11月16日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)10月份前四周的智能手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)11%，在進(jìn)入雙十一購(gòu)物季環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)比2022年更加強(qiáng)勁。華為成為最耀眼的品牌，在10月的四周內(nèi)出貨量同比2022年同期增長(zhǎng)83%。小米同比去年同期增長(zhǎng)33%，榮耀則增長(zhǎng)10%。

11月21日，有數(shù)碼博主爆料：榮耀的員工漲工資了，原因是7月份榮耀折疊屏發(fā)布三款折疊屏手機(jī)，累計(jì)銷量快到一百萬(wàn)，年度銷售目標(biāo)提前完成。11月23日，榮耀100的發(fā)布會(huì)也會(huì)正式開(kāi)啟，榮耀100還官宣全球代言人楊洋。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了哪些新的波動(dòng)？中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇有哪些明顯的信號(hào)？安卓廠商發(fā)起哪些反攻？本文進(jìn)行詳細(xì)解讀。

Q3全球智能手機(jī)下滑收窄，三家芯片廠商展望Q4智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇

近日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了今年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)最新報(bào)告，報(bào)告顯示Q3全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.946億部，全球智能手機(jī)降幅收窄至1%。第三季度全球智能手機(jī)出貨量居前五位的廠商是：三星、蘋果、小米、OPPO和傳音。

三星在本季度出貨量達(dá)到5850萬(wàn)部，以20%的市場(chǎng)份額位居榜首，但是智能手機(jī)出貨量同比去年同期下滑9%；蘋果在iPhone15新品需求的推動(dòng)下，出貨量達(dá)到5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，但智能手機(jī)出貨量同比去年同期下滑6%，排名第二；小米借助在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)排名第三，出貨4150萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)同比2%的增長(zhǎng)；OPPO位居第四，出貨量達(dá)到2640萬(wàn)部，下滑8%，市場(chǎng)份額9%；傳音延續(xù)上一季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，以2600萬(wàn)的出貨量占據(jù)第五。

小米、OPPO在第三季度繼續(xù)鞏固在中國(guó)和印度等重點(diǎn)市場(chǎng)的地位，同時(shí)放緩在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。榮耀和華為市場(chǎng)份額均有上升，是第三季度少數(shù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。

對(duì)于第四季度乃至2024年，智能手機(jī)復(fù)蘇的前景，首先我們看到芯片大廠高通、聯(lián)發(fā)科、美光給出了樂(lè)觀的預(yù)期。

高通首席財(cái)務(wù)官Akash Palkhiwala 在電話會(huì)議中說(shuō)：“我們看見(jiàn)全球 3G、4G、5G 手機(jī)的需求，有初步趨于穩(wěn)定的跡象?！?Palkhiwala 說(shuō)，高通公司大部分的過(guò)剩庫(kù)存已經(jīng)清理完畢，并預(yù)期第四季來(lái)自中國(guó)手機(jī)制造商的營(yíng)收，將比第3季躍增35%。

另外一家智能手機(jī)大廠聯(lián)發(fā)科最近接連發(fā)布新一代旗艦手機(jī)芯片天璣9300和中端智能手機(jī)芯片天璣8300芯片，這家公司本年度三季度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)發(fā)科手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達(dá)19%，聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行在三季度的財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示：“過(guò)去幾個(gè)月，已觀察到整體渠道庫(kù)存得到改善，尤其是智能手機(jī)，第三季度末庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)已達(dá)到90天的健康水平，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)季度整個(gè)庫(kù)存環(huán)境將繼續(xù)改善。” 由于新款芯片的上市，聯(lián)發(fā)科預(yù)期相關(guān)出貨將帶動(dòng)其第四季度手機(jī)營(yíng)收增速高于第三季度。

美光執(zhí)行長(zhǎng)Sanjay Mehrotra接受美國(guó)媒體專訪稱，美光約四分之一的營(yíng)收來(lái)自中國(guó)，其中約一半營(yíng)收面臨風(fēng)險(xiǎn)。此外，即使在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，Mehrotra對(duì)美光智能型手機(jī)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度。

“智能手機(jī)的組合越來(lái)越向高端智能手機(jī)、旗艦智能手機(jī)發(fā)展，這也需要更多的內(nèi)存，” Sanjay Mehrotra說(shuō)：“展望 2024 年，我們實(shí)際上預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)總銷量將同比增長(zhǎng)?！?br />
Canalys分析師表示，安卓廠商近期也在有預(yù)期加快自身高端產(chǎn)品線迭代節(jié)奏，比如小米14系列發(fā)布，并且推出了澎湃OS系統(tǒng)，vivo推出自研藍(lán)河操作系統(tǒng)，各家安卓廠商對(duì)大模型的加快落地，也可以看出安卓廠商也正在努力建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)、搶占新技術(shù)趨勢(shì)從而與華為鴻蒙系統(tǒng)、蘋果iOS競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)區(qū)安卓陣營(yíng)反攻，誰(shuí)將是最大受益者？

11月3日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布市場(chǎng)報(bào)告，指出iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量降幅超過(guò)預(yù)期，預(yù)示著2024年該產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將持續(xù)下滑，華為的回歸讓行業(yè)迎來(lái)了結(jié)構(gòu)性改變，是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑的重要因素之一。蘋果的最新財(cái)報(bào)也證實(shí)了郭明錤的判斷，蘋果大中華區(qū)的整體營(yíng)收較去年同期下降 2%，降幅比整體的降幅還要大，遜于分析師預(yù)期。

展望2024年，郭明錤稱，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的出貨衰退仍會(huì)持續(xù)，代表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)因華為歸來(lái)的確有結(jié)構(gòu)性的改變。

行業(yè)內(nèi)的觀察是，在高端市場(chǎng)，目前已經(jīng)看到一些蘋果用戶轉(zhuǎn)向了華為品牌，對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)從第三季度的數(shù)據(jù)亦可以觀察到蘋果旗艦機(jī)份額已有所下降。華為最早可能在第四季度攪動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)頭部競(jìng)爭(zhēng)格局，在感受到市場(chǎng)壓力后，蘋果CEO庫(kù)克庫(kù)克開(kāi)啟了年內(nèi)第二次訪問(wèn)中國(guó)，不僅拜訪政府官員，還走訪成都蘋果門店、立訊精密供應(yīng)商，來(lái)表明重視中國(guó)的市場(chǎng)和生產(chǎn)基地，同時(shí)他還探訪生態(tài)圈、捐款2500萬(wàn)元支持中國(guó)公益等，提升蘋果在中國(guó)的品牌形象。

據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈消息，天璣 9300 是市場(chǎng)關(guān)切重點(diǎn)，因加入與合作伙伴合作的人工智能處理單元，經(jīng)中國(guó) OEM 廠商測(cè)試初步反應(yīng)良好，選擇天璣 9300 的手機(jī)量可能達(dá) 1,000 萬(wàn)至 1,500 萬(wàn)支，較天璣 9200 僅500 萬(wàn)至 1,000 萬(wàn)支高不少。11月20日，vivo手機(jī)官方宣布vivo X100系列全渠道首銷成交金額突破10億人民幣，打破vivo歷史所有新機(jī)銷售記錄。新機(jī)全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣9300處理器，安兔兔跑分超過(guò)220萬(wàn)分，在安卓手機(jī)中屬于頂尖水平。

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌使用聯(lián)發(fā)科天璣9300，包括OPPO Find X7的某個(gè)版本，以及小米或是紅米手機(jī)的某個(gè)機(jī)型。據(jù)悉，vivo目標(biāo)是，X100性能可以打敗小米14。第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)能抓住復(fù)蘇的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，我們將拭目以待。