今年的手機(jī)市場(chǎng)整體都略顯低迷，不僅是OPPO，vivo，華為出現(xiàn)訂單被砍的傳聞，連銷量大好的iPhoneX也有被砍。砍單傳聞是否是真的，數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊。

最近，有報(bào)道稱OPPO，vivo在2017年四季度削減了上游供應(yīng)商的訂單，iPhoneX也大幅削減了訂單，似乎智能手機(jī)市場(chǎng)的形式又要不妙。

2016年，OPPO，vivo都風(fēng)光無(wú)限，銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%，而到了2017年末，OV華為被傳出砍單傳聞，事實(shí)果真如此嗎？

一、數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊

其實(shí)砍單傳聞只是媒體通過(guò)供應(yīng)鏈傳遞出來(lái)的信息這些都不靠譜，真正有用的還是要看市場(chǎng)上的銷售數(shù)字。銷售數(shù)字反映出來(lái)的才是真相。

在智能手機(jī)市場(chǎng)上，現(xiàn)在剩下的玩家已經(jīng)不多，就是三星、蘋果、OV華為和小米。國(guó)際市場(chǎng)如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也如此，我們很輕易的就可以用第三方的數(shù)字把這幾家排序看一下。

我們先看一下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的變化，2017年最明顯的變化是小米的逆襲。

OPPO、vivo市場(chǎng)份額在2017年變動(dòng)不太大。OPPO的市場(chǎng)占有率基本穩(wěn)定，華為到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。

而小米的變化就比較大，小米2017年一季度跌倒谷底，市場(chǎng)占有率跌倒8%，已經(jīng)進(jìn)不了前五，但是二季度開始大幅反彈到13%，三季度則平穩(wěn)增長(zhǎng)。

小米在國(guó)內(nèi)的二季度是一個(gè)增長(zhǎng)奇跡，其他時(shí)候波瀾不驚。

值得注意的是，小米二季度大幅增長(zhǎng)的時(shí)候，OPPO和vivo基本穩(wěn)定，說(shuō)明小米的份額不是從OV手中得來(lái)的。那么小米吃的是誰(shuí)的紅利呢？我們一會(huì)再說(shuō)。

看完國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們?cè)倏纯磭?guó)際市場(chǎng)。

在國(guó)際市場(chǎng)上，因?yàn)樾∶自?017年二季度的崛起，vivo不幸被擠出前五看不到增長(zhǎng)率。但是大趨勢(shì)還是不變的。

OPPO、vivo的出貨量基本保持了15%-20%的增長(zhǎng)率，蘋果增長(zhǎng)率只有2.6%，而小米在2017年出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)102%的奇跡。

而且小米并不是像國(guó)內(nèi)那樣，二季度爆發(fā)一下就完了，而是二季度同比增長(zhǎng)58%，三季度同比增長(zhǎng)102.6%。小米國(guó)際化的漲幅要超過(guò)國(guó)內(nèi)。

同時(shí)，我們要注意到一個(gè)事實(shí)，就是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的盤子整體在萎縮。

2017年4月份之后，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)容量一路下滑，9月份同比縮減超過(guò)15%。

二、數(shù)字背后的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)

通過(guò)上面列舉了一系列數(shù)字，我們可以對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)有一個(gè)基本的概念了。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體在萎縮，OPPO，vivo在市場(chǎng)份額沒(méi)有大變動(dòng)的情況下國(guó)內(nèi)銷量跟隨萎縮是正常的。

小米其實(shí)也是跟隨的，但是小米在二季度遇到了一個(gè)黑天鵝事件？樂(lè)視泡沫破裂！2017年二季度，賈總跑了，樂(lè)視手機(jī)完了，而且樂(lè)視手機(jī)還投資了酷派，連帶酷派一起送上絕境。所以小米在二季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)8%到13%的超級(jí)大逆轉(zhuǎn)。

所以，未來(lái)無(wú)論是OPPO，vivo、華為還是小米，市場(chǎng)份額不會(huì)有很大變動(dòng)，總體市場(chǎng)萎縮下，國(guó)內(nèi)手機(jī)的銷量應(yīng)該是穩(wěn)中有降的。

三、數(shù)字背后的國(guó)際市場(chǎng)

我們?cè)賮?lái)看看國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)上，OPPO，vivo、小米都在增長(zhǎng)。這說(shuō)明從全球市場(chǎng)看，中國(guó)智能手機(jī)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而小米的增長(zhǎng)特別突出，2017年二季度的增長(zhǎng)還有吃樂(lè)視尸體的因素，而2017年三季度小米國(guó)內(nèi)微漲，國(guó)際暴漲，就不是樂(lè)視的問(wèn)題了，而是國(guó)際低端手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)了。

小米在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的是2013年、2014年，從600萬(wàn)到2000萬(wàn)，從2000萬(wàn)到6000萬(wàn)。小米依靠的是智能手機(jī)替換功能手機(jī)的第一次換機(jī)潮。

第一次換機(jī)潮結(jié)束，小米就面臨2015年的增長(zhǎng)停滯，和2016年的下滑36%。

而2017年，節(jié)奏比中國(guó)市場(chǎng)要晚幾年的印度市場(chǎng)進(jìn)入智能手機(jī)換機(jī)期，這是低價(jià)品牌爆發(fā)的時(shí)候，而此時(shí)樂(lè)視倒下，酷派重傷。小米在印度的布局爆發(fā)了。

而在第一次換機(jī)期，OPPO，vivo這些中高端品牌是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的。

在國(guó)內(nèi)的2013年、2014年，OPPO，vivo的增長(zhǎng)率也不如小米。

所以，在2017年的國(guó)際市場(chǎng)，是OPPO、vivo維持15%-20%的中速增長(zhǎng)，低端性價(jià)比定位的小米爆發(fā)性增長(zhǎng)。

四、數(shù)字背后的未來(lái)趨勢(shì)

從發(fā)展規(guī)律看，功能手機(jī)換智能手機(jī)的時(shí)期，所謂第一輪換機(jī)期，是低價(jià)高性價(jià)比手機(jī)增長(zhǎng)最快的時(shí)期。

而功能手機(jī)替代智能手機(jī)完畢之后，開始的是中高端品牌替代低端品牌的過(guò)程。

這個(gè)時(shí)期，OPPO、vivo這種品牌會(huì)快速增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米、榮耀、酷派享受了2013年、2014年的盛宴。OPPO，vivo享受了2015年、2016年的盛宴，2016年OPPO超過(guò)100%的增長(zhǎng)就是這么來(lái)的。

2017年后，第二輪換機(jī)再結(jié)束，市場(chǎng)總體穩(wěn)定，稍有萎縮，各個(gè)品牌份額變動(dòng)不大，市場(chǎng)穩(wěn)定。

歐美市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，所以蘋果的增長(zhǎng)率也基本穩(wěn)定。

但是，印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、未來(lái)的非洲市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程還會(huì)重新走一遍。

就是說(shuō)，2019年、2020年，印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入第二輪換機(jī)期，那個(gè)時(shí)候OPPO，vivo和華為這些中高端品牌會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

所以，通過(guò)現(xiàn)在的數(shù)字，我們可以預(yù)測(cè)出未來(lái)的趨勢(shì)。

未來(lái)一兩年，蘋果依然是低速增長(zhǎng)，OPPO，vivo會(huì)在全球維持中速增長(zhǎng)，在中國(guó)保持份額和市場(chǎng)平穩(wěn)。

而未來(lái)三四年，OPPO，vivo華為將在國(guó)際上會(huì)有一個(gè)大幅增長(zhǎng)的爆發(fā)期。

所以，所謂OPPO增長(zhǎng)神話破滅是沒(méi)有看清未來(lái)的趨勢(shì)，OPPO現(xiàn)在從全球看依然有20%左右的增長(zhǎng)，這是正常發(fā)展速度，而不是衰退，而未來(lái)三四年，OPPO，vivo將有一個(gè)類似于2015年、2016年的爆發(fā)期，只是這個(gè)爆發(fā)期的發(fā)起點(diǎn)不是中國(guó)，而是印度和東南亞。未來(lái)若干年后，當(dāng)非洲市場(chǎng)崛起，OPPO，vivo還會(huì)有第三個(gè)爆發(fā)期。

智能手機(jī)的好戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到落幕的時(shí)候，未來(lái)幾年，OPPO，vivo可以在印度、東南亞的深耕渠道，在非洲預(yù)先布局，將為未來(lái)的爆發(fā)期提前鋪路。