據彭博社報道，蘋果進軍頭顯領域的第一次嘗試將專注于提供高質量的虛擬現實（VR）體驗，而不是增強現實（AR）。而蘋果已經將多種增強現實技術融入其主流產品線中，比如激光雷達——該公司的首款頭戴式設備在其第一代產品中僅具有有限的增強現實功能。

報告指出，即將上市的蘋果頭戴式設備是“一種主要是虛擬現實的設備”，它將與Facebook的Oculus、索尼的PSVR、HTC的Vive和Valve的Index系列競爭。

蘋果頭戴式設備預計將比其同時代的產品“貴得多”，因為該公司認為，該設備是一種利基產品，將大約“每家零售店每天銷售一個耳機”。彭博社認為，由于全球蘋果專賣店數量較少，估計每年的銷售額約為18萬家。

許多人相信蘋果的頭戴式設備將主要致力于提供高質量的增強現實體驗，與微軟Hololense系列產品相媲美。然而，公司似乎正計劃在未來慢慢發展這種互動形式。此前就有報道稱，蘋果目前的目標是在2022年發布增強現實頭戴式設備，然后到2023年發布“更時尚”的增強現實眼鏡。
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