5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探、千元機(jī)終現(xiàn)身，市場(chǎng)頹勢(shì)恐依舊難改

來(lái)源：藍(lán)鯨TMT
記者：印婧

日前，realme發(fā)布5G手機(jī)realme V3，起售價(jià)僅為999元，首次將5G手機(jī)的價(jià)格拉至千元以下。受疫情影響，今年手機(jī)市場(chǎng)一直萎靡不振，總出貨量難見(jiàn)復(fù)蘇跡象，5G手機(jī)價(jià)格下探已成為不可避免的趨勢(shì)，但這對(duì)提振手機(jī)市場(chǎng)的作用并不明顯。

日前，realme發(fā)布5G手機(jī)realme V3，起售價(jià)僅為999元，首次將5G手機(jī)的價(jià)格拉至千元以下。

實(shí)際上，自5G手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，其售價(jià)大多低于預(yù)期。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程加速，5G手機(jī)的占比不斷上升，但5G手機(jī)價(jià)格也在持續(xù)下探，并且下探速度遠(yuǎn)超想象。

受疫情影響，今年手機(jī)市場(chǎng)一直萎靡不振，總出貨量難見(jiàn)復(fù)蘇跡象，5G手機(jī)價(jià)格下探已成為不可避免的趨勢(shì)，但這對(duì)提振手機(jī)市場(chǎng)的作用并不明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前5G手機(jī)未體現(xiàn)出相較其他智能手機(jī)的明顯優(yōu)越性，市場(chǎng)需求尚未得到釋放。

手機(jī)廠商爭(zhēng)相拉低5G手機(jī)門檻，

千元機(jī)終現(xiàn)身

去年底以來(lái)，幾乎所有廠商品牌都在爭(zhēng)相拉低5G手機(jī)價(jià)格門檻，5G手機(jī)價(jià)格不斷下探，速度遠(yuǎn)超此前預(yù)測(cè)。

最初，小米系Redmi在2019年底發(fā)布RedmiK305G時(shí)，起售價(jià)1999元，將5G手機(jī)的門檻拉低到2000元以內(nèi)。

到了今年5月20日，華為榮耀X105G手機(jī)發(fā)布，售價(jià)1899元起，打破了RedmiK30保持的5G手機(jī)最低售價(jià)紀(jì)錄。5月24日，華為發(fā)布5G手機(jī)暢享Z，起售價(jià)又降低至1699元。

5月26日，Redmi發(fā)布起售價(jià)1599元的5G新機(jī)Redmi10X，又將5G手機(jī)的價(jià)格門檻拉低到了1599元。7月9日，iQOO Z1x發(fā)布，起售價(jià)僅1598元。至此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)5G手機(jī)的定價(jià)在1000元-2000元間徘徊和試探。

直到9月1日，5G手機(jī)的售價(jià)進(jìn)一步跌破千元大關(guān)，realme發(fā)布5G手機(jī)realme V3，起售價(jià)僅為999元，成為目前業(yè)界首款低于千元的5G手機(jī)。

“千元內(nèi)的5G手機(jī)市場(chǎng)目前是空白的，我們希望借助realme真我V3去觸達(dá)更多人群，很早的時(shí)候我們就提到希望做5G先鋒普及者。”realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起表示，realme今年的全球銷量目標(biāo)是5000萬(wàn)臺(tái)。

誠(chéng)然，5G手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下探離不開各大芯片廠商雙模芯片的大規(guī)模供貨，尤其是芯片廠商加速推出適應(yīng)中低端市場(chǎng)需求的5G芯片。

以realme V3為例，其搭載了聯(lián)發(fā)科天璣700系列5G芯片，該款芯片性價(jià)比更高。聯(lián)發(fā)科在發(fā)布天璣1000系列后，推出了針對(duì)中端市場(chǎng)的天璣820芯片，將搭載該芯片的5G手機(jī)起售價(jià)拉低到1500元左右。如今，天璣700系列5G芯片又將成為拉低5G手機(jī)價(jià)格的一大助力。

除了聯(lián)發(fā)科，高通、紫光展銳等芯片廠商都在相繼推出中、低端5G芯片解決方案。

9月3日，高通宣布計(jì)劃在2021年初推出驍龍4系列5G移動(dòng)平臺(tái)。驍龍4系列針對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)，搭載該平臺(tái)的智能手機(jī)通常成本為200美元或更低，無(wú)疑將加速5G智能手機(jī)普及。

據(jù)了解，小米、OPPO、摩托羅拉等將成首批采用的手機(jī)品牌，將在2021年第一季度推出搭載驍龍400系列5G芯片平臺(tái)的入門級(jí)5G手機(jī)，其售價(jià)或?qū)⒅苯酉绿街?00元。

手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振，

低價(jià)之外還需新的刺激

事實(shí)上，受疫情影響，今年手機(jī)市場(chǎng)大盤下滑，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，5G手機(jī)價(jià)格下探已成為不可避免的趨勢(shì)。

中國(guó)信通院發(fā)布的2020年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2020年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2690.7萬(wàn)部，同比下降12.9%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1617.0萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60.1%。

數(shù)據(jù)顯示，1-8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.02億部，同比下降19.5%。今年，除了4月，其他月份出貨量均同比下跌。手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

與此同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。數(shù)據(jù)顯示，1-8月，上市新機(jī)型累計(jì)301款，同比下降12.2%。

今年手機(jī)市場(chǎng)唯一的亮點(diǎn)在于5G手機(jī)，從今年3月起，5G手機(jī)占比加速上漲，目前占比基本在六成。

數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1617.0萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60.1%；上市新機(jī)型22款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的48.9%。1-8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量9367.9萬(wàn)部、上市新機(jī)型累計(jì)141款，占比分別為46.3%和46.8%。均較2019年全年情況有明顯上升，5G手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流。

盡管如此，5G手機(jī)對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)的提振作用并不明顯。

Counterpoint研究分析師張夢(mèng)萌此前表示，盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)恢復(fù)正常，但消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)欲望依然偏低，廠商和運(yùn)營(yíng)商都從各自角度努力推動(dòng)5G手機(jī)的銷售，這也在一定程度上見(jiàn)到了成效——第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷售的每三臺(tái)手機(jī)的其中一臺(tái)就是5G手機(jī)，但這股推力并不能阻止整體市場(chǎng)的相對(duì)低迷。

目前國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，Counterpoint報(bào)告顯示，中國(guó)的5G智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)非常鞏固，2020年第二季度，華為、OV、小米占領(lǐng)了96％的市場(chǎng)。華為在5G智能手機(jī)銷量中占據(jù)領(lǐng)先地位，占市場(chǎng)份額的60％，其次是vivo，OPPO和小米。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G手機(jī)在市場(chǎng)滲透率的上升最主要因素還是在于各大廠商跟進(jìn)新款產(chǎn)品的時(shí)候轉(zhuǎn)向5G賽道，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買新機(jī)時(shí)被動(dòng)接受5G手機(jī)產(chǎn)品，但5G手機(jī)自身的性能優(yōu)越實(shí)際上未對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)吸引力。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪非5G手機(jī)用戶中，主要因?yàn)槿狈π枨蠖毁?gòu)買5G手機(jī)，占比62.8%；此外，出于對(duì)通信套餐和手機(jī)價(jià)格過(guò)高而不消費(fèi)的用戶占比也分別達(dá)到44.8%及30.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段智能手機(jī)更新?lián)Q代缺乏革新性產(chǎn)品，即使5G手機(jī)開始推廣，但未能在根本上對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品形成沖擊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于更換手機(jī)缺乏需求。

從5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度來(lái)看，5G網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，覆蓋至全國(guó)地級(jí)及以上城市。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已建成5G基站超過(guò)48萬(wàn)個(gè)，5G網(wǎng)上終端連接數(shù)已超過(guò)1個(gè)億。中國(guó)5G用戶已超過(guò)6000萬(wàn)，今年將推動(dòng)5G大規(guī)模商用。電信運(yùn)營(yíng)商可提供的中低價(jià)位的5G套餐也指日可待。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)只有從需求端出發(fā)激發(fā)消費(fèi)者剛需，將5G在通信傳輸方面的優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)體現(xiàn)，同時(shí)挖掘能夠依靠5G手機(jī)搭載的殺手級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品，才能加速5G手機(jī)普及。

日前，蘋果宣布將于PDT時(shí)間9月15日上午10點(diǎn)舉辦線上發(fā)布會(huì)，蘋果5G手機(jī)即將揭開面紗。中金公司研究認(rèn)為，iPhone 125G可能成為過(guò)去6年來(lái)最受歡迎的iPhone，有望激發(fā)其10億用戶換機(jī)需求。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的5G市場(chǎng)格局是否會(huì)發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商又將如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)將值得關(guān)注。