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iPhone仍是蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的殺手锏。

2020蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)對(duì)蘋(píng)果粉似乎是預(yù)期大于實(shí)際，雖然之前有關(guān)iPhone 12的各種說(shuō)法不斷，但最終并未出現(xiàn)，這或許是因?yàn)樾鹿诜窝滓咔閷?duì)于手機(jī)和芯片的生產(chǎn)帶來(lái)了影響。Apple Watch、iPad、“蘋(píng)果服務(wù)全家桶”Apple One，以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成為發(fā)布會(huì)的主角。

從投資市場(chǎng)的反饋來(lái)看，雖然對(duì)iPhone 12沒(méi)能如約而至有短暫的失望，但最終還是給蘋(píng)果發(fā)展前景投了信任票。畢竟，iPhone 12上市不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。

基于市場(chǎng)發(fā)展的客觀因素，iPhone的市場(chǎng)見(jiàn)頂日趨明顯，iPhone全球手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了2.3億，隨后開(kāi)始下滑，到了2019年，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果出貨4630萬(wàn)部iPhone XR，iPhone 11的年出貨量為3730萬(wàn)部，兩者相加8000多萬(wàn)部。

不僅是iPhone，智能手機(jī)的技術(shù)瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)，很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)突破，因此眾多手機(jī)廠商都陷入了拼硬件的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果目前也無(wú)法實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的顛覆性創(chuàng)新，在一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法形成新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)。

蘋(píng)果發(fā)力于更多新業(yè)務(wù)也就成為必然選擇，從發(fā)布會(huì)來(lái)看，蘋(píng)果主要瞄準(zhǔn)家庭智能服務(wù)， 檢測(cè)血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+都是服務(wù)于家庭健康管理，第八代iPad支持各種人工智能應(yīng)用加速，也就讓用戶使用體驗(yàn)更流暢，蘋(píng)果顯然希望它能成為人們辦公娛樂(lè)所用的筆記本電腦首選。

服務(wù)與可穿戴業(yè)務(wù)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，具有更多的增長(zhǎng)潛力。蘋(píng)果在產(chǎn)品及收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)初見(jiàn)成效，今年第二季度，蘋(píng)果的服務(wù)收入為132億美元，同比增長(zhǎng)14.8%，占總營(yíng)收的比例達(dá)22.1%，iPhone業(yè)務(wù)收入占比則下降至44%。隨著服務(wù)收入的快速上升，蘋(píng)果對(duì)iPhone業(yè)務(wù)的依賴(lài)程度進(jìn)一步下降。

但這并不意味著iPhone系列成為蘋(píng)果的雞肋，與之相反，iPhone系列仍然關(guān)系到蘋(píng)果的基本盤(pán)，雖然iPhone系列銷(xiāo)量下降，但仍是蘋(píng)果的重要收入和利潤(rùn)來(lái)源。更為重要的是，iPhone仍處于智能手機(jī)市場(chǎng)的TOP位置，無(wú)論是用戶號(hào)召力、品牌形象，目前其他競(jìng)品都難以相比。尤其是蘋(píng)果今年推出一系列定制化平價(jià)iPhone，均獲得了良好的市場(chǎng)反饋和業(yè)績(jī)回報(bào)，也說(shuō)明iPhone仍是蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的殺手锏。

在iPhone系列依舊具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，推動(dòng)軟硬一體的服務(wù)生態(tài)閉環(huán)打造，將讓蘋(píng)果呈現(xiàn)更多元和繼續(xù)保持較高成長(zhǎng)性的增長(zhǎng)模式，服務(wù)收入和利潤(rùn)的增加，又讓蘋(píng)果有底氣開(kāi)始在iPhone業(yè)務(wù)推動(dòng)更多的平價(jià)產(chǎn)品，吸引包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)用戶回流。

iPhone 12暫時(shí)沒(méi)來(lái)，但仍將是多元化發(fā)展下蘋(píng)果的吸金石，而國(guó)際市場(chǎng)的變數(shù)如華為目前遇到的挑戰(zhàn)，似乎也被看做iPhone 12的發(fā)展新利好。當(dāng)然，能否給出更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，取決于iPhone 12到底有多少新亮點(diǎn)，價(jià)格能否更適中。