近期手機(jī)業(yè)界最熱門的兩大事件，莫過于蘋果2018年Q2財(cái)報(bào)到底預(yù)視手機(jī)行業(yè)怎么的未來，以及小米IPO的估值。

　　第一手機(jī)界研究院之所以將蘋果與小米相提并論，是因?yàn)槠駷橹梗∶?a target="_blank">公司發(fā)展模式是與蘋果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性價比的武器來PK蘋果，底氣來自近兩年是手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的時代。

　　相信這也是雷軍在IPO前夜提出，小米硬件凈利率上限為5%的原因所在。因?yàn)椋酉聛硇∶譏PO的估值的參照對象似乎只有蘋果，這也是小米估值說法差別巨大的根本原因。

　　所以看懂蘋果，也看懂了小米，也將會看清楚手機(jī)市場未來的發(fā)展方向。

　　2018年Q2財(cái)季（2018年1月至3月），蘋果收入611億美元，凈利潤138.2億美元，同比增幅高達(dá)31%。對應(yīng)到蘋果股價高達(dá)169美元。

　　但上述數(shù)字飚升的結(jié)果，并不是建立在iPhone銷量同比的基礎(chǔ)上，而且建立在蘋果在全球擁有8億左右的手機(jī)用戶，其中付費(fèi)用戶達(dá)到2.7億人。

　　換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費(fèi)用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　所以iPhone X銷量好與不好，在短期內(nèi)是無法影響蘋果的發(fā)展方向，只要iPhone的季度銷量維持一個相對穩(wěn)定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會成為定論。

　　數(shù)字更能說明問題，2018年Q1 iPhone銷量是5220萬部，2017年同期為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。

　　來自蘋果供應(yīng)鏈的可靠消息顯示，蘋果iPhone X手機(jī)銷售低迷，積壓嚴(yán)重，蘋果已將季度iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃壓縮到800萬部。

　　原因無他，當(dāng)今天中國手機(jī)市場換機(jī)周期接近24個月時，換機(jī)手機(jī)主力消費(fèi)群轉(zhuǎn)為85后人群時，手機(jī)消費(fèi)訴求已轉(zhuǎn)變?yōu)閮纱髢?nèi)容，一是價格適中的性價比超高機(jī)型，比如小米 6X、魅藍(lán) E3、榮耀 10二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機(jī)型，比如華為 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亞紅魔。

　　綜合評比，iPhone X不在此列，iPhone手機(jī)被中國市場拋棄，似乎以指日可待。

　　

　　

　　

　　值得注意的是，從去年開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機(jī)品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在陜西、湖北、河北、四川、河南和黑龍江6個省進(jìn)入地方手機(jī)品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線下市場，終于破繭而出。2018年，酷比又借直播東風(fēng)，開始線上市場的征途。據(jù)悉，在過去8年酷比累計(jì)推出了超過100款手機(jī)新品，累計(jì)手機(jī)銷量已超過3000萬部。

　　趨勢

　　

　　第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年3月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3091萬臺，環(huán)比下滑1.3%。

　　

　　2018年3月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在80%。

　　

　　

　　從中國手機(jī)線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，1000元以下價格段的手機(jī)市場份額還在持續(xù)下跌，達(dá)到24.6%的歷史最低點(diǎn)。

　　有明顯下滑的還有4000元以上價格段的手機(jī)市場份額，下滑的原因自然是蘋果iPhone X的銷量下滑。

　　相反， 1000元-1499元和1500元-1999元兩個價格段手機(jī)市場份額雙雙增長，再次說明中國消費(fèi)者需要性價比超高、價格適中的手機(jī)。

　　第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

　　請注意，國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場手機(jī)產(chǎn)品盈利模式設(shè)計(jì)模式一般都是，旗艦手機(jī)產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。最終導(dǎo)致第一手機(jī)界研究院出爐的《中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告》有別于其它研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。

　　此外，第一手機(jī)界研究院將聯(lián)合CES Asia，于2018年6月15日在上海嘉里大酒店舉辦“2018手機(jī)人工智能技術(shù)趨勢及投資峰會”。峰會將邀請手機(jī)品牌、人工智能領(lǐng)域芯片、算法、語音、人臉識別、3D成像、存儲以及手機(jī)供應(yīng)鏈領(lǐng)軍企業(yè)技術(shù)咖以及基金、證券、投資領(lǐng)域?qū)＜曳窒砗吞接?a target="_blank">智能手機(jī)AI及5G時代下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)變革和發(fā)展趨勢。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機(jī)連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

　　2018年3月在中國線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到100個，環(huán)比增加6個；2018年3月有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到67款，環(huán)比增加了1款。

　　

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，3月中國手機(jī)市場手機(jī)品牌數(shù)量持續(xù)上揚(yáng)說明，中國手機(jī)線下渠道正在尋找自己利潤增長點(diǎn)，希望已寄托在一些中小手機(jī)品牌身上。

　　數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

　　凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　2018年3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20

　　華為、vivo、蘋果、OPPO、小米、三星、榮耀、金立、魅族、康佳成為3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。

　　美圖、紅米、糖果、魅藍(lán)、酷比、努比亞、中興、中國移動、海信、長虹分列3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

　　

　　

　　3月中國手機(jī)品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，蘋果上升至TOP 3，而OPPO下滑至TOP 4。

　　第一手機(jī)界研究院從線下渠道了解到，蘋果銷量增長主要是因?yàn)閕Phone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降價，而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先發(fā)優(yōu)勢。

　　而中國手機(jī)市場第二陣營的變化巨大。

　　康佳手機(jī)猛然殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

　　值得注意的是，之前康佳手機(jī)一直憑借千元機(jī)的熱銷，游離在中國手機(jī)品牌銷量TOP 20左右。

　　隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機(jī)制造成本優(yōu)勢，加上“旗艦屏，千元機(jī)”的R11和S5 Plus等明星機(jī)型的熱銷，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場競爭中脫穎而出。

　　3月下旬，康佳手機(jī)又推出售價2199元的旗艦級新品T1，以超高性價比策略來蠶食其他手機(jī)主流品牌的市場份額。

　　2018年3月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有67款，環(huán)比2月的66款，增加了1款。

　　2018年3月在中國大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為14款、vivo12款、OPPO9款、蘋果6款、榮耀5款、紅米5款、三星3款、鋒達(dá)通2款，努比亞、，小米、中興、朵唯、金立、鑫益達(dá)、亞奧、澳樂達(dá)、佰靈通、傳奇、廣信各1款。

　　

　　從中國手機(jī)品牌銷量TOP10跑量機(jī)型數(shù)量走勢圖可以直接看出，蘋果躋身TOP 3的根本原因在于，系列產(chǎn)品降價，讓iPhone 7和iPhone 6等過氣手機(jī)產(chǎn)品熱銷所致。

　　2018年3月中國暢銷手機(jī)TOP 20

　　

　　

　　華為 nova2S、華為 暢享7S、vivo X20、vivo X21、OPPO R11s、OPPO A83、vivo Y75、OPPO A57、vivo Y66i、華為 暢享7 Plus成為3月中國暢銷手機(jī)TOP 10。

　　vivo Y79、華為 暢享7、華為 Mate10、紅米 5 Plus、OPPO A73、華為 Mate10 Pro、華為 P10、榮耀 V10、榮耀 暢玩7X、華為 麥芒6 分列3月中國暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　值得注意的是，從2018年1月開始，vivo和OPPO爆品戰(zhàn)術(shù)效果已無法與去年同期相比，導(dǎo)致中國暢銷手機(jī)TOP 20的走勢圖越發(fā)復(fù)雜。

　　此外，OPPO R15在4月1日開售，是否會在4月中國暢銷手機(jī)TOP 20中，拉出一條2018年新風(fēng)向曲線，還是相當(dāng)值得期待。

　　

　　

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 20，超過2000元售價的機(jī)型占9款；1500-1999元價格段機(jī)型占5款；1000元-1499元價格段機(jī)型占4款；1000元以下的機(jī)型占2款。

　　20款暢銷手機(jī)平均價格在2405元，環(huán)比2月2284元，增長了5.3%。

　　

　　

　　

　　從中國暢銷手機(jī)TOP 20各價格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元-3999元機(jī)型明顯增加，說明該價格區(qū)域才是中國手機(jī)主流品牌的主戰(zhàn)場。

　　2018年3月中國暢銷手機(jī)TOP 50

　　

　　2018年3月中國暢銷手機(jī)TOP50值得注意的是，iPhone X已持續(xù)2個月跌出前20，而iPhone 7和iPhone 6又來開始重歸TOP 50。

　　

　　

　　

　　從中國暢銷手機(jī)TOP 50-各品牌上榜機(jī)型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，vivo和OPPO開始逐步增加機(jī)型，以期獲得市場地位的穩(wěn)定。

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告

　　趨勢

　　2018年Q1中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量9495萬臺，環(huán)比下滑4.1%。

　　

　　

　　

　　從中國手機(jī)線下市場各階格段銷量份額變化趨勢圖可以明顯看出，千元以下的機(jī)型市場份額正在快速萎縮，1000元-1999元，以及3000元-3999元等價格段手機(jī)市場份額處于上升通道。說明市場最接納兩種產(chǎn)品，一是價格適中的超高性價比機(jī)型，二是有特別創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)

　　2018年Q1在中國線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到130個，跑量機(jī)型數(shù)量達(dá)101個。

　　

　　2018年Q1在中國線下渠道走量的101款手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為18款、vivo14款、OPPO12款、榮耀8款、蘋果7款、紅米6款、三星5款、朵唯4款、中國移動3款，小米、中興、小辣椒、努比亞各1款，剩下的就是其它品牌16款。

　　

　　

　　從中國線下渠道各品牌跑量機(jī)型數(shù)量變化趨勢圖可以看出，OPPO和vivo的跑量機(jī)型數(shù)量上升來看，OPPO和vivo正在悄然改變 “爆品打天下”的市場打法。

　　2018年Q1中國手機(jī)品牌銷量TOP 30

　　華為、vivo、蘋果、OPPO、金立、三星、小米、榮耀、魅族、中國移動成為2018年第一季度中國手機(jī)品牌銷量TOP 10。

　　紅米、SUGAR、美圖、中興、康佳、酷比、魅藍(lán)、長虹、酷派、樂豐分列2018年第一季度中國手機(jī)品牌銷量的TOP11至TOP 20。

　　努比亞、小辣椒、海信、諾亞信、錘子、ivvi、諾基亞、摩托羅拉、朵唯、SOP分列2018年第一季度中國手機(jī)品牌銷量的TOP20至TOP 30。

　　

　　

　　不難發(fā)現(xiàn)，2018年Q1中國手機(jī)品牌銷量TOP20中，中國手機(jī)第二陣營變化頻繁，康佳的脫穎而出，再次說明老品牌也有東山再起的機(jī)會。

　　

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機(jī)TOP 20

　　

　　

　　從2017年Q4至2018年Q1中國暢銷手機(jī)TOP20走勢圖可以看出，全面屏和人工智能概念已然成為消費(fèi)者購機(jī)的重要考慮因素之一。

　　2018年Q1中國暢銷手機(jī)TOP 20平均售價：2153元

　　2018年第一季度中國暢銷手機(jī)TOP 20中，低于2000元售價的機(jī)型占12款。

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機(jī)TOP50

　　

　　

　　

　　

　　中國暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場風(fēng)向

　　由于以暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀。

　　全面屏

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50的全面屏手機(jī)上升至22款，環(huán)比1月增長了25%。其中異形全面屏3款，即vivo X21、iPhone X、華為 nova3e。

　　

　　

　　（備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕）

　　由于全面屏手機(jī)快速增加，3月中國暢銷手機(jī)TOP 50的手機(jī)屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達(dá)46%。5.0英寸-5.5英寸手機(jī)屏幕數(shù)量從2月的22款減少至3月的19款。手機(jī)屏幕屏占比在80%以上，有7款。

　　全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細(xì)。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍(lán)寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國內(nèi)市場大部分訂單。

　　

　　

　　全面屏手機(jī)快速增加，導(dǎo)致尺寸超過5.5英寸的屏幕機(jī)型數(shù)量直線上升。

　　

　　

　　人工智能

　　

　　

　　（備注：人工智能介定標(biāo)準(zhǔn)為采用人臉解鎖）

　　由于拍照人工智能和語音人工智能逐步成為潮流，從4月中國暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告開始，第一手機(jī)界研究院將增加該類分析。

　　防水技術(shù)

　　2018年3月暢銷手機(jī)TOP 50中，具有防水功能的機(jī)型有7款，分別是華為 Mate10 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、三星 Galaxy S9+ 、三星 Galaxy S8、iPhone 8、iPhone 7 Plus。

　　

　　

　　觸控顯示

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用AMOLED屏有10款，

　　值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團(tuán)的重量級產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電的凈利潤達(dá)1.13億元，2016年達(dá)到1.53億元，2017年達(dá)1.51億元，合計(jì)超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個國內(nèi)外一線手機(jī)終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計(jì)劃將于2018年達(dá)到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　機(jī)身材料

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50，采用金屬后蓋有27款，占比54%；玻璃后蓋的有11款，塑料后蓋有12款，陶瓷后蓋0款。

　　

　　

　　各主流手機(jī)品牌于3月發(fā)布的旗艦機(jī)型中，vivo X21、OPPO R15、華為P20均采用玻璃后蓋。由此可見，機(jī)身材料正從金屬向玻璃過渡。

　　與此同時，備受關(guān)注的陶瓷材料也會快速增加，如小米MIX 2S便是采用陶瓷后蓋。

　　手機(jī)玻璃蓋板

　　2018年3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用3D玻璃蓋板的手機(jī)只有三星Galaxy S9+和三星Galaxy S8進(jìn)入TOP 50。

　　

　　

　　

　　無線充電

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用無線充電的機(jī)型有5款，占比10%，就是iPhone X、iPhone 8 Plus、三星 Galaxy S9+ 、三星 Galaxy S8、iPhone 8。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，從2018年下半年開始，中國手機(jī)主流品牌旗艦機(jī)型將逐步采用無線充電。

　　

　　

　　生物識別

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50，采用指紋識別功能的手機(jī)有40款，占比80%；采用虹膜識別有2款，占比4%；采用人臉識別有17款，占比34%，沒有采用生物識別功能的手機(jī)有7款，占比為14%。

　　

　　

　　（備注：由于多個機(jī)型會同時擁有指紋、虹膜和人臉識別，故機(jī)型數(shù)量會有重疊）

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　多攝像頭

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，已有24款機(jī)型采用多攝像頭設(shè)計(jì)，占比48%。

　　

　　

　　在多攝像頭的拉動下，攝像頭行業(yè)的VCM馬達(dá)廠家也將迎來第二波發(fā)展的春天。其中，三美達(dá)、皓澤、新思考、中藍(lán)電子和友華逐步形成VCM馬達(dá)最新陣營。

　　成立于2012年的皓澤，現(xiàn)已加入華為、OPPO、魅族、小米等一線智能手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈，所生產(chǎn)VCM馬達(dá)已應(yīng)用在多款熱銷機(jī)型上。如榮耀暢玩6X、華為 暢享6S、紅米4A、紅米4、魅藍(lán) Note5、榮耀V9 Play等6款暢銷手機(jī)的VCM馬達(dá)，皓澤是主要供應(yīng)商。值得一提的是，2017年皓澤電子以一匹黑馬的姿態(tài)沖至國內(nèi)業(yè)界一線位置，總收入超3億元，VCM馬達(dá)出貨量達(dá)70KK，其中為紅米系列供貨超過25KK。2018年第一季度，皓澤電子VCM馬達(dá)平均出貨量達(dá)8KK，第二季度規(guī)劃平均出貨10-15KK。

　　前置攝像頭

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，前置攝像頭僅有vivo Y79和華為nova3e是2400萬像素，采用2000萬像素的有5款，占比10%；采用1600萬像素有6款，占比12%。

　　

　　

　　后置攝像頭

　　3月暢銷手機(jī)TOP 50中，后置攝像頭采用2000萬像素的有3款，占比6%；采用1600萬像素的有11款，占比22%。

　　

　　

　　手機(jī)OEM、ODM廠家

　　中國暢銷手機(jī)TOP 50的誕生，并不僅僅代表華為、魅族、小米等國產(chǎn)手機(jī)主流品牌的研發(fā)實(shí)力的提升，其中也不乏有國內(nèi)手機(jī)方案和整機(jī)商的ODM的杰作。

　　據(jù)可靠消息，已有ODM廠家接到OPPO訂單。按照此趨勢，估計(jì)vivo在下半年也找尋ODM廠家助陣。

　　

　　手機(jī)芯片

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用高通芯片的有24款，聯(lián)發(fā)科（MTK） 10款，海思11款，蘋果5款。高通芯片占有率達(dá)48%的份額。

　　

　　

　　手機(jī)電源接口

　　

　　

　　3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，采用Type-c接口的機(jī)型已達(dá)到12款。

　　電池容量

　　

　　

　　續(xù)航能力已經(jīng)成為手機(jī)賣點(diǎn)之一，3月中國暢銷手機(jī)TOP 50中，電池容量3000mAh-4000mAh的機(jī)型數(shù)量有26款。