從海信、創(chuàng)維、TCL、小米的第一之爭(zhēng)，到社交電視、激光電視、QLED量子點(diǎn)電視、OLED電視在不同時(shí)間段引爆市場(chǎng)，外界可能沒(méi)注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是智慧屏這個(gè)2019年的火熱概念，如今似乎冷卻了下來(lái)。

一個(gè)疑問(wèn)是：智慧屏的風(fēng)潮過(guò)去了嗎？

智慧屏概念之所以一度非常火爆，源于巨頭華為的進(jìn)場(chǎng)。而華為與眾不同，將電視的概念升級(jí)，定義為智慧屏，理論上說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的賽道。

雖然華為開(kāi)創(chuàng)了智慧屏這個(gè)新品類，但這個(gè)賽道卻并不只屬于華為。傳統(tǒng)電視巨頭和小米這樣的后來(lái)者，都沒(méi)有放過(guò)這個(gè)市場(chǎng)。原因不復(fù)雜，智慧屏的概念確實(shí)大于電視，但電視也可以成為智慧屏。

所以，除了智慧屏之外，智慧屏幕、極智屏、智屏等很多概念和產(chǎn)品問(wèn)市，而且從產(chǎn)品方向來(lái)看，各家雖然有一些差異化，但在智慧這個(gè)方向上卻是殊途同歸。

從獨(dú)秀到共舞，智慧屏算是成功的了。但遺憾的是，這個(gè)概念保持熱度的時(shí)間似乎并不長(zhǎng)，如今大有冷卻之勢(shì)。那么，從火熱到趨冷，到底原因何在呢？

在釘科技看來(lái)，智慧屏熱度下滑并不意外，主要原因有三個(gè)：

其一，市場(chǎng)下行壓力過(guò)大，智慧屏無(wú)法力做到挽狂瀾，從而延續(xù)熱度。2019年，電視市場(chǎng)基本處于量額齊跌的狀態(tài)，進(jìn)入2020年，疫情黑天鵝又不期而至，讓市場(chǎng)的下行壓力繼續(xù)增大。但在這樣的情況下，智慧屏的出現(xiàn)，并沒(méi)有在實(shí)質(zhì)上幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)反彈，在萎靡的市場(chǎng)環(huán)境下，智慧屏無(wú)法獨(dú)善其身，熱度的下滑在所難免。

其二，智慧屏概念雖然先進(jìn)，但產(chǎn)品體驗(yàn)的差異化，尚沒(méi)有達(dá)到換代的標(biāo)準(zhǔn)。智慧屏的產(chǎn)品形態(tài)和傳統(tǒng)電視沒(méi)有差異，一些關(guān)鍵器件的供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)電視企業(yè)趨同，社交、娛樂(lè)、大小屏互動(dòng)這些雖然很有創(chuàng)意，但技術(shù)門檻不夠高，差異化依然不足。至于智能家居的整體聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，整個(gè)中國(guó)都還有很大的發(fā)展空間。總體來(lái)看，智慧屏不錯(cuò)，但用“顛覆性”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，還有很大的不足。

其三，智慧屏有成行業(yè)標(biāo)配的趨勢(shì)，一旦成為基礎(chǔ)能力，則行業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)必然會(huì)轉(zhuǎn)移。目前來(lái)看，主流彩電企業(yè)都在大力發(fā)展產(chǎn)品的智慧能力，通過(guò)屏幕這個(gè)智慧入口，為家庭用戶提供視聽(tīng)、娛樂(lè)、社交、健身、教育、購(gòu)物等服務(wù)。未來(lái)，智慧屏有成為電視基礎(chǔ)能力的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，智慧屏概念本來(lái)更大，但電視企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，再次拓展了電視定義的外延，甚至將智慧屏包括進(jìn)來(lái)。如果智慧屏和智能電視一樣，成為一種標(biāo)配，市場(chǎng)熱度的下滑也就很自然。

需要指出的是，上述提到的智慧屏，并不特指華為智慧屏，而是行業(yè)智慧屏。釘科技認(rèn)為，一個(gè)概念的興起，除了營(yíng)銷層面的原因之外，也必然有著產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)方面的原因。無(wú)論如何，華為入場(chǎng)智慧屏，還是進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)電視行業(yè)，加快了整個(gè)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因?yàn)椋诋?dāng)下的中國(guó)，華為對(duì)技術(shù)的高投入和對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的判斷，都是頂級(jí)水平的，與這樣的對(duì)手同行，壓力和動(dòng)力會(huì)同時(shí)存在。