最近，網(wǎng)上傳出很多關(guān)于紅米新品紅米Note4X的新消息，官方微博也接連放出了預(yù)熱內(nèi)容，雖然新手機(jī)應(yīng)該是上一代產(chǎn)品紅米Note 4 的正常升級(jí)，或許不一定會(huì)吸引到你。

　　但你可能想不到，今天上午，微博@小米手機(jī)宣布，今年情人節(jié)，紅米新款產(chǎn)品紅米Note4X將與虛擬偶像——初音未來(lái)合作，推出情人節(jié)限定版手機(jī)。紅米為什么要和一個(gè)并不存在的虛擬偶像進(jìn)行合作呢？今天我們來(lái)聊一聊，紅米請(qǐng)來(lái)初音未來(lái)，究竟所圖為何？

　　紅米手機(jī)+初音未來(lái)，真相是什么？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這一波情人節(jié)預(yù)熱一定能吸引很多年輕用戶的注意力，尤其是那些常常瀏覽A站 B 站的用戶，看到這樣一款「蔥綠色」手機(jī)，一定是非常激動(dòng)的，話不多說(shuō)，先上圖，這就是紅米手機(jī)與初音未來(lái)合作的情人節(jié)限定手機(jī)。

　　其實(shí)從前兩天官方放出的消息，很多人就能猜到，紅米選擇合作的對(duì)象是初音未來(lái)。6號(hào)上午，先是微博@小米手機(jī)的宣傳海報(bào)中，出現(xiàn)了「16」的字樣。

　　之后，在微博@紅米手機(jī)放出海報(bào)，這一次是「01」的字樣。

　　細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)「01」的寫法，和虛擬偶像初音未來(lái)左臂的寫法如出一轍，因此有人推測(cè)紅米手機(jī)請(qǐng)來(lái)了新偶像初音未來(lái)為紅米代言，并且推測(cè)出先前海報(bào)中的「16」就是指初音未來(lái)16歲的意思。

　　隨后，有網(wǎng)友貼出了B站活動(dòng)（活動(dòng)：你八卦沒(méi)？）「初音未來(lái)-要做從未做過(guò)的事」的頁(yè)面，能看出時(shí)間也是 2 月 8 號(hào)，和紅米手機(jī)官方公布活動(dòng)時(shí)間恰好吻合，因此紅米手機(jī)請(qǐng)初音未來(lái)作為產(chǎn)品偶像幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

　　推測(cè)「做從未做過(guò)的事」應(yīng)該是指初音未來(lái)發(fā)布中文單曲

　　7號(hào)上午，新浪微博@小米手機(jī)上，又出現(xiàn)了一則只有字幕的視頻，其中出現(xiàn)的「蔥綠色」、「甩蔥舞」元素?zé)o異于承認(rèn)了繼吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然之后，神秘的第四位合作對(duì)象就是初音未來(lái)。不過(guò)在視頻中傳遞出來(lái)的信息不多，唯一值得關(guān)注的就是紅米Note 4X 將會(huì)推出四種顏色，沒(méi)想到是初音獨(dú)特的「蔥綠色」，確實(shí)讓一些用戶驚喜。

　　說(shuō)到初音未來(lái)，很多瀏覽A站和 B 站的網(wǎng)友都應(yīng)該有所耳聞，作為一個(gè)二次元歌手，初音未來(lái)從誕生后就受到年輕群體，尤其是日本御宅族的喜愛(ài)，每一年都會(huì)在世界各地舉行全息投影演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，今年是初音未來(lái)誕生的第十年，依舊在網(wǎng)絡(luò)上具有廣泛號(hào)召力。初音火熱的背后有非常多的原因，我在去年一篇文章中也提到過(guò)。

　　初音未來(lái)本質(zhì)上是一款歌曲合成軟件中出現(xiàn)的偶像，所有人都可以創(chuàng)作出歌曲并由初音未來(lái)演唱出來(lái)，但她唱歌時(shí)能夠突破人類唱歌的聲音以及節(jié)奏限制，同時(shí)聲音又具有電子音樂(lè)的天然快感，因此很容易吸引到年輕人群體沉迷在節(jié)奏音樂(lè)之中，這也是類初音的很多虛擬偶像的共性。

　　正因?yàn)樗且粋€(gè)只存在于虛擬世界的人物，所以初音未來(lái)永遠(yuǎn)年輕，不會(huì)變老，不會(huì)假唱，也不會(huì)發(fā)生各種花邊新聞，需要的時(shí)候，你可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中與她互動(dòng)，并且產(chǎn)生共鳴，幾乎就是一個(gè)最完美的偶像。所以，如果與自身品牌契合度較高，那么選擇初音未來(lái)作為偶像，確實(shí)能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。紅米如果選擇初音未來(lái)，那么看中的一定是這些優(yōu)勢(shì)。

　　虛擬偶像為品牌代言這件事，背后有哪些門道？

　　不過(guò)，不論是虛擬偶像還是現(xiàn)實(shí)世界中的真人偶像，一個(gè)品牌選擇代言人的必然要和自身?yè)碛蟹浅８叩钠鹾隙取６遥€要根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境，做出最合適的選擇，能夠創(chuàng)造話題，最好還能具備參與感，當(dāng)這些條件都得到滿足的時(shí)候，品牌和代言能創(chuàng)造出一加一大于二的效果。紅米究竟和初音之間的契合度有哪些呢？我大概想到了四個(gè)方面。

　　首先，初音未來(lái)在國(guó)內(nèi)擁有非常忠實(shí)的粉絲群——二次元群體。盡管在中國(guó)火熱的時(shí)間不是很長(zhǎng)，但毫無(wú)疑問(wèn)這群粉絲的主力就是90后的網(wǎng)絡(luò)青年。

　　每年的初音未來(lái)演唱會(huì)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿

　　初音未來(lái)的粉絲擁有相當(dāng)?shù)闹艺\(chéng)度，愿意為偶像買單。他們熱衷于ACG，最喜歡的網(wǎng)站是A 站 B 站，大多年紀(jì)很小，分布從 85 后開(kāi)始，一直到 95 后，學(xué)生居多，還有剛剛畢業(yè)工作不久的年輕人。在日本，這個(gè)受眾范圍會(huì)更加廣泛，如果你并不了解它，隨便在網(wǎng)上一搜，你就會(huì)看到初音未來(lái)的限定產(chǎn)品銷售狀況如何火熱了。

　　大部分初音限定版產(chǎn)品和普通版除了外觀之外幾乎沒(méi)有區(qū)別

　　雖然沒(méi)有詳細(xì)的調(diào)查報(bào)道，但是根據(jù)日本野村總合研究所的分析師所做的計(jì)算，和初音未來(lái)相關(guān)的消費(fèi)金額早已超過(guò)100億日元（約合 5 億元人民幣），可見(jiàn)其粉絲的強(qiáng)大購(gòu)買力。

　　在國(guó)內(nèi)，紅米在售價(jià)上的優(yōu)勢(shì)加上初音未來(lái)的偶像效應(yīng)，一定程度上會(huì)吸引到更多用戶選擇這樣的產(chǎn)品。當(dāng)然，從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，不論紅米還是魅藍(lán)，或者其他品牌，只要定位于年輕人消費(fèi)群體，價(jià)格親民，也很適合邀請(qǐng)初音作為代言。

　　其次，作為一個(gè)虛擬偶像，初音未來(lái)不是第一次為電子產(chǎn)品代言，大家熟知的索尼Xperia系列手機(jī)之前就由初音未來(lái)進(jìn)行代言，另外，索尼自家的游戲主機(jī)、耳機(jī)等產(chǎn)品也推出過(guò)限定產(chǎn)品，幾乎每一年都會(huì)有類似的產(chǎn)品推出，這些產(chǎn)品在配置上和普通版幾乎無(wú)異，但這類產(chǎn)品在日本的銷售狀況非常好。

　　而到了國(guó)內(nèi)，近年來(lái)二次元群體（或者接觸到二次元文化的人）的購(gòu)買力在逐漸增強(qiáng)，單看去年持續(xù)火熱吸金的《陰陽(yáng)師》，就能知道，對(duì)于二次元群體來(lái)說(shuō)，只要喜歡，他們就愿意付出金錢來(lái)滿足樂(lè)趣（在自己能力范圍內(nèi)），更不要說(shuō)，這還是限定版，數(shù)量有限。

　　說(shuō)回初音未來(lái)，在去年國(guó)內(nèi)的幾次規(guī)模不大的演唱會(huì)，也均是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，粉絲們樂(lè)得購(gòu)買「初音產(chǎn)品」，對(duì)于有著龐大生態(tài)鏈的小米科技來(lái)說(shuō)，說(shuō)不定看中的還有日后的「初音版臺(tái)燈」、「初音版電視盒子」等產(chǎn)品的代言呢（畢竟本次還有移動(dòng)電源和手機(jī)殼呢）！

　　第三，環(huán)境變化也是影響紅米選擇代言的重要因素。2017年手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，小米在繼續(xù)尋找更適合的機(jī)會(huì)。根據(jù)今年2 月 6 日國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 發(fā)布的報(bào)告顯示，2016 年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)可謂高速增長(zhǎng)，OPPO 華為和 vivo 銷量大幅增長(zhǎng)位列三甲。國(guó)內(nèi)榜單里，小米在第五，位列 OPPO、華為、vivo、蘋果之后。

　　這對(duì)于在2015年位列中國(guó)市場(chǎng)第一的小米來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算是非常不好的信號(hào)。也正因?yàn)槿绱耍∶组_(kāi)始注重品牌的線下推廣，希望拓展受眾，選擇初音未來(lái)作為產(chǎn)品代言，也是對(duì)于年輕用戶的一次新的宣傳嘗試。

　　其實(shí)一開(kāi)始我不太看好小米選擇初音未來(lái)，大多數(shù)粉絲都知道，初音未來(lái)最為人熟知的是為索尼代言，而索尼的產(chǎn)品一向與品質(zhì)、高端、時(shí)尚等元素聯(lián)系在一起。所以從內(nèi)心深處講，這一次紅米請(qǐng)來(lái)初音未來(lái)作為代言，會(huì)讓人有一種用「落差感」。

　　不過(guò)仔細(xì)想想，其實(shí)初音未來(lái)代言的產(chǎn)品何止索尼，小到眼藥水、零食，大到白色家電、汽車，初音未來(lái)在日本為各種大眾產(chǎn)品做過(guò)代言，這樣說(shuō)來(lái)，反倒和紅米所謂的「國(guó)民級(jí)手機(jī)」定位不謀而合，找一個(gè)二次元群體接受度高的代言人可能會(huì)是一個(gè)好選擇。

　　最后，初音未來(lái)的名字和小米有契合。這一部分屬于我的猜測(cè)，初音未來(lái)（HATSUNEMIKU），大家親昵的中文稱呼是MIKU，聽(tīng)上去和「米酷」一樣。這一點(diǎn)，和小米創(chuàng)始人雷軍的觀點(diǎn)「成為米粉心中最酷的公司」不謀而合，所以找初音未來(lái)代言紅米——小米線下出貨最多的產(chǎn)品，也許會(huì)對(duì)紅米的銷量有所推動(dòng)。

　　不過(guò)，盡管近兩年二次元確實(shí)越來(lái)越火熱，但這一用戶群體仍然相對(duì)小眾，紅米如果真想用虛擬偶像嘗試吸引90后年輕群體，實(shí)際效果會(huì)如何，還是需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)的。