時隔283天，金立真要卷土重來？

“金立發(fā)布新機M11/M11s，6大亮點搶先看！”帶有喜慶感的推文，讓人不禁發(fā)問，卷入欠供應(yīng)商巨款、創(chuàng)始人“跑路”緋聞的老牌國產(chǎn)手機金立起“死”回生了？

時間財經(jīng)注意到，金立M11、M11s的處理器型號、售價及發(fā)售時間暫未公布。同時，金立手機官網(wǎng)并未更新新款手機系列的相關(guān)信息。

時間財經(jīng)就此聯(lián)系某業(yè)內(nèi)知名媒體數(shù)碼評測頻道是否測試了金立新機，“這有啥可測的？一家垂死掙扎的企業(yè)，又沒關(guān)注度。”工作人員稱。

公開資料顯示，金立手機成立于2002年，是一家國產(chǎn)老牌手機廠商，功能機時代就踏足手機業(yè)務(wù)，中國智能機時代前期達(dá)到巔峰，曾是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、聯(lián)想、酷派）時代的一大巨頭。然而后期隨著華為小米等的崛起，到了2012年后，金立手機開始走下坡路。后期加大廣告營銷投入，聘請韓國知名藝人尹恩惠等作為代言人。2017年年底，金立手機開始陸續(xù)出現(xiàn)負(fù)面消息，到2018年年底，金立被法院裁定“破產(chǎn)”。

手機分析師馬繼華對時間財經(jīng)介紹，其實金立手機的死亡是一種突然死亡，是意外事故導(dǎo)致的，品牌形象以及渠道體系還是很完整的。在此過程中，金立因為資金流動性的問題，直接導(dǎo)致大量的渠道商利益受損，渠道商有意愿把品牌體系運作起來，這樣才能拿到錢，才能彌補損失。

金立發(fā)新機能否東山再起？馬繼華表示，還是有一定的基礎(chǔ)，但是壓力非常大。因為從歷史上看，手機企業(yè)只要衰退下去就很難重新崛起。小米是個意外，樂視倒下以及金立死亡讓小米得到了起死回生的機會。

時間財經(jīng)多次撥打金立客服人工服務(wù)，均自動回應(yīng)“線路繁忙，建議可以搜索“金立關(guān)懷”添加關(guān)注，會提供進行一對一在線解答。”此外，時間財經(jīng)聯(lián)系金立公關(guān)部，截至發(fā)稿并未回應(yīng)。

“對于金立來講不利的形勢還有一個，整個手機行業(yè)不景氣，出貨量也在下滑，手機向幾個大品牌高度集中。即使金立不會突然死亡，也很難和華為小米競爭。金立此時重新起來，可能并沒有想重新回到一線的位置。至少品牌的余熱可以發(fā)揮出來，讓經(jīng)銷商有一個好的回報。”馬繼華表示。

此外，金立供貨商、債主譽先生對時間財經(jīng)表示，金立欠其的債務(wù)還沒有還清，目前還在深圳市中院破產(chǎn)法庭階段。

金立“破產(chǎn)”

2011年，金立手機全球出貨量超過2000萬臺，成為中國最大的功能機制造商；2016年，全年出貨量達(dá)4000萬部，居國產(chǎn)手機第三，而后期金立手機的發(fā)展似乎出現(xiàn)了偏差。

據(jù)騰訊新聞消息，2017年底至2018年初，金立手機因欠供應(yīng)商債務(wù)、創(chuàng)始人劉立榮賭博和跑路風(fēng)波，陷入極其被動局面，最終進入休克模式，進行了幾輪債權(quán)人會議，商討破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組。清算是將當(dāng)時資產(chǎn)折現(xiàn)還債，重組是公司繼續(xù)存在，邊經(jīng)營邊慢慢還債。

2018年12月24日，證券時報消息稱，金立董事長劉立榮親口承認(rèn)參與賭博。雖然他否認(rèn)輸了100億的傳聞，但其在回答這個問題之前思考了一會，然后用很輕的聲音說：“十幾個億吧。”

同年12月，觀察網(wǎng)消息稱，廣東省深圳市中級人民法院（下稱 深圳中院）裁定，受理對深圳市金立通信設(shè)備有限公司（簡稱金立或金立公司）提出的破產(chǎn)清算申請。

深圳中院稱，涉案債權(quán)已經(jīng)到期至今未能獲得清償，足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。該消息被認(rèn)定為是金立公司破產(chǎn)的“宣判”。

不過，金立公司一名內(nèi)部人士表示，法院受理了破產(chǎn)清算申請，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向，但都要走破產(chǎn)程序。另外，根據(jù)一份金立公司框架性重組方案建議顯示，經(jīng)過調(diào)研，方案顧問認(rèn)為目前對債權(quán)人最有利的做法是重組金立，而非清盤。

2019年4月，據(jù)界面新聞消息，深圳中院舉行了金立第一次債權(quán)人會議。會議認(rèn)定金立債權(quán)總額為173.59億元，負(fù)債達(dá)到近211億元，金立將進入最后的破產(chǎn)程序。金立有價值的資產(chǎn)隨即被基本查封，劉立榮夫婦個人的資產(chǎn)亦被凍結(jié)。隨后，金立旗下資產(chǎn)陸續(xù)被拍賣。

薛之謙“救活”金立？

9月2日，金立手機官微宣布發(fā)布新機M11、M11s。對于金立復(fù)出的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“這可能要歸功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機被薛之謙給盤活”、“薛之謙終于可以換手機了”。

據(jù)了解，2017年，金立手機邀請了知名藝人薛之謙做代言人。薛之謙在今年8月30日發(fā)布的微博中，其微博小尾巴還是來自“GIONEE M7 Android”，即使中間金立一度負(fù)面纏身，薛之謙也依然未與金立解約。

而實質(zhì)上，真正操盤大局的人是小米集團副總裁、金立第二大股東盧光輝。

據(jù)界面新聞消息，此次金立重回市場，是由盧光輝操盤的一次品牌授權(quán)，其目的在于替金立還債，此舉受到國內(nèi)不少代理商的支持。金立工廠目前已經(jīng)處于停工狀態(tài)，產(chǎn)品由代工廠商小辣椒手機生產(chǎn)。此次新產(chǎn)品每賣出一臺，需要付10元授權(quán)費給金立。此外，劉立榮目前人在紐約。

中國經(jīng)濟網(wǎng)消息稱，金立此時攜新款手機低調(diào)回歸，似乎也在重新瞄向以紅米為代表的千元機市場。難怪有網(wǎng)友開始在線關(guān)注盧偉冰，“兩位盧姓高管帶隊，千元機市場可能會有一場對決。”

時間財經(jīng)查閱企查查顯示，截至目前，創(chuàng)始人劉立榮仍為金立公司第一大股東，持股41.4%；盧光輝為金立公司第二大股東，持股20.5%。

中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，國內(nèi)手機市場總體出貨量3419.9萬部，同比下降7.5%，2019年1-7月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%。金立手機能否在手機行業(yè)下行的時候闖出一片天地，拭目以待。