?盡管唱衰蘋果的聲音不斷，但是，蘋果股價仍在不斷的上升，目前其市值距離2015年頂峰時期也就相差300億美元左右。

　　昨天，蘋果一夜之間上架三款新產品，這是史無前例的。

　　新增iPhone7/plus紅色版，新款ipad以及iPhone SE，在這三款產品中，其中iPhone7/plus紅色版與其他版本售價相同，但是新ipad 以及新iPhoneSE卻變相降價了。

　　在此之前，蘋果推出新一代ipad的起售價都是3588元，而昨天上架的ipad，雖然只是換了處理器等，但是售價卻降低至2688元，而iPhoneSE取消16G版本，直接32G起，但是售價卻是不變。

　　那么，蘋果為何在一夜之間上線三款新產品了？

　　提振銷量

　　盡管iPhone銷量在全球范圍內處于增長狀態，但是增長速度已經嚴重下滑。其中在國內市場上，iPhone銷量嚴重下滑，份額跌至8.4%。

　　另外，ipad的全球銷量一直都處于下跌狀態，在2017年第一財季財報中，蘋果ipad營收相對去年同期下滑22%。

　　在國內市場上，銷量較高的一直都是中高端智能手機，由于iPhone一直都處于高端市場，才給了華為以及OV兩大廠商可趁之機，讓華為以及OV兩大廠商迅速占領中高端市場。

　　例如，oppo推出的R9超越iPhone成為國內單機銷量最高的智能手機。盡管蘋果一直都在銷售上一代機型以及iPhoneSE等，但相對于國產手機而言并沒有多大優勢。

　　此次蘋果推出新款iPhoneSE，在增加內存的基礎之上并沒有加價，等于變相降價增加產品性價比，就是希望提高了iPhoneSE的競爭力，在中高端智能手機市場獲得更多份額。

　　而紅色iPhone7的推出，給予用戶多種選擇。

　　最初iPhone只有黑色，隨后增加了白色，在后來的發展中，蘋果又加入香檳金、粉色以及磨砂黑。

　　在諾基亞時代，為了提高手機銷量，都戲稱諾基亞是“科技以換殼為本”，增加幾款不同外殼顏色，以提振手機銷量。

　　如今的蘋果已經用上該策略，而且效果明顯，特別是蘋果每一次推出新顏色，用戶都瘋狂購買。此次推出紅色，也是為了提振銷量。

　　同樣，推出低價ipad，目的也是為了提振ipad銷量，在第一代ipad發之后，蘋果就成為全球平板市場的領導著。但是，隨著安卓平板的崛起，ipad老大地位不保。

　　在ipad銷量嚴重下滑，蘋果推出了二合一設備ipad pro以及9.7寸的ipad pro都是為了提振ipad的銷量，但是銷量并不明顯。

　　考慮到中國市場的特殊性，蘋果只有吸引那些注重性價比的用戶，于是推出價格更為低廉的ipad。當初為了中國市場，蘋果還將AppStore內的應用都是設置為一元，目的就是為了培養國內用戶消費習慣。

　　大打感情牌，提高品牌價值以及影響力。

　　蘋果推出紅色版的iPhone7，并不是中國紅，而是“艾滋紅”，售出的紅色版iPhone7所獲得的錢，將為慈善組織全球基金（Global Fund）捐款。

　　蘋果全球官網掛出的產品信息下方，明確標注了慈善機構（RED）的LOGO。蘋果在其全球官網上承諾，消費者每購買一款產品，都將為全球基金（Global Fund）做出貢獻，以支持HIV艾滋病防治項目，并幫助孕育沒有艾滋的下一代。

　　因為艾滋病已經成為全球最難治療的疑難雜癥之一，全球多數企業都會為世界福利機構捐款，以體現企業自身對社會的責任和義務。

　　近年來，蘋果每年會在iTunes商店辟出特殊的（RED）專區，限時推出部分應用的限量新版本，并在11月和12月最大的兩個銷售日將這些應用獲得的盈利總額全部直接捐給全球基金。

　　在硬件上面，蘋果為RED推出過紅色的特別版iPod Touch、iPod Nano、iPhone保護殼、iPad Air保護套、Beats耳機等產品，但紅色旗艦iPhone卻是首次推出。

　　另外，企業做慈善，也有利用提高企業自身的知名度以及品牌影響力，蘋果推出紅色版iPhone7，就是打大感情牌，欲在全球范圍內提高蘋果的軟實力。

　　軟實力就是為了塑造蘋果美好的形象，無論是提高蘋果的影響力還是股價，都是有很大好處的。