本文由半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫（ID:ICVIEWS）綜合頂級(jí)OEM芯片支出均下降，PC、智能手機(jī)市況如何？

大多數(shù)前10大半導(dǎo)體客戶都是主要的PC和智能手機(jī)OEM。Gartner高級(jí)總監(jiān)分析師Masatsune Yamaji表示：“由于消費(fèi)者對(duì)PC和智能手機(jī)的需求急劇下降，導(dǎo)致頂級(jí)OEM無(wú)法提高單位產(chǎn)量和出貨量。”

根據(jù)Gartner的初步結(jié)果，全球前10大原始設(shè)備制造商(OEM)的芯片支出在2022年減少了7.6%，占整個(gè)市場(chǎng)的37.2%。全球通脹和經(jīng)濟(jì)衰退壓力嚴(yán)重削弱了對(duì)PC和智能手機(jī)的需求2022年，影響全球原始設(shè)備制造商的生產(chǎn)。

“中國(guó)的疫情政策也導(dǎo)致嚴(yán)重的材料短缺和電子供應(yīng)鏈的短期中斷。汽車(chē)、網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)電子市場(chǎng)的半導(dǎo)體短缺持續(xù)存在，提高了芯片平均售價(jià)(ASP)并加速了這些市場(chǎng)的半導(dǎo)體收入增長(zhǎng)。因此，這些因素導(dǎo)致頂級(jí)原始設(shè)備制造商在2022年的半導(dǎo)體總支出中所占份額較2021年有所下降。”

2021年的所有前十名公司都在2022年保持不變，蘋(píng)果和三星電子保持前兩名。只有三星電子和索尼在2022年增加了芯片支出（見(jiàn)表1）。

蘋(píng)果連續(xù)第四年位居半導(dǎo)體消費(fèi)客戶榜首。由于不斷轉(zhuǎn)向擁有自己內(nèi)部設(shè)計(jì)的應(yīng)用處理器，該公司將計(jì)算微處理單元(MPU)的支出減少了11.7%。然而，蘋(píng)果將非內(nèi)存芯片的支出增加了2.8%。

三星電子將芯片支出增加了2.2%，并保持第二的位置。由于其在可折疊手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及受益于中國(guó)的疫情政策影響了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該公司在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了更多的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致2022年半導(dǎo)體支出增加。

由于全球消費(fèi)者對(duì)PlayStation 5視頻游戲機(jī)的持續(xù)興趣，索尼在2022年的芯片支出增長(zhǎng)最快。然而，由于全年持續(xù)嚴(yán)重的芯片短缺和物流網(wǎng)絡(luò)中斷，產(chǎn)量無(wú)法提高以滿足需求水平。

在下降的十大OEM中，華為芯片采購(gòu)跌幅最大。

內(nèi)存約占2022年半導(dǎo)體銷(xiāo)售額的25%，是表現(xiàn)最差的設(shè)備類(lèi)別，由于需求不溫不火，2022年下半年價(jià)格暴跌，導(dǎo)致收入下降10%。“前10大OEM占內(nèi)存支出的49.2%，因此內(nèi)存支出顯著下降，”Yamaji表示。

從全球PC出貨量表現(xiàn)來(lái)看，2022年全球PC出貨量達(dá)到2.862億臺(tái)，同比下降16.2%，這是Gartner開(kāi)始追蹤PC市場(chǎng)以來(lái)最嚴(yán)重的年度出貨量下滑。

從季度來(lái)看，2022年第四季度全球PC出貨量總計(jì)6530萬(wàn)臺(tái)，比2021年第四季度下降28.5%，同樣也是自Gartner開(kāi)始追蹤PC市場(chǎng)以來(lái)出貨量降幅最大的季度。

具體來(lái)說(shuō)，2022年第四季度全球PC市場(chǎng)廠商前三名保持不變，聯(lián)想保持出貨量第一。雖然聯(lián)想保持24%的市場(chǎng)份額，但該公司經(jīng)歷了最大跌幅。聯(lián)想的出貨量在除日本以外的所有地區(qū)均出現(xiàn)下滑，在EMEA和拉丁美洲的降幅超過(guò)30%。

惠普和戴爾也經(jīng)歷了歷史性的急劇下滑。惠普在EMEA市場(chǎng)受到的打擊最為嚴(yán)重，出貨量同比下降44%。對(duì)于戴爾而言，大型企業(yè)市場(chǎng)需求疲軟影響了2022年下半年的出貨量。

地域方面，美國(guó)PC市場(chǎng)在2022年第四季度下降了20.5%，出貨量連續(xù)第六個(gè)季度下降。與全球PC市場(chǎng)的趨勢(shì)相呼應(yīng)，消費(fèi)者和企業(yè)PC支出都因經(jīng)濟(jì)狀況而放緩。惠普以26.8%的市場(chǎng)份額，排名美國(guó)PC市場(chǎng)第一；戴爾以23.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

由于政治動(dòng)蕩、通脹壓力、利率上升和即將到來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退的交織，歐洲、中東和非洲PC市場(chǎng)同比下降了37.2%。

雖然第四季度傳統(tǒng)上是中國(guó)商用PC市場(chǎng)的旺季，但中國(guó)政府削減預(yù)算以及改變新冠政策的不確定性導(dǎo)致整體PC需求大幅下降。主要受中國(guó)市場(chǎng)影響，除日本外的亞太市場(chǎng)同比下降29.4%。

IDC：2023年中國(guó)PC市場(chǎng)十大洞察

2022 年中國(guó) PC 市場(chǎng)經(jīng)歷了大盤(pán)、行業(yè)、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格等多方面的波動(dòng)，在變化中不斷調(diào)整前行。

對(duì)于未來(lái)的 PC 使用人群、行業(yè)和業(yè)態(tài)變化等方面，IDC 總結(jié)并給出了 2023 年中國(guó) PC 市場(chǎng)的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：2023 年中國(guó) PC 市場(chǎng)大盤(pán)將恢復(fù)增長(zhǎng)

2023 年整體市場(chǎng)仍充滿變數(shù)，受經(jīng)濟(jì)、疫情等不穩(wěn)定因素的影響，我們預(yù)期整體 2023 年 PC 市場(chǎng)出貨量同比 2022 年持平略降 0.1%。其中，2023 年上半年受波動(dòng)影響較大，預(yù)計(jì)出貨量同比下降 4.4%。但隨著疫情，政策和經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定，我們預(yù)期 2023 年后半年整體向好，2023 年下半年 PC 市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率將為 3.7%。

洞察二：下沉城市對(duì) PC 需求量和性能需求均在提升

下沉市場(chǎng)對(duì)于 PC 的滲透率目前屬于較低水平，家庭保有率不足 40%；但隨著消費(fèi)者收入的增加以及消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)對(duì)于高性能 PC 的需求與一、二線城市逐漸縮短，高性能 PC 占比增加帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的價(jià)格段提升。

洞察三：多場(chǎng)景協(xié)同辦公拉動(dòng)中小企業(yè)長(zhǎng)期采購(gòu)需求

在線會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公、設(shè)備互聯(lián)、數(shù)據(jù)上云等需求在中小企業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展，多場(chǎng)景的協(xié)同辦公將刺激中小企業(yè)對(duì)包括 PC、顯示器、打印機(jī)、相關(guān)外設(shè)和協(xié)同軟件的多方面需求。作為協(xié)同辦公中的關(guān)鍵中樞，PC 采購(gòu)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。雖然短期內(nèi)由于疫情、經(jīng)濟(jì)等原因，2023 年中小企業(yè)仍將是負(fù)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期看，未來(lái)五年中小企業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)將為 0.6%。

洞察四：PC 外設(shè)多元化并趨向集成化

隨著中國(guó) PC 滲透率增長(zhǎng)，PC 使用場(chǎng)景逐步增加，不同場(chǎng)景對(duì)外設(shè)的需求也在不斷提升，未來(lái)外設(shè)生態(tài)將會(huì)兼顧游戲辦公等多種應(yīng)用場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的顯示器，鍵鼠，到游戲及會(huì)議場(chǎng)景需要的耳機(jī)，音箱，麥克，未來(lái)甚至 ARVR 等設(shè)備，整體外設(shè)生態(tài)呈現(xiàn)多元化。于此同時(shí)，隨著外設(shè)增多，采買(mǎi)，擺放和連接的復(fù)雜度增高，外設(shè)生態(tài)將在多樣化的基礎(chǔ)上向集成方向發(fā)展，解決外設(shè)擺放及采購(gòu)的麻煩，并隨著消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注度增高，逐步向人體工學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)展。

洞察五：設(shè)計(jì)師人群進(jìn)入多 PC 時(shí)代

隨著中國(guó)整體設(shè)計(jì)師人群比例增加，整體設(shè)計(jì)師 PC 需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)他們對(duì) PC 的使用場(chǎng)景較為豐富，不僅有更高的設(shè)計(jì)使用需求，其他便攜、辦公、娛樂(lè)需求及工作游戲體驗(yàn)的提升，也使得設(shè)計(jì)師將針對(duì)多場(chǎng)景的體驗(yàn)提升購(gòu)買(mǎi)多臺(tái) PC 滿足不同場(chǎng)景需要，同時(shí)帶動(dòng)商用和消費(fèi)市場(chǎng)整體 PC 需求提升。

洞察六：工作站市場(chǎng)將增長(zhǎng)，移動(dòng)工作站比重將快速提升

相比全球市場(chǎng)而言，中國(guó)市場(chǎng)工作站占比仍處于較低水平；隨著高端化使用需求提升，中國(guó)工作站市場(chǎng)需求也將快速提升，預(yù)計(jì) 2023 年工作站市場(chǎng)將同比增長(zhǎng) 8.2%，其中移動(dòng)工作站將同比增長(zhǎng) 13.1%，占比快速提升。

洞察七：大型企業(yè)采購(gòu)觸底反彈

隨著政策逐步調(diào)整和經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，2023 年大型企業(yè)市場(chǎng)將開(kāi)啟正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2023 年全年同比增長(zhǎng) 3.7%。專業(yè)服務(wù)、離散制造等行業(yè)在 2023 年隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，PC 采購(gòu)開(kāi)始上漲，教育行業(yè)中高職教受到貼息貸款政策影響預(yù)計(jì)也將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。在 2022 年受疫情反復(fù)影響較大的物流和零售行業(yè)也將在 2023 年開(kāi)始逐步回暖。

洞察八：PCaaS 未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 6.9%

PCaaS 模式可以輔助降低企業(yè) IT 成本，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，將長(zhǎng)期處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì) 2023 年 PCaaS 坐席數(shù)將同比增長(zhǎng) 7.0%，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 6.9%。從 PC 機(jī)采購(gòu)的角度，目前 PCaaS 市場(chǎng)采購(gòu) PC 較大比例為二手 PC 產(chǎn)品，未來(lái)將逐步向新機(jī)拓展。

洞察九：筆記本價(jià)格段將呈現(xiàn) K 型增長(zhǎng)

筆記本市場(chǎng)中，輕薄本在低價(jià)位段需求保持的同時(shí)，逐步向高價(jià)位段拓展；而游戲本在 HiFi 級(jí)別保有需求的同時(shí)，入門(mén)級(jí)游戲需求也有所提升。筆記本市場(chǎng)價(jià)格短期將呈現(xiàn) K 型增長(zhǎng)。

洞察十：云 PC + 生態(tài)開(kāi)放將打破終端界限

短期內(nèi) PC 市場(chǎng)仍將向終端算力提升發(fā)展，但長(zhǎng)期看，云 PC 的多種解決方案將打破消費(fèi)者對(duì)固有設(shè)備的依賴，同時(shí)從 Win11，IOS 以及 Intel 等都在向開(kāi)放生態(tài)，移動(dòng)端融合發(fā)展，他們將逐漸打破 PC 使用以及與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通的界限，形成以人為入口，云為算力的新格局。