中國進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，消費升級的呼聲就從未停止。尤其當(dāng)80、90后逐步成家立業(yè)，這些群體成為了推動消費升級的主要群體。他們追求高品質(zhì)、高端服務(wù)，不僅要能用、用得久，還要好看、用得舒服。

在這時代背景下，面臨轉(zhuǎn)型的黑白家電市場迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。曲面OLED、4K、超高清、量子點、8K、激光電視……一大波加載著眾多黑科技的彩電新品充斥著消費者的眼球，讓不再是生活必需品的彩電，煥發(fā)出新一輪發(fā)展生機。

畫質(zhì)為王 4K彩電市場已開啟

眾所周知，大屏幕電視能夠給用戶帶來更強的視覺震撼力和臨場感，同時大屏幕電視放在家里時也會顯得更為“大氣”。三四年前，我們可能還覺得40多英寸的電視已經(jīng)不小，一家三口已經(jīng)足夠了。而如今，55英寸、65英寸，甚至70英寸電視早已“飛入尋常百姓家”。

但實際上大屏幕只是電視的表現(xiàn)載體，倘若沒有飛速發(fā)展的畫質(zhì)技術(shù)，再大的屏幕也無法展現(xiàn)賞心悅目的畫面。可以說，大屏幕只是消費者對電視外觀的首要需求，在消費者心中，畫質(zhì)高清才是購置新機的決定性因素。

當(dāng)下，以“高超清”聞名的4K電視正帶動大屏電視的熱銷，撬動萬億產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年的七年間，4K電視市場滲透率已快速提升至40%以上，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上。顯然，4K已成為大尺寸電視的主流分辨率。

在我國，2017年4K電視機產(chǎn)量已達(dá)到3030萬臺，占全球4K電視機總量的42%；4K電視國內(nèi)銷量占比接近60%，遠(yuǎn)高于35%的全球平均水平。預(yù)計2020年全球4K入戶數(shù)將突破3.3億戶，中國將成為全球最大的4K電視消費市場。

4K產(chǎn)業(yè)鏈乘風(fēng)而起

面對4K電視這巨大的市場機遇，面板廠商、電視廠商以及內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛布局，跑馬圈地以謀發(fā)展。在4K產(chǎn)業(yè)鏈的全面推動下，中國彩電業(yè)已具備向4K升級的必要條件。

在4K電視市場的火熱拉動下，面板廠商的產(chǎn)線擴建正如火如荼。據(jù)初步統(tǒng)計，我國已投產(chǎn)的面板8.5代線有13條，月總產(chǎn)能超過150萬片，此外10.5代面板線正在建的已超過3條，包括了京東方的10.5代線和正在加緊建設(shè)的華星光電11代線。國產(chǎn)面板生產(chǎn)線的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到4K分辨率的標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)電視面板廠商將生產(chǎn)更高分辨率的面板。

電視廠商方面，以創(chuàng)維、TCL、LG、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信為首的傳統(tǒng)家電企業(yè)注入智慧科技力量，紛紛開設(shè)4K電視終端生產(chǎn)線，逐漸實現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)型。另一方面，以小米、微鯨、酷開、愛奇藝等為代表的新銳科技企業(yè)也正摩拳擦掌，推出了以各自生態(tài)鏈為基礎(chǔ)的智慧電視，以生態(tài)消費為核心，叩開智能家電市場的大門。

此外在運營商方面，中國電信表示未來三年將在廣東繼續(xù)投入280億元，打造超高速全光網(wǎng)、領(lǐng)先4K視頻網(wǎng)；中國移動未來五年將在廣東投入1000億元加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓4K甚至是8K信號得到普及。還有4K內(nèi)容制作方面，中央電視臺、廣東電視臺等單位也陸續(xù)推出4K內(nèi)容，4K內(nèi)容正在逐步豐富。

4K+AI 增添新視界

除了硬件配置以外，未來電視的交互方式、智能聯(lián)動等功能，也成為電視廠商的關(guān)注點。其中，人工智能技術(shù)可以提供更便捷交互體驗、實現(xiàn)更多操控功能，正掀起一場人機交互體驗的全新革命。

長虹旗下CHiQ人工智能電視具有遠(yuǎn)場語音、聲紋識別技術(shù)，可以讓用戶真正實現(xiàn)丟掉手機、遙控器，直接與產(chǎn)品進(jìn)行自然交互。海信VIDAA系統(tǒng)支持普通話、粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南語六大方言。TCL人工智能小T采用了語音識別、語義識別和圖像識別三大技術(shù)，用戶在觀影過程中的所有畫面內(nèi)容都可以作為檢索的關(guān)鍵信息。而康佳迎合AI TV時代推動產(chǎn)品升級，通過電視標(biāo)配AI功能提升用戶體驗。創(chuàng)維則提出了“4K彩電產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)行動規(guī)劃”，重點加快研發(fā)具備4K+AI功能的新產(chǎn)品。

顯然，4K高清顯示提升了電視畫面質(zhì)量，人工智能則讓人與電視的互動更簡單、更密切，賦予了消費者全新的觀影體驗。因此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來人工智能的賦能將使彩電重新回到家庭中心的定位。彩電將不僅是家庭中的影音娛樂工具，而是一個集多種功能于一身的大屏互動平臺，成為智慧家庭的總“大腦”和指揮中心。

小結(jié)

未來已至，更應(yīng)立足腳下。在中國家電市場消費升級的進(jìn)程中，還有許多黑科技正時刻等候發(fā)令槍，為消費市場帶來新一輪沖擊。但不可置否，家電企業(yè)應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)去設(shè)計產(chǎn)品，給用戶他們需要的、想要的，而不是一味地智能化。將產(chǎn)品著眼于用戶，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗，這才是當(dāng)前國內(nèi)環(huán)境下家電企業(yè)的首要任務(wù)。