iPhone 新發布的標準動作，不應該是萬人空巷，至少加價三兩千元，才能拿到手的嗎？可這一屆的iPhone，估計是我看到最差的一屆，發布上市后，前兩天還按這個套路走，可到了發布后四五天，它不僅降價了，它還破發了，國行64GB版iPhone 12紅色最低5800元，比官方售價的6299，整整低了500元，氣死搶鮮者，愁死黃牛，這是蘋果的淪陷，還是iPhone 12的崩盤？

其實，哪有那么嚴重，要吸引眼球，總會把差價最厲害的產品拿出來說事。其實細看具體產品，64GB版iPhone 12紅色是比官網價低了500元，可換個顏色再看，黑藍二色低了350元，而白綠二色只低40元。非要我說個結論的話，那就是紅色是在太難看了！

如果在推廣到其他產品上，差價就進一步縮小了，128G和256G iPhone 12上，白綠兩色已經比官網價高，最丑的紅色這分別低了300元和200元。至于更高端的iPhone 12Pro依舊是千元加價空間?？梢哉f，破發的只是少數產品，說iPhone 12破發，有點過了。

不過，雖然只是部分產品破發，但蘋果身上無小事，于是，一堆蘋果破發的解釋也就應運而生，可說iPhone 12定價偏高無充電器的卻無法解釋iPhone 12大升級小漲價為何會引起購買者如此強烈的反彈;而說iPhone 12被Mate 40搶奪鋒芒的卻沒考慮到二者的消費者定位存在天然差異；認為iPhone 12 手感差，體驗差的，一定忘記了iPhone 11上市時，被炮擊丑出天際的事件。

說到底，iPhone 12之所以快速破發，其實和產品本身，和友商并沒有太大的大關系，只是蘋果的市場策略出了些問題而已。

首先，我們知道iPhone 12發布了四款機型，但卻分兩次上市。其中，最低端的iPhone 12 mini和最高端的iPhone 12 Pro max要到11月13日才發售，而mini版5499的價格，實際上已經確定了價格錨點，讓不少追求低價和性價比的用戶鎖定了這個價格。從而選擇了等待，不過，作為商家而言，總是希望產品早些賣出去，這樣，商家更愿意主動降價，以吸引這部分用戶。

而降價二字，幾乎伴隨著iPhone 11的整個生命歷程，高端降價數千元，入門也降千余元，這已經徹底打破了蘋果不降價的傳說。既然會降價，不少等等黨就秉承“你不買，我不買，價格還能降八百”這就導致了iPhone 12在發布初期時，熱度降低，觀望派增加。

而且，一些電商活動，如618已經是蘋果官方直接出面。說明蘋果已經從官方層面認可降價，甚至會主動的給電商活動提供彈藥。而既然618都降了，那1111是不是也該再降一波呢。差不了幾天了，還不如等等。而打破觀望心理最好的辦法，那就是降價。

當然，也有一種說法稱蘋果正在重新整頓中國市場的渠道，杜絕自家產品隨意降價。而作為佐證的，往往是此類通知函，坦率地說，此類動輒罰款40萬，公章是某商行，可操作性堪憂的函件，很難保證其真實性，更無法表明蘋果的態度。而限制主要電商銷售，這并不符合蘋果的利益。實際上，對于蘋果而言，要杜絕自家產品降價，只需要把控產品出貨價就可以輕松做到這一點，至少不會讓產品出現那么大幅度的降價。畢竟，沒有蘋果提供便宜的子彈，經銷商難道真要賠本賺吆喝？

iPhone 12部分產品短時間內破發，說起來還真不是什么大事，甚至可能是蘋果默許之下的一種市場行為，不過，這可能意味著蘋果將繼續延續iPhone 11時代的策略，喋喋不休，會是iPhone 12的宿命嗎？
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