周二，蘋果發(fā)布了該公司2016財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤(rùn)為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。蘋果2016財(cái)年?duì)I收為2170億美元，去年?duì)I收為2337億美元，同比下滑9%，這是蘋果公司最近15年來(lái)首次出現(xiàn)的年度營(yíng)收下滑的狀況。

　　在上述財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)該公司在印度市場(chǎng)的發(fā)展前景持有積極的態(tài)度。印度目前是世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，在庫(kù)克眼中，印度市場(chǎng)對(duì)蘋果的未來(lái)前景較為樂觀。

　　庫(kù)克表示，“整個(gè)2016財(cái)年，我們?cè)谟《仁袌?chǎng)的iPhone銷量比前一財(cái)年增長(zhǎng)了50%以上，我們認(rèn)為，我們才剛剛開始敲開了這個(gè)龐大市場(chǎng)的一角，未來(lái)我們將在此市場(chǎng)上獲得增長(zhǎng)機(jī)遇。”

　　但是，我們應(yīng)當(dāng)清晰的認(rèn)識(shí)到，印度市場(chǎng)不會(huì)很快改變蘋果公司的創(chuàng)收命運(yùn)。

　　印度不是下一個(gè)中國(guó)

　　蘋果并未公布印度市場(chǎng)的各項(xiàng)具體銷售數(shù)據(jù)。但據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint認(rèn)為，蘋果2016財(cái)年在印度市場(chǎng)的iPhone出貨量在250萬(wàn)部以下，不過仍大大超過了2015財(cái)年的160萬(wàn)部，即同比增長(zhǎng)55%，但是，這與蘋果的全球銷量相比，iPhone在印度市場(chǎng)的銷量卻是小菜一碟。要知道，僅僅在第四財(cái)季，蘋果iPhone的全球銷量高達(dá)到4550萬(wàn)部。

　　總而言之：目前為止，蘋果的iPhone銷量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑，而印度市場(chǎng)看上去可能無(wú)力拯救蘋果的這一頹勢(shì)。

　　Counterpoint公司的研究主任尼爾·沙赫（Neil Shah）向BI表示，印度是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，每年該國(guó)的手機(jī)銷量達(dá)到2.5億部——但其中只有1.25億部是智能手機(jī)，而且手機(jī)的平均售價(jià)只有125美元。

　　印度手機(jī)市場(chǎng)目前還不成熟，高端智能手機(jī)在該市場(chǎng)的每年銷量可能只有800萬(wàn)部到1000萬(wàn)部，這與鄰國(guó)中國(guó)市場(chǎng)相比，當(dāng)然是小巫見大巫。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的每年手機(jī)銷量高達(dá)6000萬(wàn)部。

　　但是，蘋果最新在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone收入?yún)s一直呈現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。沙赫聲稱，所有人都想在不同的籃子里“下蛋”，因此對(duì)印度市場(chǎng)均表示出濃厚的興趣，但要知道，印度的市場(chǎng)環(huán)境還不成熟。

　　沙赫還稱，“如果你擁有從80美元到800美元的產(chǎn)品組合，那么對(duì)你而言，印度將是一個(gè)非常好的市場(chǎng)。如果你是蘋果公司，而你的旗艦式手機(jī)的起步價(jià)就是600美元，那這個(gè)市場(chǎng)肯定不適合你。”

　　印度用戶準(zhǔn)備購(gòu)買iPhone，但只想購(gòu)買廉價(jià)版

　　印度市場(chǎng)正在發(fā)展之中，因此蘋果可能會(huì)迎來(lái)一些機(jī)遇——只要蘋果打?qū)α伺啤?/p>

　　沙赫預(yù)計(jì)，到2018年時(shí)，印度的智能手機(jī)用戶數(shù)量將接近4億，其中的一些用戶可能會(huì)頻繁升級(jí)他們的智能手機(jī)。在未來(lái)的幾年中，這些用戶對(duì)蘋果而言，將是一個(gè)很好的契機(jī)。沙赫表示，“蘋果還不能忽視印度市場(chǎng)，蘋果的潛在客戶可能會(huì)‘適應(yīng)’谷歌（微博）的Android生態(tài)系統(tǒng)，而不愿意更換平臺(tái)。”

　　不過，到2018年時(shí)，印度的高端智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)當(dāng)會(huì)大幅擴(kuò)大——年度銷量可能會(huì)達(dá)到4000萬(wàn)部到5000萬(wàn)部。如果蘋果能夠占到60%的市場(chǎng)份額，那就意味著蘋果屆時(shí)在印度市場(chǎng)的年度iPhone銷量將達(dá)到2000萬(wàn)部到3000萬(wàn)部，大大高于該公司目前在印度市場(chǎng)的規(guī)模，不過與中國(guó)市場(chǎng)相比，仍不足一半。

　　沙赫認(rèn)為，對(duì)蘋果而言，最明智的措施就是在推出一款物美價(jià)廉的經(jīng)濟(jì)型手機(jī)，專門針對(duì)像印度這樣的市場(chǎng)。如果蘋果公司能夠?yàn)樾屡d市場(chǎng)推出更加廉價(jià)的iPhone，那么它就將能夠追求規(guī)模效應(yīng)，然后再通過該公司的服務(wù)拉動(dòng)收入增長(zhǎng)，畢竟服務(wù)也是蘋果公司日益重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。沙赫稱，“蘋果必須想方設(shè)法推出較好的產(chǎn)品組合，并制定合理的售價(jià)。”

　　有意思的是，蘋果銷售的設(shè)備并不一定是特別現(xiàn)代化的產(chǎn)品。沙赫表示，蘋果在印度市場(chǎng)銷售的45%的iPhone都是iPhone 5s或更低配置的iPhone，在印度市場(chǎng)，用戶想購(gòu)買iPhone，但只愿意購(gòu)買廉價(jià)的iPhone。

　　印度智能手機(jī)潛力不會(huì)太大

　　庫(kù)克此前承認(rèn)，印度市場(chǎng)盡管具有一定的潛力，但要想達(dá)到像中國(guó)或其它市場(chǎng)那樣的高水平，仍有一段路要走。今年4月，庫(kù)克曾表示，“印度市場(chǎng)銷售的智能手機(jī)多以低端產(chǎn)品為主，這主要是因?yàn)?a href="http://www.asorrir.com/v/tag/1722/" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)等環(huán)境不成熟，因而市場(chǎng)潛力也不是非常巨大。”他還稱，“我認(rèn)為印度手機(jī)市場(chǎng)可能是中國(guó)7到10年之前的樣子，因此，從這個(gè)角度來(lái)看，印度市場(chǎng)的確具有一定的潛力。”

　　隨著蘋果2016財(cái)年?duì)I收出現(xiàn)了最近15年來(lái)的首次下滑，一些投資者和分析人士也開始質(zhì)詢蘋果未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力會(huì)來(lái)自何方。蘋果顯然看到了印度市場(chǎng)的潛力，并想最大程度地挖掘這種潛力。

　　但無(wú)論如何，印度市場(chǎng)仍然無(wú)法成為蘋果的下一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)法取代中國(guó)市場(chǎng)在蘋果戰(zhàn)略中的地位。

　　以下是庫(kù)克在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議開場(chǎng)白中有關(guān)印度市場(chǎng)的一段話，他稱，“展望未來(lái)，我們將看到印度市場(chǎng)出現(xiàn)一些令人振奮的發(fā)展前景。印度最大4G運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio將在印度市場(chǎng)推出首批全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，并將把4G服務(wù)覆蓋到全印度的1.8萬(wàn)座城市和20萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村。他們將向購(gòu)買新版iPhone智能手機(jī)的用戶提供免費(fèi)一年的服務(wù)，我們將與他們合作，以此確保iPhone在他們的網(wǎng)絡(luò)中擁有優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。2016財(cái)年，我們?cè)谟《仁袌?chǎng)的iPhone銷量比上一財(cái)年增長(zhǎng)了50%以上，我們相信，在這個(gè)龐大的市場(chǎng)上，我們才觸摸到冰山一角，未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇會(huì)有所增長(zhǎng)。”

　　以下是庫(kù)克與花旗環(huán)球金融有限公司分析師詹姆斯·D·蘇瓦（James D. Suva）之間的一段問答對(duì)話。蘇瓦提問，“蒂姆，剛才你提及了有關(guān)印度市場(chǎng)的怦，我們也一直做了大量的工作，探討印度市場(chǎng)的機(jī)遇問題。我們談到了印度居民的可支配收入以及大量的類似問題，然而，印度人口眾多，你能對(duì)此發(fā)表一下你的看法嗎？你會(huì)認(rèn)為印度有朝一日會(huì)擁有像中國(guó)市場(chǎng)那樣多的機(jī)遇嗎？初看上去，司法制度似乎已經(jīng)阻止了你們?cè)诤艽蟪潭壬线M(jìn)入印度市場(chǎng)，但現(xiàn)在看上去情況似乎有了變化。你能跟我們談?wù)勌O果公司在印度市場(chǎng)的更加明確的戰(zhàn)略嗎？”

　　庫(kù)克回答稱，“有關(guān)印度市場(chǎng)，我認(rèn)為至關(guān)重要的是，不僅要看到人均收入，而且還要看到該國(guó)未來(lái)10年將進(jìn)入中產(chǎn)階層的人口數(shù)量，以及人口的年齡。如果你看一看印度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，約有一半的人都在25歲以下，因此你將會(huì)獲得一個(gè)非常龐大的年輕用戶群體。

　　總體而言，印度市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量較為一般，但是，其中的一大重要原因就是基礎(chǔ)設(shè)施還未發(fā)展到成熟的程度。但今明兩年，將有大量的投資進(jìn)入4G領(lǐng)域，我們對(duì)此將感到更加高興，因?yàn)檫@將會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)，從而讓iPhone用戶獲得非常好的體驗(yàn)。因此，我看到了大量的因素正朝著正確的方向的前進(jìn)。我也認(rèn)為，政府將會(huì)更加關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)造就業(yè)，這一點(diǎn)非常吸引人，因?yàn)槟銈兊拇_需要這樣的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

　　至于印度市場(chǎng)能否發(fā)展中國(guó)那樣大的規(guī)模，我認(rèn)為，印度的人口將會(huì)在未來(lái)10年左右的時(shí)間內(nèi)超過中國(guó)，或者與中國(guó)不相上下。我認(rèn)為，印度的GDP要想超越中國(guó)，那還需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但是，這并不會(huì)對(duì)我們?cè)谟《仁袌?chǎng)取得成功產(chǎn)生不利影響。事實(shí)上，那兒將有大量的用戶和大量的中產(chǎn)階段用戶真正需要一部智能手機(jī)，我認(rèn)為，我們能夠獲得一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在我們看來(lái)，印度市場(chǎng)對(duì)蘋果公司而言，仍有大量的增長(zhǎng)空間，因此我們將努力抓住這些機(jī)遇。”