電子發(fā)燒友報(bào)道（文/周凱揚(yáng)）近日，老牌音頻廠(chǎng)商森海塞爾突然發(fā)布新聞，聲稱(chēng)欲尋找一個(gè)合作伙伴，出售其消費(fèi)音頻業(yè)務(wù)。這意味著旗下的MOMENTUM、Audiophile和AMBEO音箱等產(chǎn)品都將受到影響。

在森海塞爾去年 7 月公布的 2019 財(cái)年報(bào)告中，森海塞爾專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額 3.63 億歐元，與去年相比同比增長(zhǎng) 9.2%，消費(fèi)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為 3.93 億歐元，同比增長(zhǎng) 4.1%。那么作為推出了諸多頂級(jí)音頻產(chǎn)品的知名品牌，消費(fèi)業(yè)務(wù)也在持續(xù)增長(zhǎng)，森海塞爾為何會(huì)想到出售一途呢？

TWS 進(jìn)擊下的劣勢(shì)

在聲明中，森海塞爾提到當(dāng)前的專(zhuān)業(yè)和消費(fèi)業(yè)務(wù)中，又可以細(xì)分為四個(gè)業(yè)務(wù)單元：專(zhuān)業(yè)音頻、商務(wù)通信、紐曼（麥克風(fēng)設(shè)備）和消費(fèi)電子。這四大業(yè)務(wù)單元都是由消費(fèi)群體、客戶(hù)需求、產(chǎn)品壽命和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)劃分的，都有不同程度的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。森海塞爾為了充分利用這些市場(chǎng)的潛能，選擇繼續(xù)專(zhuān)注于前三者，而消費(fèi)業(yè)務(wù)則將尋求一個(gè)強(qiáng)力的合作伙伴來(lái)接棒。

森海塞爾聯(lián)合 CEO Andreas Sennheiser和Daniel Sennheiser兄弟 / Sennheiser

森海塞爾的聯(lián)合CEO Andreas Sennheiser和Daniel Sennheiser兩兄弟提到，雖然消費(fèi)業(yè)務(wù)中的耳機(jī)與音箱市場(chǎng)存在非常大的潛力，但市場(chǎng)變化太快，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，尤其是 TWS 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)。自 TWS 耳機(jī)面世以來(lái)，森海塞爾的市場(chǎng)份額就一直在下滑，盈利也面臨著壓力。根據(jù) Bitkom 的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注程度甚至大于聲音。

森海塞爾MOMENTUM 2 / Sennheiser

這種趨勢(shì)從 Beats 被收購(gòu)起就開(kāi)始顯現(xiàn)了，在 2014 年蘋(píng)果以 30 億美元收購(gòu) Beats 后，第三方的耳機(jī)就紛紛被撤下了蘋(píng)果的直營(yíng)店和官網(wǎng)，這也包括森海塞爾的產(chǎn)品。在此之前森海塞爾的第一代Momentum也被譽(yù)為 iPhone 必備的高端耳機(jī)，但沒(méi)有蘋(píng)果官方的宣傳后，只能依靠耳機(jī)發(fā)燒友們積累下的口碑。Daniel Sennheiser也在 2015 年的一次采訪(fǎng)中表示：“我們確實(shí)低估了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的產(chǎn)品是由設(shè)計(jì)和品牌定義的，并非聲音的品質(zhì)。”

在隨之而來(lái)的銷(xiāo)售下降和虧損后，兄弟兩人精簡(jiǎn)了公司的組織和產(chǎn)品分類(lèi)，并在 2018 年逆轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，于2019 財(cái)年實(shí)現(xiàn)了7.57億歐元的銷(xiāo)售記錄。不過(guò)在減去利息和稅收后，收益略有一定的負(fù)增長(zhǎng)。這要?dú)w結(jié)于消費(fèi)耳機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，盡管消費(fèi)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 4%，但森海塞爾耳機(jī)的銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了一定下滑。

接著就是 TWS 耳機(jī)的面世，之所以沒(méi)有放棄TWS市場(chǎng)，也是因?yàn)樯Ｈ麪柨吹搅诉@一市場(chǎng)的潛力。Daniel Sennheiser說(shuō)：“全球真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。”根據(jù)Futuresource Consulting咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2020 年全球耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)快速，特別是降噪耳機(jī)，銷(xiāo)量從 1100 萬(wàn)增加至 4200 萬(wàn)。到了 2024 年，全球約有四分之三的耳機(jī)都是 TWS 耳機(jī)。

森海塞爾MOMENTUM True Wireless 2 / Sennheiser

然而森海塞爾進(jìn)入該市場(chǎng)的時(shí)間較晚，直至 2018 年才推出了第一代MOMENTUM TWS耳機(jī)，但由于沒(méi)有過(guò)于突出的亮點(diǎn)，加上比 Airpods 2高出一半的價(jià)格，除了高通芯片帶來(lái)的 APTX LL 低延遲技術(shù)和森海塞爾一貫優(yōu)秀的調(diào)校以外，這款 TWS 耳機(jī)在競(jìng)品面前顯得平平無(wú)奇。2020 年中，森海塞爾推出了第二代MOMENTUM TWS，采用高通的 QCC5121 SoC后，這款耳機(jī)延長(zhǎng)了續(xù)航并加入了主動(dòng)降噪功能，但新品并沒(méi)有為森海塞爾帶來(lái)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。去年7 月在疫情影響下，森海塞爾稱(chēng)到 2022 年底，將全球裁員 650 人，其中 300 人位于其德國(guó)總部。

專(zhuān)業(yè)音頻業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勢(shì)

雖然消費(fèi)音頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，但專(zhuān)業(yè)音頻仍是森海塞爾的主場(chǎng)。無(wú)論是美國(guó)總統(tǒng)拜登就職宣誓表演，還是超級(jí)碗或奧運(yùn)會(huì)，這些大型盛會(huì)上的音頻系統(tǒng)都能看到森海塞爾的身影。雖然因?yàn)橐咔橛绊懀@些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和舞臺(tái)設(shè)備的音頻需求有所下降，但辦公會(huì)議和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的音頻系統(tǒng)又帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。

森海塞爾也在進(jìn)軍汽車(chē)音響市場(chǎng)，2020 年的 CES 上，德國(guó)零部件供應(yīng)商大陸集團(tuán)與森海塞爾合作推出了一款無(wú)音箱汽車(chē)音響系統(tǒng)，結(jié)合森海塞爾的 AMBEO 3D 音頻技術(shù)和大陸集團(tuán)的 Ac2ated Sound 音響系統(tǒng)，在不需要特定 3D 音源的條件下，于車(chē)內(nèi)實(shí)現(xiàn)沉浸式的音效。

頻頻被收購(gòu)的耳機(jī)廠(chǎng)商

由此看來(lái)森海塞爾出售自己的消費(fèi)業(yè)務(wù)倒不如說(shuō)是集中精力發(fā)揮其強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)提高公司的盈利水平。其實(shí)老牌耳機(jī)廠(chǎng)商被迫出售已經(jīng)很普遍了，森海塞爾也并非第一個(gè)淪陷的。

Galaxy Buds Pro / Samsung

除了被蘋(píng)果收購(gòu)的 Beats 外，于 2017 年被三星正式納入旗下的 AKG 也是如此，三星在以80 億美元的價(jià)格收購(gòu)了哈曼之后，也收獲了哈曼旗下的AKG 和 JBL。自此之后 AKG的技術(shù)開(kāi)始廣泛應(yīng)用于三星自己的耳機(jī)產(chǎn)品，包括最新的 Galaxy Buds Pro 等 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品，而 AKG 自己則很少再發(fā)布高端音頻耳機(jī)，生產(chǎn)也交給三星自己的工廠(chǎng)。此外，AKG 奧地利的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也已被解散，不少成員成立了Austrian Audio，繼續(xù)追求AKG 原來(lái)的產(chǎn)品路線(xiàn)。

丹麥消費(fèi)電子廠(chǎng)商B&O(Bang & Olufsen)也在近年來(lái)開(kāi)始將耳機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向無(wú)線(xiàn)和 TWS 兩大市場(chǎng)，但由于過(guò)高的售價(jià)和疫情的影響，銷(xiāo)售表現(xiàn)也不樂(lè)觀。隨著 2015 年哈曼收購(gòu)B&O的汽車(chē)音頻業(yè)務(wù)，2017 年Tymphany收購(gòu)B&O在捷克的工程與制造業(yè)務(wù)，B&O如今只剩下一些高端音頻和高端電視產(chǎn)品。從上個(gè)財(cái)年 28.3%的營(yíng)收下滑來(lái)看，出售消費(fèi)音頻業(yè)務(wù)估計(jì)也在其計(jì)劃之內(nèi)。

小米科技影音文娛的產(chǎn)品總監(jiān)李創(chuàng)奇提到，由于真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的龐大市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展，白牌和山寨市場(chǎng)的出貨量遠(yuǎn)大于品牌市場(chǎng)，但也會(huì)被不斷下探的品牌市場(chǎng)快速侵蝕。如果沒(méi)有能拿得出手的用戶(hù)痛點(diǎn)，被吃掉或垮掉只是時(shí)間問(wèn)題。

這也是為何索尼和 Bose 等廠(chǎng)商在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)下保留一定市場(chǎng)份額的原因。索尼的娛樂(lè)和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈確保了主流市場(chǎng)的關(guān)注度，對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入保證了產(chǎn)品推陳出新的速度，而 Bose 專(zhuān)注于降噪和設(shè)計(jì)，已經(jīng)做好了自身的賣(mài)點(diǎn)和定位。

小結(jié)

不論是 TWS 耳機(jī)的出現(xiàn)，流媒體視聽(tīng)的流行，還是 3.5mm耳機(jī)孔的取消，無(wú)疑都對(duì)傳統(tǒng)高端音頻產(chǎn)品造成了巨大的沖擊。像森海塞爾這樣沒(méi)能把握市場(chǎng)節(jié)奏的家族企業(yè)，雖然不可能出售整個(gè)公司，但也不得不斷臂求生。究竟森海塞爾會(huì)不會(huì)像 Beats 或 AKG 一樣將其賣(mài)給手機(jī)廠(chǎng)商仍然有待后續(xù)發(fā)展，但高端音頻產(chǎn)品最后會(huì)成為發(fā)燒友們的情懷，還是在 TWS 大潮下找到新的出路，都得交給未來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)向了。

本文由電子發(fā)燒友原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明以上來(lái)源。如需入群交流，請(qǐng)?zhí)砑游⑿舉lecfans999，投稿爆料采訪(fǎng)需求，請(qǐng)發(fā)郵箱[email protected]。