投影機(jī)是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過(guò)不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)。投影機(jī)廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂(lè)場(chǎng)所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP等不同類型。投影機(jī)按應(yīng)用環(huán)境分類，主要分為家庭影院型、便攜商務(wù)型、教育會(huì)議型、主流工程型、專業(yè)劇院型和測(cè)量投影機(jī)，常用的投影機(jī)光源一般的有三種：傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源以及激光光源。

投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，起源階段、迅速發(fā)展階段和普及階段。1640年，耶穌教會(huì)的奇瑟教士發(fā)明了現(xiàn)代投影機(jī)，他通過(guò)運(yùn)用鏡頭和鏡子反射的原理，在墻上將圖片反射出來(lái)，1654年，德國(guó)人基夏爾記錄了首臺(tái)投影機(jī)的模樣;二戰(zhàn)后集成電路技術(shù)迅猛發(fā)展也帶動(dòng)了投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展，CRT投影機(jī)開(kāi)始在商務(wù)飛機(jī)上出現(xiàn)，1980年后，CRT投影逐漸普及，人們對(duì)投影的需求逐漸增長(zhǎng)，1989年，第一臺(tái)LCD投影機(jī)愛(ài)普生VJP-2000正式誕生，結(jié)束了當(dāng)時(shí)投影市場(chǎng)上只有CRT投影機(jī)的現(xiàn)象，1996年，三片式LCD投影機(jī)面世，自此開(kāi)啟LCD投影機(jī)時(shí)代;近年來(lái)，隨著德州儀器攻克DLP技術(shù)，采用DLP技術(shù)的投影廠商日漸增多，部分廠商還在投影機(jī)內(nèi)部裝入了智能系統(tǒng)，投影機(jī)逐漸成為了年輕人裝修的首選。

隨著我國(guó)投影機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，加上相關(guān)國(guó)家政策的推行，進(jìn)一步拉大了市場(chǎng)需求。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知度明顯攀升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)投影機(jī)出貨量達(dá)462萬(wàn)臺(tái)。

LED光源投影機(jī)需求較高

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年LED光源投影機(jī)產(chǎn)品出貨量達(dá)到266萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的58%;燈泡光源投影機(jī)產(chǎn)品出貨量為157萬(wàn)臺(tái)，占比為34%;激光光源產(chǎn)品出貨量39萬(wàn)臺(tái)，占比約為8%。

線上渠道成主要銷售渠道

隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017-2019年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)線上渠道出貨量分別為140萬(wàn)臺(tái)、232萬(wàn)臺(tái)和244萬(wàn)臺(tái)，占各年投影設(shè)備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%和52.8%。

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