對于直播電商來說，今年無疑是騰飛的一年。如今，不論大小品牌，都涌進了直播電商這一賽道，看重的都是它的市場潛力。直播電商發展的未來逐漸明朗，但是它依然存在著不少行業痛點。

今年羅永浩著實火了一把，也許是老羅的帶貨能力受到認可，最近做電纜生意的企業也瞄上了老羅。兩個八竿子打不著的企業即將跨界合作，外界對于這件事也有很多猜測，然而無論最終籌劃的結果是什么，毋容置疑的是，直播電商這個風口正在被越來越多的人盯上。

今年直播帶貨呈現出爆發式增長。10月中旬，有專家指出今年直播電商整體規模將達10500億元，直播電商將進入萬億時代。直播帶貨給商家帶來銷量、獲客、產品推廣等多重效益，超70%商家通過直播提升了產品銷量，超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產品和服務，直播帶貨無疑拉動了電商行業的發展。

一時間，眾多互聯網平臺都在向直播間邁進，帶貨的形式也多種多樣。只有你想不到的，沒有他們做不到的。而在平臺紛紛搶跑的時候，除了許多大大小小的主播也被孵化，還有自帶流量的明星們也來橫插一腳，都不想放過這個擁有暴利的市場。

直播帶貨能夠及時適應大眾的消費習慣和需求，通過輕松的互動和專業的營銷增強用戶的參與感和信任感，在附加上大額的優惠，直播帶貨的轉化率一直居高不下。不難看出，直播帶貨已經變成新時代最重要的營銷工具之一。

在互聯網的紅利和疫情的催生下，它逐漸衍生出許多新的生態，也不斷在構建自己的價值鏈。而在新生態的構建過程中，直播帶貨也打開了一片更大的市場。直播帶貨已經不僅僅只是用來營銷和推廣，其社會價值也逐漸在被挖掘，形成一種新的生態。隨著直播旅游、直播助農、直播MCN機構的出現，整個電商賽道正在不斷加速發展。

在整個直播電商賽道加速發展，向更加多元生態的轉變過程中，行業格局也逐漸清晰。未來淘寶仍然穩坐電商直播的龍頭地位，無論是流量、商家、用戶、頭部主播等方面都占據絕對的優勢，而抖音快手這兩個擁有大量流量和主播的平臺在一直在直播帶貨方面布局。前不久快手一躍成為電商第四級；字節跳動也拿到了支付牌照，為抖音的電商業務持續加碼。

除此以外，蘇寧、京東、拼多多等電商平臺也在跟進電商直播，蘑菇街、小紅書也正在從自己擅長的領域方面繼續追趕。這么一來，互聯網巨頭們就占據了絕大部分的直播電商市場，并且呈現出遍地開花的現象，整個行業有著意外充沛的活力。

店寶寶電商研究院負責人張斌認為，任何一種事物發展到一定程度勢必就會出現停滯或下滑，“盛極必衰”是一條市場規則，幾乎適用于任何場景和任何環境。在行業發展中，上升速度過快或短期內上升太多，都會給未來發展埋下一定的隱患，這一道理同樣適用于直播電商領域。

總體來說，無論是平臺、主播、商家，想要繼續追趕風口，就必須在千篇一律的模式中尋找出自己的核心競爭力，比如穩定的流量、物美價廉的貨源、獨特的細分領域等。未來只有在風口中正確的認識優化自身，才能在競爭中迎風前進。對于整個直播電商領域來說，想持續火熱下去，需要的是從業者的共同努力，而不是一擁而上，瓜分資本。

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