11月12日，援引兩位知情人士的話稱，價格稍低的iPhone XR銷售不如預(yù)期，蘋果已經(jīng)向兩家中國組件商發(fā)出通知，削減訂單數(shù)量。

最近，蘋果通知兩家組件供應(yīng)商，將各自的組件訂單數(shù)量削減30％。多年來，兩家組件供應(yīng)商一直都在為蘋果提供組件。組件主要用在 iPhone XR手機上， iPhone XR是iPhone 8的接替者，比XS、XS Max稍微便宜一些。兩位消息人士還說，蘋果做出此決定的時間大約在 iPhone XR全球上架銷售之后兩周。

蘋果將iPhone售價抬高，一些分析師認為，消費者（尤其是印度等新興市場的消費者）拋棄蘋果手機，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的替代者，比如一加、榮耀手機。

兩家中國組件供應(yīng)商并不是蘋果該組件的唯一供應(yīng)商。一般來說，蘋果各組件都會有四家供應(yīng)商提供。

一位知情人士說，蘋果之前高估了iPhone XR的銷量，只能削減訂單，由于預(yù)先準備了一些組件，所以導(dǎo)致庫存有點過高。

9月至2月份，蘋果原本計劃制造7000萬臺手機，結(jié)果將訂單削減最多三分之一。現(xiàn)在蘋果又將iPhone XR訂單削減不少。

最開始時分析師對iPhone XR抱有很高期待，因為它的價格低一些，許多功能與iPhone XS、iPhone XS Max一樣。話雖如此，iPhone XR在競爭對手面前仍然算是很貴的。也有分析師認為，投資者可能對傳聞有點反應(yīng)過度。摩根士丹利Katy Huberty指出，投資者可能過度關(guān)注銷量，忽視服務(wù)業(yè)務(wù)增長的重要性。

多年來，蘋果一直在說服投資者，希望它們不要看重供應(yīng)鏈傳聞，但是它的努力基本上算是失敗了。

在中國，蘋果新機的入門價高達6499元，比華為、Oppo、Vivo、小米手機高不少。中國四大手機商在中國占有近80％的份額，蘋果只有9％。三季度，蘋果手機的全球份額約為13．2％，比一年前同期的12．4％有所上升。IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，華為6－9月的份額達到14．6％，一年前同期約為10．4％，華為超越蘋果成為第二名。

蘋果已經(jīng)告訴投資者，未來不會披露iPhone、iPad、Mac銷售數(shù)據(jù)。周五時，蘋果股價收于193．53美元，比一年前10月3日的高點232．07美元下降20％。10月初，蘋果市值沖破1萬億美元，此后蒸發(fā)近20％。為什么下跌？部分是因為關(guān)鍵供應(yīng)商發(fā)布盈利預(yù)警消息，暗示蘋果手機銷量不如預(yù)期。

承受壓力的不只是蘋果，亞馬遜、Netflix、谷歌、Facebook的股價都在下跌。雖然下跌，蘋果市值仍然站在9000億美元之上。

我們不得不問：蘋果是否已經(jīng)觸頂？

多年來，iPhone一直都是賺錢機器，銷量驚人，ASP比對手高不少，毛利率天下無敵，直到3年前，iPhone的銷量仍然在穩(wěn)定增長，似乎永遠不會停止。

2016年蘋果推出iPhone 6s，增長停止。此后的多年里再也沒有恢復(fù)。購買第一臺手機的人少了，從Android轉(zhuǎn)向iPhone的人也少了，iPhone老用戶更換手機的時間也延長了。

既然無法提升銷量，那就改變策略，抬高價格。蘋果市值也跟著上升，今年夏天沖到新高點，然后就停止前進了。蘋果不再提供銷量數(shù)據(jù)，可能是在暗示以后銷量無法恢復(fù)了，永遠無法恢復(fù)。

GlobalData研究主管Avi Greengart認為：“蘋果一直在抱怨，說投資者過度關(guān)注銷量，對于蘋果的長遠計劃不夠重視，從長遠看，決定利潤的會是服務(wù)和平臺。不再披露銷量數(shù)據(jù)，無疑是在用更直接的方法解決問題，可是投資者并不看好這一消息。”

蘋果向投資者承諾說，高ASP能夠維持下去，因為蘋果音樂、App Store、iCloud等營收還在增長。按照蘋果的設(shè)想，原來普通iPhone用戶每兩年就會花600英磅（約769美元）購買手機，以后每兩年會花999英磅（1282美元）購買手機，每兩年花429英磅（550美元）購買手表，花169英磅（216美元）購買無線耳機，花319英磅（409）購買智能音箱。

不過這套計劃也有缺陷。一方面，雖然ASP提高，但是無法彌補銷量下滑造成的損失。Strategy Analytics分析師Linda Sui就是這樣認為的。她說：“2017年三季度，全球智能手機銷量約為3．931億臺，2018年三季度降到3．60億臺，減少8％。現(xiàn)在全球智能手機銷量已經(jīng)連續(xù)4個季度下滑，進入衰退期。”

運營商補貼減少，更換周期延長，部分地區(qū)庫存增加，硬件創(chuàng)新沒有新意，這些都讓形勢雪上加霜。

來自供應(yīng)商的消息似乎印證了這一點。Lumentum為蘋果新機提供Face ID組件，它將營收預(yù)期數(shù)據(jù)下調(diào)。Japan Display和IQE也發(fā)布相似消息。周三時，TechInsights一名分析師發(fā)消息稱，雖然iPhone的ASP提高了，但是蘋果的利潤率并沒有提高。沒錯，新iPhone售價更高，但是制造成本也要貴不少。組件成本之所以上升，主要是因為蘋果將更多組件裝進設(shè)備，這些組件往往質(zhì)量很高。

例如，iPhone X有兩塊主板而非一塊。由于iPhone 6容易壓彎，公眾抱怨，蘋果只好使用更高端的鋁合金、外科手術(shù)級不銹鋼制造iPhone XS和XS Max。

雖然不利的傳聞很多，不過不要忘了iPhone仍然是蘋果主要的營收源，仍然是巨大的賺錢機器，銷量和單價都很高。

Forrester Research分析師Thomas Husson指出，有人說智能手機將死，這種言論有些夸大。Thomas Husson認為：“說智能手機沒有創(chuàng)新是錯的，手機會繼續(xù)刺激其它相關(guān)技術(shù)發(fā)展，比如語音接口、AR等等。許多新技術(shù)都受到了移動技術(shù)的刺激。”

Thomas Husson還說，如果蘋果真的將重心轉(zhuǎn)向服務(wù)營收，可以讓大家對蘋果更有信心，也可以與消費者建立更直接的聯(lián)系。

蘋果CEO庫克批評Facebook在隱私方面做得不到位。Thomas Husson認為，這是蘋果的策略，他說：“一切都與蘋果自己的利益有關(guān)，是它的營銷手段。蘋果沒有進入數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，沒有進入廣告業(yè)務(wù)，它可以將隱私變成競爭優(yōu)勢。”