回顧2019年Q3的智能手機市場，競爭可謂異常激烈，憋足勁的頭部手機廠商紛紛推出自己的旗艦王牌。蘋果發布了iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款機型;華為、vivo、小米分別發布了華為Mate 30系列、vivo NEX 3系列以及小米9 Pro 5G版和小米MIX Alpha。之外，OPPO發布了OPPO Reno 2，realme發布了realme X2等機型……

高頻度推出的新款手機給用戶帶來了更多選擇，當然也使得智能手機市場的競爭更加白熱化。

粗略算一下，在9月份，光是頭部智能手機供應商發布的新品數量就超過10款，市場格局上來說，供應商發布新品疊出，產品競爭愈發激烈，智能手機市場無疑已經進入了買方市場，對于不少咨詢機構來說，2019年至2020年的智能手機市場彌漫著一股悲觀的情緒。

從整個市場大盤來看，隨著智能手機市場日趨飽和，消費者換機周期逐漸拉長，整個智能手機市場出貨量同比連續下滑。

各項市場數據進一步印證了這一基調。先看全球市場，IDC 2019年Q2數據顯示，全球智能手機出貨量為3.332億部，同比下降2.3%。其中，智能手機出貨量排名為三星7550萬臺、華為5870萬臺、蘋果3380萬臺、小米3230萬臺、OPPO2950萬臺。

看中國市場，IDC 2019年Q2數據顯示，中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。

如果長期關注市場數據，就不難發現，不管是全球市場，還是中國市場，智能手機出貨量都在持續萎縮，而中國市場要更為明顯。

對于持續走低的智能手機市場，消費者還能有什么期待嗎？

拐點出現

剛剛出爐的2019年Q3智能手機市場數據讓人眼前一亮，全球市場研究與咨詢機構Strategy Analytics的報告顯示，2019年Q3全球智能手機出貨量3.663億部，相比于2018年Q3的3.598億，同比增長2%。

Strategy Analytics的數據給業界帶來驚喜，這也是自2017年Q3以來，全球智能手機市場首先出現正增長。

Strategy Analytics的觀點認為，智能手機供應商之間激烈的價格競爭，以及大屏幕和5G等創新技術的刺激下，智能手機市場正在復蘇。

Strategy Analytics的數據雖然只是對智能手機市場發展的一個側面反映，但無疑是一個積極的信號。

一定有人會好奇，智能手機市場一改持續下滑的頹勢，開始回到健康的軌跡上來，這背后的原因是什么？

蘋果和華為用戶引爆新增長

看數據最直觀，根據Strategy Analytics的數據，在Q2，華為智能手機全球出貨量達到了6670萬部，同比增長29%，市場份額達到創紀錄的18.2%。蘋果迎來了自去年以來最好的表現，在亞洲和美國的需求健康發展，正在逐漸穩定下來。可以看出，復蘇的蘋果和突飛猛進的華為，成為帶動全球手機市場增長的引擎。

近幾年，在華為等廠商的帶動下，安卓手機廠商已經拋離被蘋果帶節奏的路徑，安卓陣營創新勢頭已經顯現出來。相比而言，蘋果手機常常被詬病創新乏力，國內用戶也不再像以前一樣追捧，甚至老機型的iPhone用戶也開始轉購安卓手機。

盡管在發布之初，其外觀設計引發了社交媒體上“瘋狂”的惡搞，但在iPhone 11正式發售之時，用戶同樣報以火爆的熱情，有數據顯示，iPhone 11在一些電商平臺預約量相比去年的iPhone XR提高了480%，發售第一天甚至出現了一些地區沒貨的情況。

對于全新一代iPhone 11系列，1200萬超廣角三攝像頭、18瓦電源適配器，在4000萬四攝、40瓦快充隨處可見的安卓手機圈，這些創新雖然并不稀奇，但已是對老iPhone用戶痛點精準的打擊，相比之前“擠牙膏式”創新，蘋果已經進步了。

同時iPhone 11首發價也出奇的低，讓性價比直接上了一個層級，加上各大銷售平臺的活動，新iPhone 11的5千檔位的價格吸引了眾多用戶購買的欲望，尤其是眾多老iPhone用戶的換機熱情。

事實證明，蘋果產品和定價策略的組合拳對iPhone 11系列是非常湊效的，據國外媒體報道，iPhone 11開賣一個月后已售出1200多萬部，成為iPhone 11系列中真正的爆款，iPhone 11的熱度甚至為最新款耳機AirPods Pro的一夜爆火，打下了基礎。蘋果依然保持著強大的號召力。

是什么讓消費者又燃起了對新一代iPhone手機旺盛的熱情和購買需求？歸根到底，這種購買欲望還是建立在產品的不斷創新和追求上，如果沒有在上一代產品基礎上的創新和改進，很難想象蘋果這次能否扳回一盤。

對于今年的年度旗艦手機，華為Mate 30系列延續續航、攝像的固有優勢，不同的是今年推出了超級慢動作攝影、AI隔空操控等獨有的功能，特別是隨著5G應用的興起，基于在5G網絡部署和運營商建立的優勢，全球首家推出商用麒麟990 5G SoC，華為在5G手機市場的地位也進一步得到鞏固。獨特的“Halo主角光環設計”，成就最美圓環，靚麗外觀的里子，是史上最強大的性能和5G芯片，自然受到消費者追捧。

不可否認，經歷了一輪殘酷的洗牌后，國內手機行業正迎來一輪瘋狂的“機海”戰術時代。最近半年多來，華為、小米、OPPO、vivo這些手機廠商，幾乎每月都會有新品發布，一些廠商甚至每月2場。

這些密集發布的新產品有的延續了創新，但有的主要是為了維持品牌熱度。消費者是最明智的，事實上，沒有出色的產品，單純靠密集發布新產品是很難拉動銷量增長的，2019年Q3的數據就足以說明問題。

同時也看出，堅持在產品上下功夫的供應商，消費者是期待的，一款好的產品，消費者是愿意買單的，蘋果和華為用戶對新品的購買力就是一個很好的說明。甚至可以大膽預測，隨著新品效應的累加，在10月、11月，蘋果和華為用戶對新品的購買還將繼續牽引大盤走高，整個10月，都應該感謝蘋果和華為用戶，他們對產品的熱情和旺盛的購買力，繼續推動了整個智能手機產業的創新。

在2019年上半年的頹勢下，Q3的智能手機出貨量迎來新的增長，這和蘋果、華為等供應商堅持在產品能力上的不斷創新投入不無關系。對產品和技術的創新也成為打開智能手機市場困局的一把鑰匙，這是一條積極的道路，不僅將帶領智能手機供應商在目前的局勢下突圍，也將為手機產業上下游乃至整個移動互聯網注入新的活力，刺激新的增長。在未來的全場景、智慧化的數字生活時代，持續走在創新前沿，探索技術邊界的廠商，將依然保持強勁增長。