YY直播賣身百度的靴子終于落地。百度今天宣布，與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY直播，總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

據(jù)了解，收購(gòu)部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.con網(wǎng)站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng)。

歡聚董事長(zhǎng)兼CEO李學(xué)凌表示：“YY直播是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂直播平臺(tái)，在直播生態(tài)、直播技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)收玩法、主播梯隊(duì)的孵化和培養(yǎng)等方面，有著一整套完整的流程體系和經(jīng)驗(yàn)。百度作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的以信息和知識(shí)為核心的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司，建立了龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，百度旗下App覆蓋超10億月活躍用戶，其中僅百度App的移動(dòng)日活用戶規(guī)模超2億；本次交易將有幾乎讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，釋放更大的價(jià)值。”

公開資料顯示，YY曾是直播賽道的先行者，2008年面世早期，YY僅是一款為《魔獸世界》玩家提供語音服務(wù)的軟件，卻在易用、趣味性上一路打敗了騰訊QT等同類軟件，成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺(tái)提供商。此后，YY逐步轉(zhuǎn)型為泛娛樂的“秀場(chǎng)”平臺(tái)，平臺(tái)營(yíng)收一度達(dá)到8.5億元人民幣。

然而隨著抖音、快手的崛起，以及淘寶上線電商直播，娛樂化直播陣營(yíng)的資本熱度和市值均大幅縮水，YY的市場(chǎng)份額亦受到擠壓，增速開始顯著放緩。歡聚集團(tuán)公布的2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，YY的付費(fèi)用戶增速已從2019年第二季度的19.1%跌至2.2%，上半年?duì)I收同比下跌4.5%。

與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)秀場(chǎng)直播的監(jiān)管趨嚴(yán)，YY直播旗下的主播不斷出走。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，李學(xué)凌對(duì)YY國(guó)內(nèi)的發(fā)展早已意興闌珊，下一步，海外市場(chǎng)的發(fā)展尚需不斷的資金輸血，YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)被甩賣也就成了必然之事。

而百度做了接盤俠，也是意料之中。今年以來，百度在直播領(lǐng)域的大小動(dòng)作就沒斷過，3月，百度開始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目，如《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、《師傅請(qǐng)賜教》等；5月，百度發(fā)布 “百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造 1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)人表達(dá)的重要方式；6月，百度邀請(qǐng)前虎牙創(chuàng)始人谷豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播平臺(tái)。

百度每走一步，似乎都在向外界宣布，直播已經(jīng)成為百度重點(diǎn)加碼的新業(yè)務(wù)。百度執(zhí)行副總裁沈抖曾在接受媒體采訪時(shí)表示，搜索與直播擁有非常好的結(jié)合點(diǎn)，“直播可以獨(dú)立存在，但直播的存在也需要被發(fā)現(xiàn)，與此同時(shí)相較于文字與短視頻而言，直播也更具備及時(shí)性與互動(dòng)性?！?/p>

百度今天發(fā)布的2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，第三季度，百度知識(shí)產(chǎn)品直播場(chǎng)次達(dá)到了上一季度的八倍，直播、會(huì)員付費(fèi)等非在線廣告收入未來將成為百度收入增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

可見，百度對(duì)于直播業(yè)務(wù)的重視。那百度為什么選擇YY呢？據(jù)報(bào)道，一位百度高管在接受采訪時(shí)表示，這場(chǎng)交易中，百度看重的是YY一整套成熟的直播體系。報(bào)道稱，YY的主播梯隊(duì)、主播養(yǎng)成、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥良夹g(shù)能力，都將為百度打造直播生態(tài)閉環(huán)提供巨大支持。假設(shè)百度選擇自建，難度不小，而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，或可補(bǔ)上直播短板，并有望盤活流量。

同時(shí)，YY直播將豐富百度搜索內(nèi)容指向，同時(shí)也可以幫百度補(bǔ)足圖文、短視頻之外的內(nèi)容形態(tài)，改善搜索信息流服務(wù)的用戶體驗(yàn)和用戶粘性。另一個(gè)重要原因還在于YY的變現(xiàn)能力，秀場(chǎng)起家的YY本身就在變現(xiàn)方面有著天然優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)YY可以為百度提供額外的自由現(xiàn)金流，進(jìn)而支持其他資本密集型業(yè)務(wù)發(fā)展。

而從整個(gè)行業(yè)來看，百度收購(gòu)YY無疑將再次點(diǎn)燃這一賽道。目前，快手、抖音、B站圍繞短視頻和直播“三國(guó)殺”激戰(zhàn)正酣，騰訊不久前主導(dǎo)斗魚、虎牙合并，一統(tǒng)游戲直播江湖，淘寶直播則在電商直播領(lǐng)域風(fēng)生水起。百度的知識(shí)直播加上YY在秀場(chǎng)直播上的積淀，兩者的結(jié)合將催生出怎么的差異化打法，又能否在已經(jīng)趨于飽和的直播市場(chǎng)突出重圍，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，直播賽道已然又變成了巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
責(zé)任編輯:pj