中國巨大的智能手機市場及生態(tài)鏈的剛性需求刺激著眾多廠商投身手機制造行業(yè)。主流手機為蘋果系列及三星，國產(chǎn)熱門手機首推小米和華為榮耀系列。近日小米和聯(lián)想兩家公司分別援引第三方數(shù)據(jù)，號稱市場第一，一直以來備受關(guān)注的三星，無疑是此輪市場龍頭地位的擂主，接受著各種挑戰(zhàn)。新一輪市場格局的變化是否開始？

　　首先我們先來對比下2013&2014年上半年各手機廠商的出貨量。

　　表：2013&2014年上半年各手機廠商的出貨量

　　圖表中我們可以看出，三星手機仍然領(lǐng)跑中國智能手機市場，蘋果跟華為、聯(lián)想緊跟其后。小米顯然是后起之秀，憑借著粉絲效應(yīng)及饑餓營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷讓利給廣大消費者，每周二搶“紅米”更是成為了廣大米粉的習慣。看來雷軍的這一策略初步是有效的。不得不注意的是，國產(chǎn)智能手機正在搶占中國市場，2014年上半年出貨量（除華為、聯(lián)想、小米）245.6百萬臺，并且有不斷上升的趨勢。看來手機生產(chǎn)大佬們要提高危機意識，市場搶奪大戰(zhàn)迫在眉睫。

　　我們可以看到，三星依舊是中國智能手機市場的龍頭老大，只是第一季度及第二季度的市場份額均同比下降，今年新出的GALAXY S5網(wǎng)友評分是4.1，視覺效果依然跑不出上一代的影子。雖然支持IP67級別的三防功能為其增色不少，但上半年手機市場新品繁多，創(chuàng)新乏力的S5并沒有為三星的出貨量增色多少。

　　排名第二的蘋果市場份額并沒有明顯變化。擁有全部產(chǎn)品體系的蘋果公司始終定位高端路線，極具優(yōu)勢的硬軟件設(shè)備及ISO系統(tǒng)牢牢吸引著眾多果粉的心，美觀的視覺沖擊帶來的是易碎風險和極高的返廠率。即將上市的IPhone6價格不菲，可能會讓蘋果丟失相對低端市場客戶，但與蘋果一直以來的市場定位相符：高端大氣上檔次，或者更可以拉開蘋果與競爭對手的差距，奠定其在中國市場的“貴族手機”地位。

　　2014&2013兩個季度的市場份額圖表

???

　　后起新秀的小米顯然就是90后粉絲的忠心擁護對象。憑借著饑餓營銷及粉絲效應(yīng)，小米第二季度出貨1499萬臺，市場份額為5%。小米在“戰(zhàn)略上學谷歌，產(chǎn)品上學蘋果”，把更多的實惠讓利給消費者，并與粉絲頻頻互動，在 “橙色星期五”中讓萬千用戶變成“產(chǎn)品經(jīng)理”，廣泛吸取用戶的意見及反饋，這一點是眾多手機廠商望塵莫及的，也是值得學習。

　　國產(chǎn)手機占據(jù)著市場40%左右的份額，且越演越烈，后起之秀來勢洶洶。目前國產(chǎn)手機品牌正在加快轉(zhuǎn)型，逐步向中高端市場遷移，在品牌、技術(shù)及專利積累方面不斷縮小差距；同時，隨著終端與互聯(lián)網(wǎng)融合高度發(fā)達，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/span>

　　上述原始數(shù)據(jù)來自Strategy Analytics。Strategy Analytics是全球著名的信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費科技市場研究機構(gòu)，擁有超過三十年的經(jīng)驗，是唯一一家提供用戶體驗研究的市場研究公司，在市場分析方面具有權(quán)威地位。