蘋果和三星宣布了一項之前似乎難以想象的交易：這家iPhone制造商將開始在其競爭對手的電視機上提供iTunes電影和電視節目。

在拉斯維加斯舉行的CES大展開幕前，雙方在周日宣布的這項舉措表明，隨著iPhone等設備的銷量持續低迷，蘋果正在向科技和媒體服務公司轉型。“這進一步證明了蘋果愿意改變硬件優先的做法，與第三方合作提高服務收入。”長期以來追蹤蘋果的基尼·蒙斯特（Gene Munster）說。

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蘋果上周表示iPhone銷售額未達到假日季預期后，令市場頗為震驚，該公司指出本季度創紀錄的服務收入為108億美元。

“隨著服務成為蘋果發展的關鍵部分，同時也是在其黑暗時期唯一的希望之一，庫克需要在未來的內容和分銷合作上加倍努力。”Wedbush Securities分析師丹·伊夫斯（Dan Ives）說。

蘋果和三星之前的智能手機大戰持續了大約7年。蘋果指責三星抄襲iPhone的設計。經過多次庭審，蘋果公司獲得了數百萬美元的賠償，這兩家公司最終在2018年6月和解。

最好的敵人

除了訴訟之外，這兩家公司長期以來一直保持著密切的合作關系，蘋果依靠三星為最新的高端iPhone供應屏幕等組件。但雙方也在手機市場展開競爭，并展開了訴訟大戰。近年來，蘋果已經采取措施，通過開發自己的未來屏幕技術和設備處理器來擺脫三星的束縛。

“這筆交易表明，蘋果可能不再像以前那樣把三星視作敵人。”蘋果前營銷主管邁克爾·加滕伯格（Michael Gartenberg）寫道，“蘋果和三星都應該擔心其他人。或者說，敵人的敵人是朋友。“

在宣布iTunes兼容三星電視前幾個星期，蘋果剛剛向亞馬遜Echo開放蘋果音樂。2015年，當該公司推出流媒體音樂服務時，就曾推出Android版。2003年，蘋果公司向Windows PC開放了iTunes，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）將其比作“向身處地獄的人們提供一杯冰水”。

Spotify競爭

蘋果音樂在Echo和Android設備上的首次亮相具有商業意義。蘋果音樂基于2014年收購的Beats Music開發而來，后者是一款跨平臺音樂服務。

蘋果一直希望迅速擴大用戶數量，因為它希望與Spotify展開競爭，而將該服務置于世界上最流行的智能手機操作系統和語音控制服務，將有助于產生更多每月支付10美元的付費用戶。

向非蘋果硬件的用戶提供服務，也可以在他們升級時向其推送蘋果設備。

蘋果可以借助此舉從那些利用iTunes購買電影和電視節目的人那里獲取新的收入來源，并為該公司籌備已久的原創視頻內容服務找到新的卡位，該服務最早將在今年推出。

更多的觸角

為了與發布多年的Netflix和亞馬遜Prime的原創內容競爭，蘋果需要盡可能擴大的覆蓋范圍。根據市場研究公司Statista的數據，三星去年占據了智能電視市場33％的份額，高于LG和索尼。

根據蒙斯特的說法，這筆交易還表明蘋果短期不準備發布電視機。在三星電視上使用iTunes意味著三星電視用戶不再需要購買Apple?TV機頂盒才能訪問蘋果內容。該交易還包括對AirPlay的支持，這意味著iPhone用戶將能夠將手機中的視頻內容通過流媒體方式傳輸到三星電視。