YouTube創建于十多年前，現已發展成為世界上最大的社交媒體平臺之一。基于內容創造者和自助出版商提供的流媒體視頻內容，YouTube已經發展成為一個擁有百萬富翁名人的巨型平臺，從教育視頻到怪異的病毒流行趨勢無所不包。

毫無疑問，YouTube的崛起得益于互聯網時代內容制作成本的大幅下降，以及更廣泛的受眾和創作者群體。然而，YouTube和當代社交媒體的許多方面都沒有達到“開放和去中心化的網絡”的最高標準。“開放和去中心化的網絡”曾是推動互聯網發展的最引人注目的愿景。

隨著谷歌在2018年的廣告政策的實施，審查和去貨幣化在YouTube上越來越普遍，導致創作者和這個龐大平臺之間的摩擦不斷升溫。一度是開放和自由創作的新鮮事物，如今已演變為不公平的收入做法、中央平臺的更多控制和更嚴格的內容審批程序。

YouTube目前的趨勢也不僅僅局限于視頻流媒體平臺。其他社交媒體平臺上也普遍存在內容審查，因為它們收緊了對有爭議內容的控制，消除了開放和自由互聯網最強大的元素之一。

繞過數字時代的集中控制目前正在區塊鏈上進行，BitTorrent等廣受歡迎的開放協議也一直是重點。BitTorrent從根本上改變了文件共享，并使YouTube和Netflix具備了現代流媒體能力。Simon Morris詳細介紹了BitTorrent的影響：

“BitTorrent之所以重要，根本原因在于其非凡的韌性——盡管它對傳媒業產生了令人難以置信的顛覆性影響，而且它似乎還催生了大量非法活動，但事實證明，BitTorrent的活力令人難以置信。因此，或許Bram在BitTorrent上的最高成就，正是證明了一種全球去中心化的、完全不受審查的網絡的概念，這種網絡正是中本聰在構思比特幣時所想到的。”

去中心化的彈性對于打破規則而不用擔心審查是至關重要的，而支持區塊鏈的市場為構建這樣一個內容分發基礎設施提供了一個令人信服的案例。

技術棧無疑正在向開源協議過渡。再加上區塊鏈本身具有的去中心化能力，新一代內容分發和貨幣化的深刻機遇變得顯而易見。

開放市場和P2P內容分發正在興起

開放市場大多被歸入加密貨幣領域，在這里，它們迎合了本地支付機制、P2P傳輸和完全開源的協議，而這些協議只受社區的一致規則控制。它們建立在開放的P2P協議之上，就像BitTorrent一樣，能夠重新定義整個內容分發和創建的世代。

圍繞IPFS（潛在的BitTorrent替代品）的炒作是真實存在的，它作為Filecoin基礎的存在，為網站上的彈性內容分發提供了一種全新的方法。P2P內容交付的前景正迅速受到市場和內容平臺的關注。

像Bisq這樣的開放P2P交易所，由于其去中心化、私有、非托管的加密和法定交易所，贏得了比特幣核心支持者的青睞。其他開放的市場，如OpenSea和RareBits，已經成為交換數字收藏品和沒有中介的不可替代幣的溫床。

然而，在社交媒體和內容創作中，去中心化區塊鏈的巨大影響將體現在哪里？抵制審查的Peepeth（區塊鏈版的推特）未能在以太坊上獲得顯著的吸引力，但其他一些解決方案為內容創建和貨幣化提供了新的范例。

克服YouTube等社交媒體巨頭的巨大網絡效應將是一項艱巨的任務，更不用說說服用戶轉向使用加密貨幣的基于區塊鏈的P2P平臺了。像LBRY這樣的項目是這方面的先驅者，它是一個類似YouTube的開源免費內容平臺，但無人控制——提供完全由內容創造者控制的貨幣化方法。

基于區塊鏈，用戶可以控制他們的內容，沒有審查、租金提取或任意規則。整個平臺是透明的，內容創作者可以保留他們百分之百的收入，他們的視頻、播客或其他內容都是通過微支付的方式盈利的，這些微支付是基于用戶的每次下載或每次流的觀看量。

像LBRY這樣的概念至關重要，因為它們為YouTube及其商業模式提供了合法的挑戰者。或許順便提一句，對廣告模式的關注，讓YouTube太容易受到廣告商和贊助商的影響，他們對爭議內容的構成采取了強硬立場。此外，許多規模較小的內容創造者不斷被甩在后面，他們面臨著獲得YouTube合作伙伴項目資格的嚴格要求，如果沒有更好的盈利渠道，他們就無法維持自己的內容。

YouTuber（在YouTube上發布內容的主播）通常只從圍繞他們的頻道建立業務中賺大錢，而不是僅僅從他們的受眾規模和相應的廣告收入中賺錢。微支付可以帶來一個新的價值創造生態系統，長期以來，傳統支付渠道的高交易成本和平臺本身的高額抽成一直阻礙著這一生態系統的發展。

主流媒體敏銳地意識到“區塊鏈”這個術語，但目前還沒有意識到它授權開放P2P協議的能力。BitTorrent重新定義了文件共享，使視頻流得以普及。也許區塊鏈和開放協議的結合能夠引發向開放和自由互聯網的最初愿景的轉變，在那里，廣告收入模式被轉化為微支付的有機生態系統，而審查制度則被去中心化的不可侵犯性巧妙地推翻。

如今，克服主要內容和社交媒體平臺帶來的前所未有的網絡效應似乎過于雄心勃勃。然而，歷史告訴我們，互聯網上現有的媒體與更先進的技術的結合，是一個必然的趨勢。