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寺庫(kù)和字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成認(rèn)識(shí)合作決定發(fā)布“奢頭條”計(jì)劃

姚小熊27 ? 來(lái)源:lw ? 作者:益群網(wǎng) ? 2019-09-12 14:19 ? 次閱讀

9月3日,奢侈品電商寺庫(kù)與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布“奢頭條”計(jì)劃。合作將圍精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深度技術(shù)打通、高端品牌方廣告投放及高端消費(fèi)人群數(shù)據(jù)洞察報(bào)告等模塊進(jìn)行深入業(yè)務(wù)合作。有效推動(dòng)高端品牌、字節(jié)跳動(dòng)與寺庫(kù)之間的業(yè)務(wù)發(fā)展。

讓精準(zhǔn)更加精準(zhǔn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及5G時(shí)代的到來(lái),數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)也變得日益復(fù)雜多樣,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段因其推廣成本高、獲客轉(zhuǎn)化率低,難以滿(mǎn)足新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下高端品牌對(duì)“品效合一”的需求。如何更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo),達(dá)成流量變現(xiàn),成為各大高端品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面亟需突破的瓶頸。

作為亞洲最大的精品生活方式平臺(tái),寺庫(kù)占據(jù)亞洲高端在線(xiàn)市場(chǎng)15.4%的市場(chǎng)份額,中國(guó)高端在線(xiàn)市場(chǎng)占據(jù)著25.3%市場(chǎng)份額。與Prada、VERSACE、Armani、Salvatore Ferragamo等眾多國(guó)際知名品牌達(dá)成直接合作,與3800個(gè)高端品牌合作,匯聚來(lái)自全球40萬(wàn)件商品,是中國(guó)直簽奢侈品品牌最多的線(xiàn)上銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)。

擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等高流量平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)公司,目前產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至2019年7月,字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總DAU超過(guò)7億,總MAU超過(guò)15億,其中抖音DAU超過(guò)3.4億。

電商深度數(shù)據(jù)打通

一個(gè)是最了解全球高端消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái),一個(gè)是總月活超過(guò)15億頂級(jí)流量平臺(tái),如何通過(guò)無(wú)界打通,為全球品牌提供多元的場(chǎng)景、創(chuàng)新的技術(shù)和開(kāi)放的資源,讓品牌與用戶(hù)鏈接的方式更多樣,讓營(yíng)銷(xiāo)行為更加高效,是寺庫(kù)與字節(jié)跳動(dòng)合作的重要核心。

在消費(fèi)場(chǎng)景多元化的今天,用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越集中,單獨(dú)的下載品牌APP,形成購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)太過(guò)單一,分散的品牌流量推廣也很難達(dá)到品牌需求。此時(shí),寺庫(kù)與字節(jié)跳動(dòng)推出的“奢頭條”計(jì)劃,就給高端品牌帶來(lái)了新的選擇。

“奢頭條”計(jì)劃展開(kāi)后,寺庫(kù)將與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行API(定制接口)、DPA(商品庫(kù))等的技術(shù)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)海量創(chuàng)意精準(zhǔn)投放。屆時(shí),用戶(hù)只需在瀏覽今日頭條咨詢(xún)內(nèi)容、觀(guān)看抖音視頻時(shí),通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)物。

為奢侈品品牌方營(yíng)銷(xiāo)賦能

已經(jīng)11歲的寺庫(kù),不僅擁有3100萬(wàn)的高端會(huì)員,也是中國(guó)奢侈品線(xiàn)上直簽品牌、高端消費(fèi)人群最多的平臺(tái),大量的奢侈品品牌入駐寺庫(kù),看重的不僅是寺庫(kù)線(xiàn)上流量,更看重的是寺庫(kù)平臺(tái)背后的高端消費(fèi)人群數(shù)據(jù)包,將“寺庫(kù)站內(nèi)資源+今日頭條定制資源包”進(jìn)行綁定,通過(guò)人群畫(huà)像分析,進(jìn)行數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放,迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這是”奢頭條“計(jì)劃中重要一環(huán)。

早在2018年初,寺庫(kù)就開(kāi)啟了包括“品效投放”“精準(zhǔn)畫(huà)像”“創(chuàng)意合作”等的全面營(yíng)銷(xiāo)解決方案的計(jì)劃,在將近2年的時(shí)間里,已經(jīng)幫助了包括Tod‘s,馬爹利,洲際酒店,星展銀行等9個(gè)行業(yè)近50個(gè)高端品牌在寺庫(kù)站以外的大流量平臺(tái),進(jìn)行了品效合一的精準(zhǔn)投放。每年一度的奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)為整個(gè)行業(yè)提供了基于真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)加行為數(shù)據(jù)的高端人群畫(huà)像。

除了已經(jīng)合作的高端品牌,寺庫(kù)賦能生態(tài)云還可以根據(jù)高端品牌的數(shù)據(jù)畫(huà)像進(jìn)行分析,通過(guò)品牌用戶(hù)的用戶(hù)行為、興趣、行業(yè)關(guān)鍵詞、相似人群擴(kuò)展等9大定向維度,為高端品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群,通過(guò)今日頭條頂級(jí)的數(shù)據(jù)推薦能力,輔助高端品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

關(guān)于寺庫(kù)

寺庫(kù)成立于2008年,寺庫(kù)集團(tuán)是中國(guó)最大的線(xiàn)上線(xiàn)下精品生活方式的平臺(tái),取得了中國(guó)及亞洲地區(qū)高端在線(xiàn)市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額(25.3%/15.4%,數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan)。寺庫(kù)集團(tuán)擁有完整的高端商業(yè)生態(tài),包括寺庫(kù)商業(yè)、金融、寺庫(kù)智能和寺庫(kù)社群四大板塊,打造完整的精品商業(yè)圈。

寺庫(kù)(SECOO)致力打造全球奢侈品服務(wù)平臺(tái)的多元化集團(tuán),總部設(shè)于北京。主要業(yè)務(wù)涉及奢侈品網(wǎng)上銷(xiāo)售、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等主營(yíng)業(yè)務(wù)。寺庫(kù)(SECOO)擁有目前國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì),全球最大的奢侈品養(yǎng)護(hù)工廠(chǎng)及遍布全球的多家奢侈品庫(kù)會(huì)所,會(huì)所遍布北京、上海、成都、香港、東京、紐約、米蘭、馬來(lái)西亞中心地段,打造最具實(shí)力的全球領(lǐng)先奢侈品一站式服務(wù)平臺(tái),追求高品質(zhì)生活人士的交流平臺(tái)。

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