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傳OPPO副總裁沈義人將離職 組織架構(gòu)或面臨新變局

國內(nèi)競爭強壓，海外疫情阻截，OPPO或?qū)⒂瓉碜钇D難的年份。4月19日，《財經(jīng)》新媒體記者從多個信源處獨家獲悉，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人將離開OPPO，官宣消息將很快公布。對于沈義人的離職，OPPO方面回應(yīng)記者稱，無法給到更多的信息。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為該消息并非空穴來風(fēng)。就在4月9日，OPPO官宣原本負(fù)責(zé)IoT產(chǎn)品的新興移動事業(yè)群總裁劉波出任OPPO中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國市場的經(jīng)營以及品牌建設(shè)，而這正是沈義人曾經(jīng)的位置。

沈義人擅長產(chǎn)品營銷，2011年加入小米社區(qū)，2012年下半年參與小米的市場品牌營銷。2013年，沈義人加入OPPO，同年開始擔(dān)任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。期間，沈義人參與了OPPO Find 5和N1項目，后續(xù)還主導(dǎo)了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產(chǎn)品的營銷推廣。家喻戶曉的“充電5分鐘，通話2小時”就出自他的手筆。

2018年9月，OPPO進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，沈義人被任命為OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁，全面負(fù)責(zé)中國大陸市場的業(yè)務(wù)，向OPPO CEO陳明永匯報。在2019年8月16日，OPPO再次進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，沈義人擔(dān)任OPPO全球營銷總裁。當(dāng)時與沈義人一起出現(xiàn)職位變動的還有吳強，其任OPPO全球銷售總裁。

記者還了解到，除了高層可能發(fā)生人事動蕩之外，受疫情影響，OPPO海外市場幾乎陷入停滯，正在進(jìn)行新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整，劃分中國區(qū)和全球總部。而劉波成為中國區(qū)總裁后，OPPO提高了中國區(qū)的戰(zhàn)略地位和重要性。

“OPPO這兩年幾乎是一年一變，2018年中，沈義人負(fù)責(zé)的中國區(qū)相對獨立，2019年又以統(tǒng)一的全球品牌對外，現(xiàn)在又回到了中國區(qū)的獨立運營。”一位熟悉OPPO的匿名人士告訴《財經(jīng)》新媒體記者。據(jù)其透露，OPPO這次強調(diào)了中國區(qū)的獨立運營，包括銷售渠道、品牌和運營。

對此，OPPO方面回應(yīng)記者稱，OPPO一直以來都將全球市場劃分為中國、印度與南亞、西歐、東歐、亞太、中東非、日本七個區(qū)域，任命劉波為中國區(qū)總裁后，OPPO將提升中國區(qū)的獨立運營能力。

知情人士對《財經(jīng)》新媒體記者表示，這一輪新的調(diào)整發(fā)生在OPPO Find X2（3月16日）發(fā)布之后，幾乎把2019年中的調(diào)整全部推翻，其中一個重要的標(biāo)志是就是對劉波出的任命，目前劉波的工作也是向OPPO CEO陳明永匯報。

新冠疫情的全球性蔓延是OPPO組織架構(gòu)調(diào)整主要的原因。“海外幾乎停滯，今年很大程度只能靠國內(nèi)。這兩年OPPO的出貨量一直在下滑，現(xiàn)在肯定著急賣貨。中國區(qū)下一步主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品端，成為實權(quán)部門。OPPO全球負(fù)責(zé)企業(yè)品牌和全球市場，但當(dāng)前比較弱勢。”該人士還透露，原本一些為OPPO服務(wù)的乙方公司，此前被OPPO要求合同到期后重新競標(biāo)，但因為新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，很多工作都處于停滯中。

此外，《財經(jīng)》新媒體記者還從知情人士處獲悉，被OPPO寄予厚望的高端系列Find X2系列目前銷量一直未達(dá)預(yù)期。

價格過高與消費者認(rèn)知太弱被認(rèn)為是這款新品銷量不佳的主要原因。目前市面上有競品在硬件配置上要高于Find X2系列，但價格卻比其低出很多，加上iPhone SE2，華為P40系列的夾擊，OPPO Find X2面臨著嚴(yán)峻的市場競爭。與此同時，作為高端的Find系列更新不穩(wěn)定，導(dǎo)致消費者的忠誠度變?nèi)酢Ｗ?014年Find 7系列上市后，直到四年后Find X才推出，之后兩年Find X2系列才面市。與競爭對手每年穩(wěn)定更新旗艦新品的節(jié)奏相比，顯得有些滯后。

針對此事，OPPO方面回應(yīng)稱，關(guān)于OPPO Find X2銷量不是很清楚，但這款新品是OPPO一個很好的開端。