水母智能：AI，讓每一件物品都值得被設計

一直以來，人工智能似乎總在被誤解。一些科幻場景中，AI被塑造成代替人類的機器大腦，而當下被技術和輿論廣泛關注的人工智能，實則是致力于在各行各業通過輸出行業理解來簡化需求、提高生產效率、降低成本與從業門檻的產品與服務。

設計行業也遭受著同樣的誤解。隨著電商與短視頻的興起，流量呈現多平臺化趨勢，用戶對于品牌屬性的需求不斷升級，在消費、零售、電商、娛樂社交等行業，設計的重要性和轉化作用日益凸顯，已經與品牌私域獲客等新型數字化手段產生了強關聯。但與此同時，很多企業與消費者對于設計的理解仍然停留在商業藝術、感性美學等層面上，忽視了設計本身在很多場景可以被快速規模化、標準化的實用價值與市場屬性。

疫情催化了大眾對于“高效設計”的認知水平。一方面，以AI為驅動的智能設計行業正在快速增長，海外市場已出現以模版起家的Canva等市值在150億美元規模的獨角獸，全球月活達到5000萬，并已在今年年初通過收購Kaledo.ai等初創AI公司布局智能版圖。國內市場，2020年智能設計的行業熱度已達歷年最高。

另一方面，傳統設計領域在企業成本與流程管控方面暴露出了嚴重的缺陷，即與商品生產供應鏈、渠道投放流程之間存在著巨大的隔閡。SKU的井噴式增長和消費者對于差異化產品和個性化營銷的需求，使得設計行業向C2M的商業模式進化成為了必然趨勢。

根據國內領先的智能設計廠商「水母智能」CEO苗奘從業十幾年的經驗，在電商版圖的不斷擴張下，商品的生命周期正在急劇縮短，已經從3年左右銳減為18個月，部分網紅產品的生命周期甚至可以按周計算，且在產品功能上同質化嚴重，品牌復購仍需要通過營銷手段刺激消費來實現。調查顯示，產品新包裝對于刺激消費的ROI是廣告投放的50倍。

「水母智能」上線于2020年，孵化自國家級工業設計中心洛可可創新設計集團，是一家以AI設計為核心競爭力的創新性技術公司，致力于打造通過AI算法覆蓋企業設計場景及需求的可商用智能設計交付平臺，目前在國內取得了行業領先的用戶使用頻次及付費規模，并且已在阿里云、釘釘、支付寶、淘寶、飛書、美團、京東云等多平臺布局智能設計SaaS產品，從Logo、包裝、產品等具體設計場景出發，為小微企業提供高性價比的普惠設計解決方案。

小微企業的設計困境

在中國，設計產業一直在被市場需求倒逼著成長。即使是在人人擁有自媒體內容生產能力的今天，真正能夠做原創交付的設計師資源仍然極其匱乏和分散，且作為一項強溝通的創新服務，人工設計的成本與工時關聯，企業很難通過效果付費。隨著設計需求的碎片化與高頻，國內8000萬小微企業對于低成本且快速高效設計的需求，似乎成為了一個“魚與熊掌不可得兼”的真空地帶。

從定價策略來看，「水母智能」支持用戶在完成方案篩選后直接下單，針對差異化需求提供人機協作，為小微商家實現大規模并發式交付。以Logo智能設計為例，單個Logo設計被控制在幾十元到幾百元的價格區間，遠低于人工原創設計的服務價格，同時也大幅壓縮了溝通與生產規范化的成本。

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創意可以被AI“標準化”嗎？

自Photoshop等軟件誕生以來，設計行業已經經歷了幾十年的數字化歷程，遙遙領先于大多數行業。但傳統設計對于品牌需求的狹隘定義和近來下沉市場的需求爆發，使得設計智能化的想象空間直到近幾年才浮出水面。

事實上，在大量設計生產的過程中，輸出創意的設計師和執行創意的美工之間的界限，對于企業客戶來說很難進行區分。設計工作中大量的模版化套用與高達64%的重復性工作，一邊以低效低水準的方式霸占著創意的價值紅利，一邊也在影響著設計師的職業生態和品牌的利潤空間。除此之外，來源不透明、無法有效追蹤版權的方案交付流程也大幅加重了企業的侵權與經營風險。

而在智能設計面前，這一問題可以被算法和越來越廣泛的API服務、數據源合作生態等充分解決。目前，以「水母智能」為代表的智能設計可以為品牌提供三個層面的價值：

1.設計方案先呈現后付款，具有確定性?！杆钢悄堋箮椭脩魧⒃O計拆分到最底層的“形、色、意、材、表”，并且通過所見即所得、即時生成可供篩選的海量設計方案等方式，加強與品牌方的互動，通過算法將抽象的需求具象化，降低交付雙方的溝通成本與理解門檻。

2.設計方案精準匹配工程圖及生產標準，可直接投入生產?；趯θ嵝怨湹睦斫馀c創新，「水母智能」能夠通過算法前置在設計環節精準匹配生產工程圖標準，對接工廠實現批量快速生產，實現傳統設計無法觸達的C2M模式。目前，「水母智能」已經與小象智合、閃in魔方、犀牛智造等印刷品、紡織品供應鏈伙伴達成深度合作。

3.設計方案基于用戶喜好生成。通過智能方案推薦的設計策略，「水母智能」將用戶需求與品牌基因、市場數據等相結合，同時從設計語料庫中挖掘信息，為算法提供場景化及目標群體趨勢數據支持，搭建設計知識圖譜，通過圖形工藝算法和深度學習算法處理生成解決方案。基于用戶的方案選擇等行為數據，AI將進行反饋學習，為更好地分析與理解同類用戶需求形成數據閉環。

達芬奇AI設計引擎

在2021北京智源大會上，水母智能正式簽約成為超大規模智能模型“悟道2.0”生態戰略合作伙伴，背靠“悟道”模型系統1.75萬億參數支撐，為人工智能在設計領域的探索尋求突破和創新。

智能推薦+柔性供應鏈

通過在營銷物料渠道及場景交付能力上的不斷迭代，「水母智能」目前已經覆蓋了包括企業和品牌的形象設計、包裝設計、產品設計在內主流的線上線下設計產品，能夠幫助企業設計數據在生產上下游和營銷側全程流通，實現鏈接市場、產品和供應鏈的一站式協作，構建以消費者群體為核心的內容方案，在不同的場景中智能推薦不同的設計方案，將設計主體最終應用于終端，從而解決商家的完整需求。

以2021年初備受好評的“鏈接中國福”非遺紋樣智能設計活動為例，春節2天有39萬人在線參與了非遺紋樣再創作活動，用戶在水母智能DIY設計的作品經過線上數字存證和柔性供應鏈，可直接生成文創商品下單購買。在此之前IP產品化之路困難重重，不同行業、規模、受眾的IP在產品化過程中其實有著非常冗長的商務、設計、溝通和生產流程。從IP授權分發、IP產品化、IP產品交易，「水母智能」能夠將多個環節整合為一個并發環節，提高IP產品化的鏈條效率，使得IP能夠在營銷黃金期快速實現商業化。

“鏈接中國?！狈沁z紋樣智能設計

不只服務于頭部客戶和少數的人，把頂尖的行業理念和服務傳送到廣闊的長尾市場，是「水母智能」一直想要做的事情。「水母智能」創始人兼CEO 苗奘（三浪）畢業于倫敦藝術大學和北京理工大學，同時作為洛可可集團管理合伙人負責探索創新設計業務及AI驅動下的設計業務3.0模式，曾在洛可可領導全國UED事業群、智能出行團隊，并帶領倫敦分公司探索歐洲市場，在設計咨詢以及互聯網、智能汽車、智能軟硬件領域有著深刻的經驗；聯合創始人周志鵬（生蠔）作為中國杰出設計師，同為洛可可集團管理合伙人，并曾任國內最大的共享設計平臺洛客COO，帶領團隊歷年斬獲多個國際知名設計大獎。與苗奘在創新設計業務及toB創業上配合多年，有著深刻的產業、供應鏈認知及toB商業意識。

在被海外質疑“中國只有生產沒有設計，只有企業沒有品牌”的十年后，中國的設計產業終于依靠繁榮的供應鏈、互聯網土壤和企業經營壓力下快速提高的品牌意識，在全球設計話語體系中占有了一席之地。2021年，智能設計元年即將到來，中國設計的產業化能力再一次有望通過領先于世界的互聯網及AI實力實現躍遷，從全民普惠的角度打破行業界限，讓每個人都能參與到設計理念的傳達與應用中。

未來，「水母智能」希望能夠繼續探索于技術革命下的設計場景，成為設計行業的第一生產力，在幫助更多中小微企業真正地擁有“品牌”的同時，也能幫助到更多設計師讓他們能夠專注于創意工作。