鑒于三星公司準備明天在紐約推出他們的新Note8，今天一個有洞察力的報道指出iPhone 8也即將問世。六月，蘋果CEO在接受采訪時表示：“首先我們有足夠的耐心。這不是我們表達興奮的方式。我們的產品將會是最好的，它將真正改變用戶的生活。”業界對于首創一些新的工具或功能的癡迷并不總能讓那些開創它們的人就獲得成功。三星的Gear智能手表率先上市并且慘遭滑鐵盧。

微軟首先推出一款可用于工作的平板電腦也以失敗告終。在2007年蘋果以其革命性的iPhone進軍市場以前，2006年那些所謂智能手機都被歷史碾碎，2011年iPad的上市改變了游戲規則，使個人電腦行業徹底陷入了混亂。

在今天發布的一份新報告中，彭博（Bloomberg）的Mark Gurman指出：“計劃在今年秋天，新一代的智能手機將伴隨著厚望上市，畢竟今年是原始iPhone誕生十周年，這個小工具天賦了整個行業，并且為應用程序和配件創建了一個生態系統。但是，新一代iPhone并不是是創新的案例研究，而是完善了在對手設備中已經出現的功能。

蘋果一次又一次地遵循著“最好的，但不是最新的”的哲學理念，抓住競爭對手搞砸了的技術和特色，將他們加以改進并廣泛利用。這一理念該如何驗證呢？過去十年中，iPhone的銷售量超過12億。”以下是對Gurman預計下個月iPhone 8將會推出的內容的概述。

Gurman進一步指出，“蘋果公司正在采用一些新的想法。為了更換home鍵，該公司在手機底部創建了一個以軟件為基礎的控制區域，這可能是對無home鍵安卓手機的一次升級。這次iPhone的改進也將標志著智能手機制造商第一次完全使用更高效的10納米處理器（只有一些Galaxy S8模型在使用該芯片），除了核心技術的提升之外，新一代iPhone上的亮點將是一個3D面部掃描傳感器，可以用來解鎖設備以及通過認證的產品——業界首創。”

出于某些原因，Gurman并沒有重點強調iPhone 8能夠在一夜之間快速捕俘虜增強現實市場的能力。蘋果公司的克雷格·費德里吉和蒂姆·庫克表示，蘋果將在iPhone 8推出后，擁有世界上最大的AR平臺。這將是新一代iPhone的顯著特點。是不是首創也許會引起爭議，但它將是iPhone 8極受追捧的應用程序，具有令人驚嘆的長期潛力。

因此，iPhone 8在引入一系列深受喜愛的改進功能的同時（特別是更大的的無邊框OLED顯示屏），蘋果的AR軟件將在這個節日季把它與市場上所有其他的智能手機區別開來。