作為宅女界的老司機(jī),小編幾乎追遍了各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,對各大品牌鋪天蓋地的“硬插入”廣告感到深惡痛絕。一期節(jié)目,口播和LOGO露出等簡單粗暴的方式不停轟炸觀眾眼球!小編表示,我是記住你們了,但觀眾不買賬啊。跟這種無趣強(qiáng)插入相比,一些比較經(jīng)典的影視劇廣告植入真是一股清流。比如最近大火的網(wǎng)劇《三生三世十里桃花》,百草味、一葉子等品牌在古裝界玩得風(fēng)生水起,品牌與劇情毫無違和感。時(shí)代在進(jìn)步,品牌的廣告植入也需要進(jìn)步!
尤其影視營銷的新起之秀魅族也停不下來了。在最近熱播的大IP網(wǎng)劇《尋找前世之旅》中,手機(jī)出現(xiàn)在這種穿越劇中,作為通信道具出現(xiàn)也就算了,但是偏偏魅族不按套路出牌,把手機(jī)植入到商、秦、唐等現(xiàn)在只能在歷史書博物館看古文物的年代,這是要逼瘋編劇的節(jié)奏啊(高危職業(yè),謹(jǐn)慎入行)。這種奇異的違和風(fēng)除了增添笑料外,還讓人有了想穿越回秦朝搞機(jī)的沖動(dòng)!
花式植入除了《奇葩說》,我就服魅族
在《尋找前世之旅》中,具有穿越能力的女主人公被設(shè)定為手機(jī)重度依賴患者,當(dāng)師傅勸誡她:“現(xiàn)在的任何東西都不能帶到過去,不管是你的呼吸,還是你的手機(jī)。”女主拿著手機(jī)一臉委屈地脫口而出:“護(hù)膝我可以不帶,但是離開魅族,我會(huì)死的。”“反正我不管,帶著手機(jī)我比較有安全感。”
這幾句臺(tái)詞也讓觀眾驚呼:天哪,這說的不就是我嗎?!
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特別是“離開魅族,我會(huì)死的”這句“金句”,乍一聽天雷滾滾,但在反復(fù)回味之后卻讓觀眾直呼洗腦。甚至在微博中,就有追劇的網(wǎng)友主動(dòng)Po出截圖,評價(jià)為“吊炸天”的喜劇植入效果:“比貼片廣告來得有意思”,“輪腦洞除了《奇葩說》,我就服魅族。”
以往來說,只要臺(tái)詞、道具運(yùn)用恰當(dāng),就有機(jī)會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中借助用戶關(guān)系鏈引發(fā)內(nèi)容的二次傳播。魅族也深諳這一道理,在劇中頻頻用“金句”與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián),撩起用戶的吐槽和分享屬性,實(shí)現(xiàn)劇+品牌的轟動(dòng)效應(yīng)。
別看這些臺(tái)詞植入細(xì)小瑣碎,卻發(fā)揮了極大的效用。觀眾直呼“雞皮疙瘩落一地”的同時(shí),反倒樂在其中,刷彈幕形成了吐槽+評論齊飛的盛景,不但沒讓觀眾感覺突兀,反而非常樂意買單,真正把劇變成了滿屏的魅族植入。
秦朝人看到手機(jī)的真實(shí)反應(yīng),魅族火到古代了
影視劇作品的傳播推廣,本質(zhì)是一種內(nèi)容營銷。在《尋找前世》的同名小說中,原本是沒有手機(jī)情節(jié)的,但在改編過后,用魅族推動(dòng)劇情發(fā)展的橋段,反而達(dá)到了“如虎添翼”的效果。這一個(gè)個(gè)創(chuàng)造出來的極具反差感的戲劇沖突,讓觀眾看得過癮的同時(shí),也舒心地吃下了這碗“安利”。
在《尋找前世之旅》中,魅族手機(jī)就被設(shè)置成了一個(gè)重要道具,魅族手機(jī)的多個(gè)功能都成為劇情發(fā)展的推動(dòng)力。比如魅族的相機(jī)功能被古人認(rèn)為是攝魂術(shù);魅族音樂外放功能嚇走送葬隊(duì)伍;女主角甚至用手機(jī)閃光燈,向徒弟炫耀道:“讓你見識(shí)下,比火神咒厲害一千倍的閃光術(shù)!” 更為夸張的植入的是,里面還出現(xiàn)了血族至寶魅藍(lán)石項(xiàng)鏈,強(qiáng)勢植入子品牌“魅藍(lán)”。
雖然讓觀眾時(shí)不時(shí)發(fā)出一些:“手機(jī)還能這樣植入,我肯定是看了假劇。”的感嘆,不過效果絕對拔群啊。想必編劇的“植入廣告技能”已經(jīng)突破十級(jí),這業(yè)務(wù)能力真是讓人佩服不已。
撩完《太子妃》就撒手不管 魅族比金戈們強(qiáng)在哪里
當(dāng)影視劇開播時(shí),營銷的最佳階段可能才剛剛來到。許多品牌以為將信息植入到劇情中,就大功告成。殊不知,上映期執(zhí)行與品牌相匹配的傳播方式和線上線下活動(dòng),才能保證品牌植入的“長尾效應(yīng)”。
魅族在劇集上線之后,就通過舉辦一場別開生面的“全民找手機(jī)”線上活動(dòng),讓魅友們帶著任務(wù)去追劇。這種參與式的看片體驗(yàn),給影視劇帶來更高收視率的同時(shí),也降低了粉絲對影視劇中廣告植入的排斥感。
在一系列的創(chuàng)意營銷后,品牌也收獲了滿滿的關(guān)注。同樣的例子還有去年爆火的《太子妃升職記》,金戈的強(qiáng)勢進(jìn)入就曾“雷”得觀眾“外焦里嫩”:從宋太醫(yī)直播金戈廣告,到“金戈杯”詩歌大賽。。。滿屏又污又黃的金戈廣告,在網(wǎng)劇輕松活潑的效應(yīng)下并沒有讓觀眾引起不適,反而平增了眾多笑點(diǎn)。稍顯遺憾的是,可能因?yàn)槟承┬【幉虏坏降脑颍鸶晡茨茉谏缃磺莱薪由裰踩氲谋c(diǎn),后續(xù)傳播力度上顯得不足。
反觀魅族,在《尋找前世》中各種別出心裁的植入,加上社交平臺(tái)的傳播助力,品牌影響大增,順著劇集的火爆,在網(wǎng)站中,就有許多網(wǎng)友提問求機(jī)型求購買。
小錢干大事:播放量超《太陽的后裔》,魅族選劇更犀利
2016年最火的電視劇,當(dāng)然是《太陽的后裔》,但魅族深度植入的《因?yàn)閻矍橛衅孥E》、《因?yàn)閻矍橛行腋!罚€上播放量竟然各破了40億,超過《太陽》。而2017年開播的《尋找前世》第一季,僅上線66小時(shí)就破億,一周破兩億。截至目前已達(dá)到近6億次的點(diǎn)播量。小編不得不對魅族的選劇神技能點(diǎn)個(gè)贊!小編發(fā)現(xiàn),線上營銷做得風(fēng)生水起的魅族,在娛樂營銷上也是火力全開,發(fā)布會(huì)邀請了李健、鄧紫棋、汪峰、逃跑計(jì)劃等明星前來助陣,“天貓魅藍(lán)之夜”更是直接把發(fā)布會(huì)做成了首個(gè)手機(jī)品牌的演唱會(huì)。有人開玩笑說,魅族的預(yù)算都拿去開演唱會(huì)了,沒錢搞娛樂。但即便是“沒錢”,魅族也和《幻城》、《盜墓筆記》、《星際迷航》、這種大IP神劇玩起聯(lián)合推廣,免費(fèi)獲取了一大批優(yōu)質(zhì)的娛樂資源。
看到“沒錢”的魅族如今在娛樂營銷上的成績,小編真替某些品牌捏把汗。娛樂營銷不光是靠砸錢,魅族“認(rèn)真做產(chǎn)品,認(rèn)真做營銷”的精神,品牌們都該來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。
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