在與越南的Vingroup、德國的大眾（Volkswagen）以及其他競購者就出售手機業務的談判未能達成一致后，LG電子最終決定于2021年7月31日終止該業務。

歷經26年，LG手機迎來如今的大結局，令人唏噓。本文我們看看，LG是如何從巔峰走向退出，LG退場后，三星、小米等其他品牌將迎來什么機會？

巔峰時期躋身全球前三

1995年，韓國科技巨頭LG電子進入手機市場。

當時智能手機還未出現，手機市場還是以設計取勝，LG電子以獨特的設計風靡整個手機市場，其中，以“巧克力”、“冰激凌”等系列手機最為火爆。

2008年，LG手機銷量突破1億部；2009年成為第三大手機制造商。

2010年，LG姍姍來遲地進入智能手機市場，因此面臨著許多障礙，登頂顛覆之后的LG，自此開始走下坡路。

雖然它在2013年憑借《G系列》取得了突破，市場占有率再次進入全球前三，成為全球第三大手機生產商，僅次于三星和蘋果。

但LG的智能手機步伐比蘋果的iPhone晚了6年，比三星的Galaxy s晚了3年。此外，隨著中國手機品牌的強勢崛起，LG從2015年開始節節敗退。

對比研究LG的手機和智能手機業務

據相關數據顯示，LG從2016年開始逐漸在中國市場消失。

自2017年LG嘗試推出模塊化智能手機G5失敗后，發貨量開始急劇下降。LG 2017年全年財報顯示，LG手機所在的LG移動部門虧損非常嚴重。LG在2017年全年手機銷量為1390萬臺，相比2016年的總數繼續下滑了1%左右。其第四季度移動部門虧損達到了1.9億美元，且之后呈現逐年遞增的狀態。

2018年，LG手機正式宣布退出中國市場，并取消了高端系列。

2019年的V50ThinkQ和2020年的Wing也失敗了，導致出貨量下降到2440萬部。

據Counterpoint數據顯示，2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅占有2%的市場份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公開首款卷軸屏概念手機的視頻，并計劃年內上市，但后來項目已經被擱置。

從2015年第二季度開始至2020年第四季度，出現連續23個季度的虧損，累計虧損額已達291億元人民幣。

在激烈的市場競爭中，LG手機逐漸被淘汰。

巨額虧損后，是賣身未果最終決定退出智能手機業務無奈。

LG的決定對市場的影響

多年來，LG已經將重點轉移到了北美，拉丁美洲和韓國。這些市場大多是運營商驅動的市場。

與運營商合作一直是LG的最大優勢，而不是在具有多層分銷的開放市場上營銷和銷售手機。

LG缺乏多層分銷路線的遠見、強度和規模，而三星則在這方面取得了巨大成功。

據counterpoint分析指出，LG在北美和拉丁美洲的銷售額占其總銷量的80％以上，因此LG嚴重依賴其主要目標地區。然而，在這方面，公司的市場份額也在持續下降。

2020年第四季度，按品牌分列的北美智能手機出貨量

在美國這樣的市場中，LG是第三大品牌，擁有9%的市場份額，三星則加倍推出平價A系列產品，以奪取LG的預付費市場份額。摩托羅拉（Motorola）、HMD、阿爾卡特（Alcatel）、中興通訊（ZTE）和Vinsmart則搶占剩下的份額。

在拉丁美洲，摩托羅拉和小米將填補這一空白。

在韓國，三星，以及小米等一些中國供應商的進入，可滿足運營商多元化的訴求。

由于小米計劃在2021年重新進入韓國市場，并以其新的Mi11 Pro和Mi11 Ultra旗艦機型和積極的營銷策略來接觸全球市場，因此我們對小米寄予厚望！

2020年第四季度LG按價格區間的出貨量

坐擁大量IP，LG或將開啟授權模式

2020年第四季度，LG 500美元以上價格區間機型的份額下降了5%p，而價格區間較低機型的份額上升了2%p。

LG以其高端旗艦車型而聞名于韓國市場，與此不同的是，其在全球市場的銷售僅限于低價車型。

通過縱向整合，姐妹公司和多個部門幫助LG創新，建立了強大的研發和知識產權。因為LG擁有大量的知識產權，因此LG下一步或將開始授權知識產權，

LG宣布，“先進的移動技術（如6G，相機和軟件）將成為開發電視，家用電器，汽車電子產品和機器人的關鍵競爭力”。該公司還表示，將專注于確保6G技術的安全，預計該技術將在2025年實現標準化，并在2029年實現商業化。

我們相信LG將在組件和生活方式產品上開發更多創新。

在經營了26年之后，LG選擇退出這個行業，我們希望看到LG以此為契機，投資未來的下一波技術。
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