表面來(lái)看，似乎MP3隨身聽(tīng)在以?xún)r(jià)格劃分產(chǎn)品，400元以下的產(chǎn)品內(nèi)存容量小、質(zhì)量參差不齊、功能簡(jiǎn)單、外形粗糙。500元～1000元內(nèi)存較大，功能實(shí)用。千元以上則外觀(guān)精致，性能突出。但是我們仔細(xì)地想一想，MP3隨身聽(tīng)所使用的閃存和控制芯片只能由寥寥可數(shù)的幾個(gè)廠(chǎng)家提供，且大家是一樣的，所以賣(mài)極高的價(jià)格在許多時(shí)候是不合理的。從筆者了解到的情況來(lái)看，成本并非是決定MP3市場(chǎng)價(jià)格的因素，各個(gè)產(chǎn)品不同種類(lèi)的增值方式才是幕后無(wú)形的操盤(pán)手。

　　捫“芯”自問(wèn)，成本幾何

　　相對(duì)而言，MP3隨身聽(tīng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是非常簡(jiǎn)單的，主要就是內(nèi)部的集成電路+外殼+設(shè)計(jì)等。在成本上，內(nèi)部的集成電路（控制芯片和閃存芯片）價(jià)格基本是固定的。因?yàn)槟軌蛏a(chǎn)此類(lèi)產(chǎn)品的廠(chǎng)家不多，尤其是在MP3隨身聽(tīng)發(fā)展了多年的今天，控制芯片朝著高集成方向迅速發(fā)展，集成化的程度已經(jīng)到了一顆芯片身上，價(jià)格相對(duì)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言是非常透明的。集成芯片的成本是很低的，即便是加上前期開(kāi)發(fā)的成本，各檔次產(chǎn)品之間的價(jià)格差距也不可能如此懸殊。問(wèn)題究竟是出在哪些環(huán)節(jié)上呢？廠(chǎng)家對(duì)此問(wèn)題肯定是忌諱的，看來(lái)只有我們自己動(dòng)手找找原因了。

　　影響一款數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格的因素有很多，但是集中在MP3隨身聽(tīng)上的主要分為成本（電路板及芯片解決方案，外殼及耳機(jī)）、渠道等因素。電路板及芯片解決方案應(yīng)該算是其中最重要的部分了，其成本基本是固定的。

　　幾種MP3隨身聽(tīng)的控制芯片

　　通過(guò)附表我們可以詳細(xì)地看到幾種主要控制芯片的型號(hào)，它們基本的功能都是類(lèi)似的。據(jù)筆者了解到的情況，其中最高的價(jià)格為23美元，也就是將近184元人民幣，閃存芯片以三星為例，64MB的價(jià)格為人民幣120元左右。將控制芯片和閃存芯片植入電路板并搭配好周邊電路基本需要花費(fèi)人民幣40元左右?，F(xiàn)在的價(jià)格是344元，留下的是外殼和耳機(jī)的價(jià)格。這兩個(gè)部分是最直接接觸到的部分，但是其價(jià)格卻是最便宜的。還記得很多的中低檔次MP3使用者抱怨MP3的模具粗糙嗎？實(shí)際上部分廠(chǎng)商在模具這方面投入的成本不過(guò)20元左右。當(dāng)然，也有些廠(chǎng)商在外觀(guān)設(shè)計(jì)上投入得更多，比如SONY和iRiver的產(chǎn)品。

　　MP3隨身聽(tīng)的音質(zhì)對(duì)耳機(jī)的依賴(lài)程度很高，而在大規(guī)模的生產(chǎn)中，廠(chǎng)商為用戶(hù)選配的耳機(jī)往往不會(huì)特別出色，盡管擁有極品級(jí)音質(zhì)的耳機(jī)與普通耳機(jī)的差價(jià)也就是在30元的范圍之內(nèi)，以SONY的E808耳機(jī)為例，零售的市場(chǎng)價(jià)格是30元，但是實(shí)際上很多MP3隨身聽(tīng)（包括中檔和高檔的）所附帶的耳機(jī)和SONY的E808效果相距甚遠(yuǎn)，根據(jù)我們了解到的情況來(lái)看部分廠(chǎng)商花費(fèi)在耳機(jī)上的成本不過(guò)是10元左右。但在這一點(diǎn)上確實(shí)讓用戶(hù)很為難，即便是價(jià)格不菲的MP3隨身聽(tīng)，好多時(shí)候還要換上另外購(gòu)買(mǎi)的、價(jià)格相當(dāng)之高的耳機(jī)，可以說(shuō)目前這還是一個(gè)很聰明的選擇。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)能夠感覺(jué)到廠(chǎng)商配贈(zèng)的耳機(jī)確實(shí)不錯(cuò)，而且音質(zhì)聽(tīng)起來(lái)也稱(chēng)心，而又價(jià)格合適，那一定可以購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品，這說(shuō)明雖然耳機(jī)在宣傳中體現(xiàn)得不明顯，但廠(chǎng)商能給予如此的重視，從一個(gè)側(cè)面會(huì)證明產(chǎn)品一定會(huì)不錯(cuò)。

指點(diǎn)江山，貴在哪里

　　通過(guò)上面的分析可以看出， MP3隨身聽(tīng)的成本和最終的價(jià)格差距很大，而造成這種差距的原因，筆者歸納為四種類(lèi)型。

　　第一類(lèi)：洋品牌漂洋過(guò)海鍍金增值

　　文章的開(kāi)頭提到目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品可以分為三類(lèi)，其中千元以上的產(chǎn)品多是洋品牌，盡管其價(jià)格也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其成本，但由于品牌、工藝及造型這幾項(xiàng)無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，這類(lèi)產(chǎn)品的功能僅僅是相對(duì)完備，并不走多功能的路子。因?yàn)楣δ芏嗔耍环矫鏁?huì)降低主功能的核心價(jià)值，另一方面有可能因?yàn)槌杀镜脑黾佣馆o助功能不具備頂級(jí)水準(zhǔn)，因此一般來(lái)說(shuō)這類(lèi)產(chǎn)品提供的每一樣功能都力爭(zhēng)做到無(wú)可挑剔，為高昂的身價(jià)打下基礎(chǔ)。

　　點(diǎn)評(píng)：以SONY最新發(fā)布的NW－MS70D為例，容量256MB，播放時(shí)間為2000分鐘，重量54克。其超酷的外形可謂無(wú)懈可擊，符合Sony一貫在外形上超凡脫俗的特點(diǎn)，5200多元的價(jià)格也讓同行難望其項(xiàng)背，這一價(jià)格是在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格，而其在日本市場(chǎng)發(fā)布時(shí)的價(jià)格為12000日元，合人民幣1700元左右，就非常之低了，如果以這個(gè)價(jià)格而論，無(wú)論對(duì)于發(fā)燒友還是業(yè)界人士，接受起來(lái)會(huì)相對(duì)容易的多。

　　第二類(lèi)：多功能導(dǎo)致價(jià)格上漲增值

　　價(jià)格中檔的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)多功能，有相對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)明顯，而工藝、造型、品質(zhì)并非相當(dāng)出色。當(dāng)MP3隨身聽(tīng)成為中國(guó)IT市場(chǎng)的新貴之后，部分善于通過(guò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售擴(kuò)張的廠(chǎng)商迅速占領(lǐng)市場(chǎng)位置，“多功能”就是他們手中的法寶。有人說(shuō)這是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)橐环矫孢@些附加的功能他們并不一定用到，實(shí)用價(jià)值可能大打折扣。但這類(lèi)產(chǎn)品的成功之處卻在于此，當(dāng)前已經(jīng)是“客戶(hù)至上”時(shí)代，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求至關(guān)重要。比如目前市場(chǎng)上的一款64M容量產(chǎn)品，具備無(wú)驅(qū)功能、錄音功能、A-B復(fù)讀功能，兼容WMA等音樂(lè)格式，支持中文歌名顯示這樣讓客戶(hù)怦然心動(dòng)的功能，價(jià)格在900元左右，自然會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力。