通過區塊鏈審計和增長構建市場來改變新聞發布的糟糕商業軌跡，是PressCoin的新聞加密貨幣的宏偉目標。但是，新聞行業是否對進入加密市場做好準備了呢？為什么數字新聞出版商不能對不斷收縮的廣告收益進行改革？最重要的是，投資者的經濟機會是什么？

新的百分之一

“Press Coin的計劃是重塑新聞，并以民主為基礎，從建立服務的目標開始，以提供Rathore所謂的“新1%”的信息需求。”他說：

這些人尋求的不僅僅是無休止的爭論，而這些爭論往往是最近的新聞。專業人士在尋找可操作的信息，他們需要知道發生了什么，消費者想要得到事實和機會，對新聞事件進行尊重，有用的討論，以及尋求行動和解決方案的公民社會成員。”

不過，盡管PressCoin最初的計劃涉及構建媒體平臺，但它并不打算自己成為一家媒體公司。PressCoin想要支持一個分散的、多元化的、自由的媒體——而不是成為媒體。拉索爾教授說：

“我們的出發點將是一套新的出版平臺和電子商務工具，它們將展示如何更好地為新聞消費者提供更好的體驗，從而為出版商帶來新的收入來源?！边@些最初的平臺將針對公共領域的特定領域——選舉、調查性報道、地方新聞和地方新聞和公民新聞。

兩個平臺最近在alpha， Next Election and Insurge Intelligence中發布。

新聞行業需要開始將讀者和觀眾視為生態系統的一個整體和有價值的部分，而不是作為旁觀者或純粹的消費者?；蛘咦鳛橐粋€產品賣給廣告商，如Facebook和谷歌。最重要的是，新聞業務需要重新回到賣新聞的業務。

克服挑戰

那么，為什么Rathore認為在數字廣告領域挑戰平臺巨頭的霸主地位是有可能的呢？他說：

2017年，不容忽視的一件事，雅虎這個新聞業巨頭的終結。六月，它以45億美元的價格將其出版業務賣給了威瑞森。而早在2000年，這項業務價值1250億美元，看起來不可戰勝。到2006年，該公司正努力做出正確的決定。在最后的十年里，事業變得越來越難。雅虎的教訓是，互聯網巨頭無論規模多大，都很容易受到創新的影響。

PressCoin打賭說新聞出版商在被平臺打擊了三次之后，現在有了很大的動力去尋找新的解決方案來解決這十年收入和影響力下降的問題。

新聞內容構建了雅虎，它在Facebook的崛起和谷歌的持續成功中發揮了重要作用。但現在，所有這些關系都對出版商不利。我們要解決這個問題?！?/p>

一個沉溺于內部競爭的行業

那好吧，如何？

Rathore從舊的視角出發，講述了傳統產業為何從未建立自己的替代品：“AirBnB不是由一家酒店公司建造的，Uber也不是由出租車公司建造的，”他說，然后轉向了解釋為什么這適用于新聞：

“這是一個分裂的行業，它不知道如何合作或建立內部市場，也不知道如何轉型。”它既需要技術解決方案，又需要一個開放的市場模型來幫助其拓展道路。

PressCoin最初的方法是想要參考實現，使出版商擺脫被動發布新聞的局面，并讓讀者參與到更深入、更有目的的層面。能夠進行內容和流量交易的新市場將使出版商能夠更加頻繁合作。

“現在，新聞公司在談論他們是如何被互聯網巨頭顛覆的?！钡牵麄儼汛蟛糠值母偁幘性诒舜松砩?，沒有統一的合作策略。

PressCoin的計劃是為使用多個區塊鏈的出版商提出一個雙贏的解決方案——以展示如何通過替代方法來增加收入，從而改變新聞業務的發展軌跡。拉索爾教授說：

使用區塊鏈建立參與者之間的信任，創造經濟價值。我們打算展示這種變化是如何被設計出來的。

PressCoin操作系統

這回答了問題的策略方面，但實際如何呢？

現在，Rathore將重點轉移到斬斷自己的創業之路的軟件工程領域。特別是，他專注于在Quintype建立的基于云的，智能的，API驅動的，大數據驅動的技術，加速了數字新聞市場的革新。Quintype的出版商和媒體云解決方案使出版商能夠遷移到一個新的全渠道post-facebook出版世界。這個套件將為Rathore所稱的PressCoin操作系統或PressCoin棧提供基礎。

大多數新聞出版商繼續生活在一個HTML的世界里。但千禧一代的新聞消費者甚至不使用Facebook，更不用說紐約時報了。要想在這個快速發展的生態系統中蓬勃發展，出版商需要一個復雜的新技術堆棧來轉型——它看起來更像Facebook或谷歌，而不是CMS目前使用的，并且是原始數據。我們的使命是使這一轉型既簡單又有利。

在這個過程中會有變化。

“數字新聞也需要從社交媒體上學習。消費者希望能夠與他們的新聞互動，能夠放大他們關心的事情，糾正錯誤，大聲地說出謊言。如今，互聯網上充斥著大量的新聞消費者，他們能夠為出版產品增加價值——他們希望自己的努力得到回報——只要看看Reddit和Steemit就知道了。PressCoin將為讀者和出版商以及價值鏈上的所有人提供這一平臺。

最重要的是，新聞內容本身需要一個市場。新聞應該快速傳播，影響現實世界。為了重塑新聞的這個方面，我們需要加快系統的內容流動，并解決確保公平報酬的挑戰，以保證高質量的工作。PressCoin將使用基于區塊鏈的加密內容市場，在經過驗證的新聞內容中建立一個超級高效的市場。

我們的目標將是恢復新聞最重要的功能，形成一個有影響力的大型讀者群，能夠在聚焦于新聞和公共領域這個相互關聯的平臺上擁有強大的影響力。”