近日，小米宣布，完成了2019年中國市場1000萬臺的目標。此成績也得到了奧維云網（AVC）和群智咨詢兩大調研機構雙雙確認。據悉，這個數量相當于長虹、康佳、海爾這三大傳統電視巨頭出貨量的總和。

一直以來，彩電品牌之間的差距不大，沒有絕對的龍頭，而且主打賣點各有特色，競爭非常激烈。除了一直在電視圈發展的老牌電視廠商以外，小米、榮耀、Redmi、OnePlus、甚至摩托羅拉等手機商也開始跨界入“圈”。

在彩電市場身陷紅海，并于“血海大戰”中苦苦掙扎之時，為什么還有那么多企業，一次次跨界進軍彩電業？跨界到底是是機遇還是挑戰？

行業變局不定

從智能手機進入智能電視，對于華為、小米、OnePlus 等企業來說，產業傳承和上游供應鏈上，存在很大的協同性。而它們在產品創新、市場營銷等環節上，也更具優勢。由此來看，他們進入彩電業并非典型的外行，而是有力的挑戰者。跨界企業搶占市場份額，將使行業局勢呈現更多變化。

近年來，彩電企業在終端市場上的日子并不好過。特別是在顯示面板價格大幅度波動、跌宕起伏的過程中，大量就是靠“賣硬件賺錢”的彩電企業，只能是陷入“量漲利虧”的泥潭之中。據奧維云網數據顯示，中國彩電零售市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。

不過，在這樣嚴峻的情況下，仍有不少局外企業不惜跨界進入。不僅是手機廠商，互聯網公司、內容商、渠道商也紛紛布局彩電市場。據奧維云網數據顯示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新進品牌有19個，零售量市場占比達25.8%。

“在這些品牌看來，電視不再是硬件，而是入口。”深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民說，對于每一個新進入者來講，都是為了占領家庭終端入口的。

相對于傳統家電產品，彩電在智能化時代被賦予新的商業定位。很多智能手機看中彩電市場的原因并不復雜。隨著電視機在中國市場的平均尺寸大幅度上漲，電視機在家庭的地位，已經不是一臺機器，而是成為一塊可以吸引家庭用戶的智慧大屏。更重要的是，電視機大屏與手機小屏的無縫對接趨勢，越來越明顯。

“彩電高度智能化和大屏顯示、交互優勢，讓彩電有能力成為未來智能家居入口產品，彩電聯控‘萬物’成為可能。”中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，可以看出，用戶慢慢在向大屏、向客廳回流。所以，大屏與小屏的融合是早晚的事情，它們融合的越好，對用戶來講體驗會越好。而且，跨界本身會給整個行業帶來一些新的增長點，客廳大屏有非常大的潛力和優勢，顯示和視聽、畫質、音質等領域的技術儲備非常深厚。

最近兩年來，電視機在中國市場的平均尺寸大幅度上漲。55吋及以上大屏電視機的銷售比重已經突破60%，而且未來還要向80吋、100吋，甚至更大尺寸不斷邁進。大量智能手機企業進軍彩電行業、甚至智能家居產業，核心目的從來不只是硬件本身的價值，而是硬件所承載的連接紐帶，甚至是生態價值。

跨界是機遇，也是挑戰

“彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。”奧維云網（AVC）總裁郭梅德表示，不過，目前來看，很多彩電企業基于大屏的內容、服務等生態價值的開發，還處在一個初步的試水階段。而且就整個互聯網產業的發展變遷來看，硬件思維濃厚的彩電企業，絕對不是電視智慧大屏生態開發和創新的領跑者，最終只能讓那些外界的力量不斷介入之后，尋找到新的商業機會。

“幾年前，當樂視進入彩電行業的時候，大家都驚訝于原來電視也可以做的這樣‘性感’，樂視一時風光無兩。而當它最后逐漸消失在這個領域時，我們也應該清醒地看到，跨界都需要承擔風險，是機遇，也是挑戰。”寧波激智科技股份有限公司董事長 張彥感慨道。

對此，蘇寧易購集團家電集團副總裁范志軍也表示，在這個萬物互聯的時代，技術更新很快，如果跟不上的話，也許再過五年，很多我們今天熟悉的品牌就已經不在了，又開始一輪新品牌的角逐。新的品牌進入這個市場對比較大的品牌也是一個觸動。“我希望今后的電視企業，能夠朝未來看一點兒，現在的成就不代表未來，不代表用戶需求的方向。”

最后，就像OnePlus IoT事業部總監高金年說的那樣：“當電視進入AIoT時代，市場份額將更加集中，傳統廠商、手機廠商，還是其他的互聯網企業，誰主沉浮？讓我們拭目以待！”