4月26日，京東與騰競(jìng)體育就英雄聯(lián)盟賽事戰(zhàn)略合作簽署合作協(xié)議，京東將成為2021年英雄聯(lián)盟季中冠軍邀請(qǐng)賽（MSI）的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，同時(shí)，雙方也將持續(xù)開(kāi)展深度合作。與京東此前圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一系列動(dòng)作相輔相成，此次京東以簽約頭部賽事為契機(jī)，將進(jìn)一步促成硬件品牌、電商平臺(tái)與游戲IP、賽事生態(tài)、俱樂(lè)部之間的相互融合，推動(dòng)構(gòu)建成熟的“電商+電競(jìng)”行業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)年輕一代用戶信任，持續(xù)升級(jí)京東與合作伙伴的品牌價(jià)值。

京東、騰競(jìng)體育 英雄聯(lián)盟賽事戰(zhàn)略合作簽約儀式

“俘獲Z世代芳心” 連接電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與硬件廠商的紐帶

如今，95后、00后代表的Z世代已成為電商消費(fèi)主力，電競(jìng)作為Z世代的普遍娛樂(lè)愛(ài)好，正逐漸成為一種屬于年輕人的文化符號(hào)。京東作為3C產(chǎn)品領(lǐng)域的首選平臺(tái)，其核心用戶群體與電競(jìng)用戶有著極高的匹配度，借助英雄聯(lián)盟成熟的賽事及商業(yè)化體系，以及海量的用戶群體，將實(shí)現(xiàn)京東與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，同時(shí)，也幫助京東更貼近年輕消費(fèi)者，提供滿足消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為周邊游戲本、游戲主機(jī)、外設(shè)、IP衍生物等硬件產(chǎn)品開(kāi)辟了巨大的消費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體，而硬件廠商也通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級(jí)，反哺電競(jìng)賽事、游戲IP的成長(zhǎng)。京東作為電腦數(shù)碼尖貨好物的聚集地，一直以來(lái)與頭部電競(jìng)品牌擁有廣泛合作，在開(kāi)拓全游戲場(chǎng)景時(shí)，也成為了連接游戲硬件廠商與年輕用戶、電競(jìng)受眾與電競(jìng)文化之間的雙重紐帶。

探索“電商+電競(jìng)”新玩法 推動(dòng)電競(jìng)商業(yè)生態(tài)發(fā)展

京東電腦數(shù)碼立足電競(jìng)玩家消費(fèi)需求，通過(guò)京東在全渠道與智能供應(yīng)鏈的能力輸出，與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的硬件和服務(wù)品牌展開(kāi)共建，已經(jīng)成為電競(jìng)游戲IP與硬件廠商觸達(dá)核心消費(fèi)人群的首選平臺(tái)。在線上，電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等一方面可以助力京東拓展內(nèi)容生態(tài)形式，另一方面還可以為品牌方提供更多場(chǎng)景內(nèi)容。據(jù)數(shù)據(jù)顯示僅2020年京東杯總決賽期間，以線下賽事+線上活動(dòng)整體帶動(dòng)游戲筆記本品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)220%，無(wú)線鼠標(biāo)品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)180%。。

同時(shí)，京東還具有廣泛的線下渠道，通過(guò)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成集游戲、直播、賽事等為一體的多元電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)所，為硬件品牌的破圈提供更多可能，2020年京東618期間，京東聯(lián)合虎牙直播平臺(tái)舉辦的PUBG職業(yè)賽——“京東杯電子競(jìng)技大賽”，一線職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)齊聚虎牙直播平臺(tái)，吸引到800萬(wàn)以上的網(wǎng)友觀看比賽，將游戲熱度與京東電腦數(shù)碼供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)客群相結(jié)合，為賽事引流同時(shí)為品牌“帶貨”，全面盤(pán)活“電商+電競(jìng)”商業(yè)生態(tài)。

電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟 行業(yè)未來(lái)可期

隨著電競(jìng)文化的逐步發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)也逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)了硬件、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)場(chǎng)景的不斷擴(kuò)張。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，2020年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.65億人，95后，00后成為電競(jìng)主要參與者，19-22歲用戶占比達(dá)39.7%。電子競(jìng)技作為當(dāng)代年輕人的主要娛樂(lè)方式之一和新型社交方式，是新興文化產(chǎn)業(yè)的一種全新業(yè)態(tài)，并為新興經(jīng)濟(jì)找尋到突破口。

面對(duì)蓬勃發(fā)展的年輕態(tài)電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈，京東立足自身優(yōu)勢(shì)，圍繞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式與合作共贏業(yè)態(tài)展開(kāi)的系列探索，正無(wú)形中促進(jìn)著行業(yè)的繁榮。京東廣泛的線上、線下資源，對(duì)Z世代年輕消費(fèi)者的粘性；優(yōu)秀電競(jìng)賽事品牌、IP資源和號(hào)召力；以及頭部游戲硬件廠商的廣泛加入……三大力量匯聚在京東平臺(tái)，構(gòu)建起“電商+電競(jìng)”的全新商業(yè)生態(tài)，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域創(chuàng)造更多想象，不負(fù)消費(fèi)者對(duì)京東的每一份熱愛(ài)。