據大多數報道稱，蘋果將在今年秋季推出iPhone?5。當這件事情發生的時候，蘋果預計將提供從新鮮的設計到更 大尺寸顯示屏等一切東西。更好的事情是iPhone?5將包含4G?LTE服務、NFC技術和傳言中所說的許多改進功能。這些將顯著改善iOS生態系統。不過，iPhone?5將不是一次重要的升級，下面是10個理由。

1.?一切跡象表明是名義上的升級

雖然一些人爭辯稱，為iPhone?5增加4G?LTE服務和四核處理器是一個重要的升級，但是，實際情況并非如此。這些只是蘋果為了保持競爭力的迭代升級。即使稍大一些的顯示屏也不是一個出人意料的增加的功能。所有推測的iPhone?5的功能看起來都是很平凡的。

2.?很難發現任何驚人的新東西

目前很難看到什么是重要的升級。智能手機設計現在已經有很好的定義。除非蘋果能夠推出沒有任何人以前想到的一些全新新的功能，否則，很難看到iPhone?5如何是一次重要的升級。現在與蘋果實際上定義智能手機應該采用什么功能的時候不同。但是，現在，智能手機市場正開始成熟起來，很難發現任何驚人的新東西。

3.?蘋果似乎不關心重要的升級

蘋果似乎失去了重要升級的胃口。在過去的兩年里，蘋果推出的所有的產品都有少量的名義上的升級，沒有讓人耳目一新的東西。也許蘋果已經確定重要的升級成本太高，主要銷售和利潤繼續增長，堅持緩慢和穩定的方法更有意義。

4.?企業游戲

當蘋果幾年前更可能推出其智能手機的重要的升級的時候，蘋果卻把目標對準了消費者。然而，蘋果現在也在追逐企業用戶。企業用戶一般不喜歡重要的產品升級，因為這種升級也需要企業更新其應用和網絡平臺。IT決策者喜歡在邏輯上跟隨上一代產品的迭代升級。蘋果似乎理解了這一點。

5.?蒂姆·庫克似乎更關心盈利性

當史蒂夫·喬布斯（Steve?Jobs）管理蘋果的時候，他肯定關心盈利性。但是，他肯定要求蘋果的產品提供最激動人心的體驗。蒂姆·庫克更是一個企業家，他比喬布斯更關心供應鏈和利潤率。這意味著今年推出的iPhone?5可能是很無聊的。

6.?較小的升級就很好

如果蘋果銷售逐步升級的產品有困難，蘋果今年毫無疑問地將推出重要升級的產品。但是，蘋果迭代更新的方法很好并且利潤在增長。為什么要改變那個秘訣呢？

7.?成本在增長

隨著智能手機日益流行，供應組件的公司正在獲得大量現金。這些公司的利潤越多，蘋果產生的利潤就越少。因此，人們可以預計蘋果將采取僅對設計進行逐步改進的方法來控制成本。的確，蘋果有現金投入到8核處理器，但是，為什么要那樣做呢？這種組件目前的成本太高。

8.?競爭并非遙遙領先

蘋果奢望在它需要顯著升級自己的智能手機之前能夠有一年的時間不落后于最嚴厲的競爭。畢竟去年秋季推出的iPhone?4S仍是目前商店貨架上功能最強大的手機之一，盡管其競爭對手有四核處理器和更好的圖形功能。采用簡單的升級，蘋果能夠重新獲得其智能手機市場的頂級地位。

9.?關鍵是軟件

當人們全面分析智能手機市場的時候，人們將發現成功取決于軟件。正如指出的那樣，現在有些產品比iPhone更強大，但是，蘋果比其它廠商銷售了更多的智能手機。這種成功的一個關鍵的因素是iOS操作系統好于Android。這是不能忘記的。

10.?用戶似乎不在意

用戶確實不在意蘋果是否為其iPhone提供重要升級。蘋果每一次推出新設備，無論升級有多么小，銷售都增長。蘋果知道此事。用戶知道此事。投資者知道此事。在這個過程中，每一方對這個結果都滿意。因此，誰需要重大升級呢？?