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步手機業務后塵,三星電視在中國市場銷量差

我快閉嘴 ? 來源:創投時報 ? 作者:JING ? 2021-03-02 15:58 ? 次閱讀

近幾年,三星旗下產品在中國市場的受歡迎程度,隨國產消費者電子制造商的崛起而逐漸降低。其中,最能體現這一現象的當屬手機,三星手機一度是中國用戶最受歡迎的手機品牌,而如今三星手機在中國的市場份額常年維持在1%上下,幾乎退出了主流市場競爭。

電視業務步手機后塵

而根據統計機構Omdia公布的最新數據,三星電視業務在中國也有步手機業務后塵的趨勢。據悉,2020年三星電視在中國的市場份額占比僅為1.9%。

值得一提的是,這已經是三星電視連續第三年在中國市場份額低于2%。作為對比,誕生僅一年的華為電視,2020年市場份額占比輕松超過2.2%。

從銷量排名上來看,三星電視已經在中國市場排到了十名之外。在市場競爭愈發激烈的大背景下,三星想要翻盤,并不容易。

蟬聯15年全球銷冠

和手機一樣,三星電視雖然在中國市場表現一般,但在全球市場,三星卻是絕對的行業霸主。三星在電視行業的統治力甚至比在手機都要強,從2006年超越夏普開始,三星已經連續蟬聯15年全球銷量冠軍。

最新數據顯示,2020年三星電視全球市場份額占比高達27.9%,相比2019年銷量提升了11%之多,遠超市場平均增速。

而且,三星電視的營收總金額甚至超過了市場總量的30%。從該數據可以看出,三全電視不僅銷量高,整體售價還高于行業水準,這也從側面體現出了三星電視質量的優秀。

領跑行業的質量和市場

三星電視之所以在全球市場擁有如此強的統治力,原因其實很簡單。那就是三星電視無論是市場布局,還是產品質量都遠高于競爭對手。

三星品牌在全球各個國家和地區都有極高的知名度,這為三星省去了繁瑣的宣傳環節,直接讓產品獲得了消費者的信任。畢竟在不是很了解產品的情況下,大多數用戶都會選擇知名度較高的品牌。

相比國產電視廠商,三星在全球更多國家和地區進行銷售,自然銷量會更高。另外,三星還積極布局下一代新技術。

三星是目前唯一有實力同時布局激光顯示、Mini LEDOLED以及QLED等項技術的企業,研發進度始終快友商一步,這讓三星電視始終保持著產品優勢。

在中國的水土不服

三星電視在中國銷量不高,其實和三星手機在中國銷量低原因非常類似。

一方面因為國內市場相比海外市場競爭的確更激烈,三星品牌優勢和產品競爭力優勢都有所削弱。

另一方面國內用戶更注重性價比,雖然產品綜合素質不如三星,但憑借著更便宜的價格,國產電視廠商還是死死地守住了國內市場。

根本上來講,三星電視在中國水土不服,是因為三星沒有深入了解中國市場,不愿意對產品競爭本地化改造。而三星手機業務當前已經成為了電視業務的前車之鑒,過于自負,只能換來用戶的疏遠。

寫在最后

其實,三星電視業務和手機業務在中國市場的處境并非完全相同,三星手機目前的確是沒有多少技術、硬件優勢,即便想要迎合國內用戶,國內消費者也可能不買賬。

而三星在電視領域則依舊擁有相當明顯的技術優勢。若三星能放下身段,面向中國市場打造專屬的產品,那么借助三星品牌加持,三星電視想要翻身、重新回到主流行列并不是難事。

你在購買電視時,更看重哪個品牌呢?
責任編輯:tzh

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